無論是切削液廠家非常大化挖掘客戶潛力,還是努力幫助客戶獲得更大的成功,本質(zhì)都可概括為持續(xù)營銷、高層度營銷與忠誠營銷。在此指導(dǎo)思想下,聯(lián)諾化工要把握下述10個(gè)服務(wù)營銷規(guī)則:
1、從本土服務(wù)走向大部分國家服務(wù)
如今,切削液廠家面對(duì)的是一個(gè)大部分國家市場(chǎng)。理由有二:一是跨國切削液廠家“走進(jìn)來”。如嘉多實(shí)、福斯等企業(yè),紛紛通過投入資金、建廠、設(shè)立辦事處等方式進(jìn)入中國市場(chǎng)。二是中國本土切削液廠家走出去,諸如聯(lián)諾化工切削液通過投入資金等方式成功實(shí)現(xiàn)“走出去”,走上了全部化經(jīng)營之路。并且,這種切削液產(chǎn)業(yè)大部分國家化潮流正在加劇,且勢(shì)不可阻擋。
大部分國家市場(chǎng)不再是大型切削液廠家的“特區(qū)”,中小型廠家除了廠家“走出去”外,在互聯(lián)網(wǎng)上同樣可以面對(duì)大部分國家市場(chǎng),使產(chǎn)品“走出去”。要知道,網(wǎng)絡(luò)無國界。開發(fā)全部市場(chǎng),由于服務(wù)具有不可分割性,這使得廠家在開展銷售活動(dòng)的同時(shí),必須同步考慮銷售服務(wù)。哪里有市場(chǎng),哪里就應(yīng)有產(chǎn)品,哪里就應(yīng)有服務(wù)保障;蛘哒f,同一星球、同一品質(zhì)、同一服務(wù)。大部分國家同步服務(wù),采取同一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然,服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)根據(jù)國家與地區(qū)的不同,會(huì)做出一些隨需而變的調(diào)整。切削液廠家通過在大部分國家市場(chǎng)一體導(dǎo)入標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè),實(shí)現(xiàn)銷售服務(wù)的有經(jīng)驗(yàn)化,這對(duì)水性切削液后市場(chǎng)時(shí)代至關(guān)重要。
當(dāng)然,服務(wù)大部分國家化有兩條實(shí)現(xiàn)路徑:靠前條路徑是境外生產(chǎn),境外服務(wù)。第二條路徑是本土生產(chǎn),遠(yuǎn)程服務(wù)。
世界經(jīng)濟(jì)的日趨大部分國家化,水溶性切削液在售后服務(wù)方面不僅需要滿足本地的需求,還必須確立大部分國家化的服務(wù)體系,因此,水基切削液“聯(lián)諾化工”利用網(wǎng)絡(luò)和用戶相連接,通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)水溶性切削液廠家進(jìn)行問題檢驗(yàn)和解決。不僅可以提高售后服務(wù)效率,而且有助于及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量。
按照傳統(tǒng)服務(wù)營銷理念,銷售服務(wù)可分為售前服務(wù)、售中服務(wù)與售后服務(wù),并且這三個(gè)階段往往有著明確的界定:
傳統(tǒng)服務(wù)理念下,售后服務(wù)往往終止于微乳切削液的購買后正常調(diào)配使用或者終止于合同約定的服務(wù)期限。但如今,銷售服務(wù)卻發(fā)生了兩個(gè)明顯變化:
靠前個(gè)是售后服務(wù)與售中服務(wù)的界限已經(jīng)不再那么明晰,似乎售后服務(wù)的影子已經(jīng)消失,永遠(yuǎn)處于“售中”。服務(wù)就銷售,水基切削液服務(wù)營銷是一個(gè)持續(xù)過程,包括促進(jìn)客戶后續(xù)購買或者原購切削液進(jìn)行調(diào)整升級(jí)問題處理。
第二個(gè)變化就是銷售服務(wù)周期被拉長,已經(jīng)被延伸至水基切削液產(chǎn)品的整個(gè)壽命周期。聯(lián)諾化工把銷售服務(wù)周期延伸為“產(chǎn)品全壽命周期服務(wù)”。聯(lián)諾化工水性切削液廠家從事的不僅是產(chǎn)品調(diào)配與制造,而是從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、改進(jìn)提升、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)的全過程,涉及產(chǎn)品整個(gè)壽命周期。在銷售服務(wù)上,從單純的微乳切削液產(chǎn)品生產(chǎn)、供應(yīng),擴(kuò)展到新型加工工藝的開發(fā)及相應(yīng)的配套技術(shù)和解決方案的開發(fā),為用戶提供一體的技術(shù)支持和服務(wù);阡N售服務(wù)的全程化性質(zhì),聯(lián)諾化工的服務(wù)宗旨也應(yīng)由CS(客戶滿意)調(diào)整為TCS(全程客戶滿意)。
服務(wù)品牌即切削液廠家服務(wù)體系的名稱與標(biāo)識(shí),是服務(wù)信譽(yù)與服務(wù)質(zhì)量的承諾和保證。對(duì)于技術(shù)含量低的工業(yè)品,諸如一些小型標(biāo)準(zhǔn)件、工業(yè)消耗品,打造服務(wù)品牌還不存在緊迫性。而切削液作為技術(shù)復(fù)雜程度高、使用周期長的精細(xì)化工品,打造服務(wù)品牌已經(jīng)迫在眉睫,這不僅僅是競(jìng)爭的需要,也是為客戶提供高價(jià)值服務(wù)的需要。切削液作為精細(xì)化工品,打造服務(wù)品牌的重要性不亞于打造產(chǎn)品品牌,甚至服務(wù)品牌就是一切!
