市場前沿：玻璃產(chǎn)能增加快，價(jià)格下滑出貨難

當(dāng)前，玻璃市場處于震蕩時(shí)期，具體表現(xiàn)為：市場價(jià)格較度不穩(wěn)，生產(chǎn)廠家的降價(jià)并沒有換來出貨的順暢，反而呈現(xiàn)出價(jià)格越是下滑，出貨越顯得艱難的局面，而市場觀望氣氛濃厚，經(jīng)銷商消費(fèi)心理脆弱。目前看來，市場的悲觀情緒占主要地位。
    不利于節(jié)后市場回暖的因素主要表現(xiàn)在兩方面�？壳�、春節(jié)前由于走貨不暢，各個(gè)廠家前段時(shí)間閑置的倉庫已漸漸開始滿囤，但由于整個(gè)市場處于降價(jià)趨勢，使得許多廠家的降價(jià)措施并未引來走貨的順暢，仍然造成一定程度的產(chǎn)品積壓，這使春節(jié)前后市場需求幾乎處于“冬眠”；第二、春節(jié)前后由于江門、福耀、南玻等14條新建玻璃生產(chǎn)線的點(diǎn)火投產(chǎn)，導(dǎo)致玻璃產(chǎn)能增加過多，節(jié)后短時(shí)間內(nèi)消化困難，這在相當(dāng)程度上制約了當(dāng)前市場價(jià)格的上漲。據(jù)了解：上海玻璃庫存已達(dá)14萬重箱（96年以來壓庫從未超過10萬重箱）；江蘇華爾潤玻璃庫存230萬重箱；浙玻玻璃庫存180萬重箱；上海耀皮玻璃庫存７３萬重箱；深南玻本部玻璃庫存已達(dá)到55萬重箱，
    當(dāng)然，這并非說當(dāng)前的市場走勢不存在上調(diào)的可能。由于節(jié)前市場價(jià)格的不穩(wěn)定，導(dǎo)致部分商家不敢貿(mào)然進(jìn)貨，必將造成局部地區(qū)市場出現(xiàn)短期缺貨局面，從而可能會(huì)引起價(jià)格上升。同時(shí)，今年玻璃出口市場形勢將會(huì)持續(xù)良好勢頭，其強(qiáng)勢拉動(dòng)也可能會(huì)帶來整個(gè)市場的恢復(fù)。
    分析目前玻璃市場不景氣造成原因，主要是玻璃產(chǎn)能增加過快、運(yùn)輸瓶頸、廠家間協(xié)調(diào)力度不夠等多方面的原因造成的。很顯然，國內(nèi)平板玻璃市場出現(xiàn)的短期震蕩和市場價(jià)格明顯下滑趨勢是正常的，作為生產(chǎn)企業(yè)不應(yīng)對(duì)此抱悲觀情緒。
    在當(dāng)前市場形勢下，結(jié)合我公司情況，更應(yīng)該增強(qiáng)信心，制定合適的營銷策略，有效地度過當(dāng)前的市場瓶頸：
    一是在思想上要明確當(dāng)前的價(jià)格趨勢屬于“市場階段性波動(dòng)”。因?yàn)楹暧^上，今年國民經(jīng)濟(jì)仍將繼續(xù)保持較快增長速度，GDP增速在8-9%，固定資產(chǎn)投入資金增速在16-18%，快速增長的經(jīng)濟(jì)及穩(wěn)健的財(cái)政政策與貨幣政策，將拉動(dòng)玻璃市場需求；與玻璃發(fā)展直接相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)和汽車工業(yè)，雖然增速放緩，但只是相對(duì)而言，房地產(chǎn)增速仍將保持在20%左右；玻璃應(yīng)用結(jié)構(gòu)逐步發(fā)生變化，采光面積加大，建筑安全玻璃、節(jié)能中空玻璃將不斷擴(kuò)大應(yīng)用空間；玻璃產(chǎn)品出口仍將保持增速在20%左右，為此，平板玻璃行業(yè)仍有非常大市場容量和廣闊的發(fā)展空間。
    二是加強(qiáng)市場區(qū)域的協(xié)調(diào)與策劃，規(guī)范產(chǎn)品結(jié)構(gòu)市場。通過對(duì)各地市場進(jìn)行有效的分析與調(diào)研，針對(duì)各區(qū)域市場的不同特點(diǎn)，實(shí)施目的明確的營銷策略，有效合理配置資源。尤其我們要充分發(fā)揮公司玻璃品種齊全、生產(chǎn)能力突出的優(yōu)勢，以超薄玻璃、特厚玻璃與異型規(guī)格玻璃為打破口，逐步帶動(dòng)公司產(chǎn)品效益的增長。
    三是繼續(xù)促進(jìn)生產(chǎn)與市場需求之間的協(xié)調(diào)一致。近年來，在生產(chǎn)與市場的結(jié)合上，我公司已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，但隨著市場競爭激烈程度的不斷提高，仍應(yīng)加強(qiáng)生產(chǎn)對(duì)市場的跟進(jìn)，使公司的生產(chǎn)與市場需求達(dá)到更高的結(jié)合。這既面臨著生產(chǎn)技術(shù)的打破，也面臨著企業(yè)觀念的打破。只要大家團(tuán)結(jié)一心，以市場為中心籌備生產(chǎn)，加強(qiáng)營銷，就會(huì)在較小的損失中盡快度過當(dāng)前市場疲軟這道坎。