職場(chǎng)人士的職業(yè)品牌

    職業(yè)品牌是職場(chǎng)人士在職場(chǎng)發(fā)展的身份證，標(biāo)注著個(gè)人的價(jià)值和外界對(duì)象感受和評(píng)價(jià)的總和，是個(gè)人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過(guò)程更大成功的通行證和開(kāi)門密碼。沒(méi)有個(gè)人職業(yè)品牌，就無(wú)法獲得一個(gè)又一個(gè)成功。

    一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)理人與經(jīng)理人的品牌大小是不一樣的，其認(rèn)知度、美譽(yù)度是有區(qū)別的，其表現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值也是不一樣的。你的品牌價(jià)值幾許呢？

    一個(gè)人的發(fā)展也是有前有后、有深有淺的，不同的階段，不同的人會(huì)處于不同的境界，“人”這個(gè)產(chǎn)品品牌和任何其它產(chǎn)品品牌一樣，也要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。你又處于什么階段呢？

    回答上面一個(gè)一個(gè)問(wèn)題以后，也許譚小芳老師的意思已經(jīng)很明確——每個(gè)職場(chǎng)人士都需要職業(yè)品牌，而且職業(yè)品牌的塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程。你認(rèn)同嗎？

    為什么說(shuō)職業(yè)品牌是個(gè)系統(tǒng)工程呢？在我看來(lái)，個(gè)人職業(yè)品牌不是從自我修養(yǎng)的角度來(lái)考慮問(wèn)題，而是從價(jià)值創(chuàng)造和外界評(píng)價(jià)來(lái)考慮問(wèn)題。雖然職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)修養(yǎng)、職業(yè)風(fēng)范、職業(yè)做派、職業(yè)能力、職業(yè)操守、職業(yè)道德、職業(yè)意識(shí)也都涉及到外界（上級(jí)、同事、客戶）的感受，但是都是局部的、片面的、粗淺的、不系統(tǒng)的。

    故而，個(gè)人職業(yè)品牌理論是一個(gè)體系，具有系統(tǒng)性、完整性、一體性的特征，是涵蓋整個(gè)外界對(duì)象能夠感受到、職業(yè)者身上和行為以及成果的一切特征的理論。所以，個(gè)人職業(yè)品牌理論，PPB理論，具有更大的意義，對(duì)職業(yè)者具有更大的指導(dǎo)作用。

    那么，作為聽(tīng)眾的你，是否有這種品牌呢？譚小芳老師認(rèn)為，想知道自己有沒(méi)有個(gè)人職業(yè)品牌，關(guān)鍵是要分析你所面對(duì)的感受和評(píng)價(jià)對(duì)象對(duì)你形成的感受和評(píng)價(jià)的內(nèi)容和形式，因?yàn)閭�(gè)人職業(yè)品牌是附著在職業(yè)者身上的，而個(gè)人職業(yè)品牌是由服務(wù)企業(yè)、潛在需求的企業(yè)、行業(yè)內(nèi)企業(yè)、行業(yè)外企業(yè)、客戶、商業(yè)合作伙伴、媒體以及社會(huì)公眾對(duì)其形成的感受和評(píng)價(jià)總和，就是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將職業(yè)者的工作成果和表現(xiàn)的受影響者作為裁判對(duì)職業(yè)者進(jìn)行衡量。為了生動(dòng)化表述，下面，譚小芳將引入一個(gè)職業(yè)品牌標(biāo)簽的概念和李連杰的案例與您分享：

    職業(yè)品牌標(biāo)簽是一個(gè)人在其個(gè)人影響力所覆蓋的范圍內(nèi)，人們提到他所靠前聯(lián)系起來(lái)的關(guān)鍵詞。對(duì)于明星而言，這一圈子可以大概等同公眾。毫無(wú)疑問(wèn)，提起李連杰，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，靠前聯(lián)想到的便是“功夫”。李連杰的電影幾乎都有他的武打鏡頭，而這，便是公眾較直接地和他接觸的方式。