聯(lián)諾化工推廣的是一種系統(tǒng)化、集成化服務(wù)——解決方案,賣的是“大服務(wù)產(chǎn)品”。為此,“聯(lián)諾化工”有針對(duì)地對(duì)服務(wù)品牌成立了有經(jīng)驗(yàn)服務(wù)機(jī)構(gòu),并導(dǎo)入形象識(shí)別系統(tǒng),建立多元的服務(wù)平臺(tái),并進(jìn)行系統(tǒng)化的、整合化的服務(wù)品牌推廣,使服務(wù)品牌漸成氣候。采取強(qiáng)化客戶服務(wù)體系建設(shè),推進(jìn)客戶服務(wù)一體化、特色化,服務(wù)程序標(biāo)準(zhǔn)化,以方便客戶、快速響應(yīng)、有效服務(wù)為工作重心,實(shí)現(xiàn)零投訴。
同時(shí)聯(lián)諾化工為打造切削液制造業(yè)服務(wù)品牌,建立了呼叫中心,并對(duì)客戶服務(wù)體系進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。
很多切削液廠家在服務(wù)營銷根本就沒有套路,出招沒章法,這種無模式化的隨機(jī)服務(wù)很危險(xiǎn)。模式代表什么?模式是服務(wù)系統(tǒng)運(yùn)營的穩(wěn)定性、模式是運(yùn)營效率、模式是服務(wù)章法、模式是廠家競(jìng)爭力……恰恰是“模式找對(duì),事半功倍”!
切削液廠商一定要注重打造自身特色的、個(gè)異化的服務(wù)模式,以此來尋求服務(wù)上的差異化。服務(wù)營銷競(jìng)爭力的根本就在于服務(wù)模式!“有產(chǎn)品的地方就要有服務(wù)”、“服務(wù)圍著營銷轉(zhuǎn)”,這就是考量標(biāo)準(zhǔn)。
聯(lián)諾化工在努力實(shí)現(xiàn)服務(wù)渠道快速擴(kuò)張的同時(shí),還注重以服務(wù)模式穩(wěn)定服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)者隊(duì)伍,形成了個(gè)性化的服務(wù)模式。為客戶提供系統(tǒng)集成解決方案的平臺(tái),進(jìn)行切削液產(chǎn)品展示銷售、技術(shù)服務(wù)、信息反饋、再問題處理產(chǎn)品升級(jí)服務(wù)等等。
服務(wù)具有無形性,客戶在接受具體服務(wù)之前往往難于感知與評(píng)價(jià)其質(zhì)量。在過去,切削液廠家與客戶合同雖然會(huì)把服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)年限、服務(wù)方式、服務(wù)費(fèi)用等內(nèi)容寫入購銷合同,但是常常寫得粗略而模糊。并且,常常是服務(wù)發(fā)生時(shí)在具體溝通協(xié)商,沒有明確的、可承諾的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)水平,切削液廠家更不會(huì)輕易為此而承擔(dān)責(zé)任,甚至是怎樣能擺脫責(zé)任或減少責(zé)任在合同里就怎樣寫。
但是,現(xiàn)在客戶期待服務(wù)更標(biāo)準(zhǔn)化、透明化與責(zé)任化。因此,水性切削液廠家開展服務(wù)營銷首先要解決這個(gè)問題,即通過服務(wù)品牌化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)契約化、服務(wù)責(zé)任化來化解客戶的服務(wù)認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn),并感知服務(wù)水平。
聯(lián)諾化工較力打造廠家品牌,由于品牌本身就是一種信譽(yù),一種承諾。打造服務(wù)品牌的前提是有效的客戶體驗(yàn),客戶對(duì)品牌的認(rèn)可更主要來自于購買產(chǎn)品并接受服務(wù)之后。在此之前,聯(lián)諾化工服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,通過契約的形式來向客戶加以保證,并承擔(dān)違約責(zé)任,而“契約”即服務(wù)水平協(xié)議(SLA)。因此,服務(wù)營銷過程也就是推廣服務(wù)水平協(xié)議的過程。當(dāng)然,服務(wù)水平協(xié)議有多種形式,諸如服務(wù)合同、廣告承諾等等。這對(duì)于下游客戶來說,都具有吸引力,也是降低其采購風(fēng)險(xiǎn)的重要保障。
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