    據(jù)媒體專訪報(bào)道，李連杰和“功夫”結(jié)緣，純屬意外。1971年，因基辛格訪華，就讀于北京廠橋小學(xué)的李連杰，在暑假不得不和他的同學(xué)們一起到什剎海體校訓(xùn)練。大約半年后，訓(xùn)練的學(xué)生只剩下4名，李連杰就在其中。一年之后，李連杰開(kāi)始在各種武術(shù)比賽中拿獎(jiǎng)，其武術(shù)表演遍及各種外交場(chǎng)合。因?yàn)橹袊?guó)武術(shù)的“國(guó)家標(biāo)簽”意義，李連杰和其武術(shù)一起，扮演著外交家角色。李連杰自此和“功夫”結(jié)緣，并成為“國(guó)家”的人。有著“國(guó)家”這個(gè)傳播推動(dòng)器，又籍由“功夫”這樣具有“國(guó)家標(biāo)簽”意義的載體，在中國(guó)形象傳播到大部分國(guó)家的同時(shí)，李連杰的“聲名”也被捆綁著傳播出去了。
 一個(gè)人的發(fā)展總是經(jīng)由無(wú)意歷經(jīng)人生到有意規(guī)劃人生兩個(gè)不同的階段。無(wú)意歷經(jīng)人生，是一個(gè)人對(duì)外部世界不能深入了解、沒(méi)有選擇權(quán)，而在監(jiān)護(hù)人的指引下生活的人生階段。有意規(guī)劃人生，是當(dāng)我們?cè)趯?duì)外部世界具有一定的了解，明白自己的理想和追求（短期的或長(zhǎng)期的），有意識(shí)地去規(guī)劃實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的方式和路徑，并付諸實(shí)踐的人生階段。李連杰是幸運(yùn)的，因?yàn)樵跓o(wú)意歷經(jīng)人生階段，他能和天賦相遇，并在時(shí)代的包容下，通過(guò)自己的執(zhí)著努力，形成自己實(shí)現(xiàn)價(jià)值的載體——“功夫”。李連杰“功夫”練得越深，事實(shí)上也就在無(wú)意中使自己的職業(yè)品牌和“功夫”這一載體綁得越緊。

    “功夫”被作為國(guó)家標(biāo)簽在大部分國(guó)家范圍的傳播，終于在李連杰的青年階段為其創(chuàng)造了新的職業(yè)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這期間也意味著李連杰需要解套——不再擔(dān)任“國(guó)家標(biāo)簽”武術(shù)的載體而爭(zhēng)取自己選擇實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式的自由。《南方周末》的專訪中，具體描述了李連杰如何在“單位制造”階段，離開(kāi)“國(guó)家的懷抱”而選擇“電影”作為自己實(shí)現(xiàn)價(jià)值的載體。由“無(wú)意歷經(jīng)人生”到“有意規(guī)劃人生”的過(guò)度，是李連杰對(duì)人生道路的選擇，從個(gè)人品牌塑造的角度看，也是對(duì)個(gè)人品牌的審視和界定、選擇個(gè)人品牌傳播方式的階段。

    可能有的朋友會(huì)問(wèn)了——對(duì)于有志于市場(chǎng)和產(chǎn)品營(yíng)銷的職業(yè)經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，怎么樣才能在不斷的營(yíng)銷實(shí)踐中不斷取得新的成績(jī)，慢慢建立個(gè)人的職業(yè)品牌呢？以下五點(diǎn)或許能給大家以啟示。

    一、講誠(chéng)信，言必行。不輕諾，行必果。

    二、為客戶創(chuàng)造利益，為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。

    三、不斷學(xué)習(xí)，建立有地位。

    四、一馬當(dāng)先，身先士卒。

    五、幫客戶成功，創(chuàng)品牌影響。