市場(chǎng)增長(zhǎng)、利潤(rùn)下滑，背景墻行業(yè)已進(jìn)入凜冬？

【中玻網(wǎng)】“市場(chǎng)在增長(zhǎng)，利潤(rùn)在下滑，生意更難做。”說(shuō)起幾年的背景墻，行業(yè)人士不約而同地給出這樣一段描述。有人說(shuō)，背景墻行業(yè)已進(jìn)入凜冬期。

　　一直以來(lái)，由于背景墻行業(yè)低門(mén)檻、甚至“零門(mén)檻”的行業(yè)屬性，吸引大量業(yè)內(nèi)人士以之為創(chuàng)業(yè)。但隨著商家的大量涌入，市場(chǎng)的不斷發(fā)展，背景墻行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)激烈異常的亂象，各種行業(yè)弊病亦隨之凸顯。

　　“大亂過(guò)后是大治，2018或?yàn)楸尘皦π袠I(yè)的分水嶺�！币灿行袠I(yè)人士認(rèn)為，實(shí)際上背景墻仍屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，“如今的背景墻正猶如波濤洶涌的江湖，行業(yè)門(mén)檻逐年提高，一批實(shí)力弱小的輕舟小船將逐漸湮沒(méi)在風(fēng)浪中，留下的將是實(shí)力強(qiáng)勁，注重模式創(chuàng)新、服務(wù)以及具有較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理能力的大船巨艦。

　　十年發(fā)展路

　　背景墻并非一個(gè)新興行業(yè)。廣義的背景墻存在已久，擁有一段古老而漫長(zhǎng)的發(fā)展演變史，亦歷經(jīng)了多種流行趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，從封建社會(huì)的屏風(fēng)到近代黑白電視機(jī)時(shí)代的電視柜再到后來(lái)的墻紙、涂料、砂巖，背景墻行業(yè)每一階段的發(fā)展都被深深地打上了時(shí)代變遷的烙印。

　　但瓷磚背景墻屬于新興領(lǐng)域，前后發(fā)展不過(guò)10年時(shí)間。關(guān)于瓷磚背景墻的起源，業(yè)內(nèi)人士給出的不盡相同，大致為2006~2009年前后，這一時(shí)段瓷磚背景墻是一片亟待開(kāi)發(fā)的“處女地”，市場(chǎng)處于萌芽狀態(tài)，很少有人知道瓷磚背景墻這一概念。

　　彼時(shí)，背景墻材料、加工設(shè)備及技術(shù)均非常有限，行業(yè)內(nèi)的瓷磚產(chǎn)品以聚晶、普拉提為主流，技術(shù)僅是在瓷磚表面進(jìn)行圖案雕刻、噴繪畫(huà)面和顏色——這種方式被稱(chēng)為“素雕”，首先靠人工雕刻，然后用油漆刷出各種顏色。由于材料單一、工藝簡(jiǎn)單，使得產(chǎn)品的觀賞性及物理性能較為欠缺。

　　2011，是一個(gè)重要的年份，標(biāo)志著背景墻由萌芽期進(jìn)入發(fā)展期。彩雕背景墻的誕生及噴墨打印技術(shù)的普及為背景墻行業(yè)注入全新精力。與此同時(shí)，微晶石、全拋釉、石磚、大理石瓷磚等新興瓷磚產(chǎn)品開(kāi)始盛行，為背景墻行業(yè)使用陶瓷磚作為生產(chǎn)材料提供了更為廣闊和便利的空間。

　　噴墨技術(shù)的使用令背景墻行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們能夠想到的具體實(shí)物均可通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)在背景墻圖案上表現(xiàn)出來(lái)，顏色和圖案亦更顯豐富。

　　據(jù)回憶，在噴墨技術(shù)還未盛行、產(chǎn)品圖案簡(jiǎn)陋之時(shí)，國(guó)內(nèi)一位知名藝術(shù)大師手繪的一副背景墻產(chǎn)品因?yàn)檩^具藝術(shù)價(jià)值和視覺(jué)沖擊力曾在市場(chǎng)上賣(mài)出了8萬(wàn)余元的高價(jià)，但噴墨技術(shù)的出現(xiàn)令諸多風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品可以機(jī)械性地被復(fù)制。

　　使用屬性顯著提升后的瓷磚背景墻因?yàn)橛^賞性能優(yōu)越、表現(xiàn)形式豐富，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧，市場(chǎng)隨之迎來(lái)“井噴”，同時(shí)，因?yàn)闇?zhǔn)入門(mén)檻低、操作門(mén)檻低，只要花費(fèi)一筆并不算高昂的費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)所需的機(jī)器設(shè)備，均可進(jìn)行生產(chǎn)。“很多腰線廠家在嗅到商機(jī)后也紛紛開(kāi)始涌入背景墻行業(yè)。”

　　2014年以后，噴墨機(jī)價(jià)格暴跌，讓背景墻行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻變得更低。一位2011年入行的背景墻企業(yè)負(fù)責(zé)人回憶：“我們?nèi)胄械臅r(shí)候，噴墨機(jī)還較貴，售價(jià)100多萬(wàn)元/臺(tái)，而2014年以后便宜的20多萬(wàn)也能夠買(mǎi)到，正因?yàn)殚T(mén)檻變低，大家都覺(jué)得有利潤(rùn)，因此吸引了大量的商家涌入，包括做設(shè)計(jì)圖冊(cè)的、賣(mài)原材料的、甚至是物流公司等紛紛跨界分羹�！�

　　同時(shí)，在山東、江西、四川等國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)也開(kāi)始大面積出現(xiàn)背景墻廠家�！耙�?yàn)楹芏嗌a(chǎn)廠家的規(guī)模不大，沒(méi)有打出品牌，較具隱蔽性，還有部分做網(wǎng)銷(xiāo)的也難以統(tǒng)計(jì)�！睒I(yè)內(nèi)人士坦言，對(duì)于佛山小范圍內(nèi)究竟存在著多少家背景墻生產(chǎn)企業(yè)，當(dāng)前并沒(méi)有一個(gè)詳細(xì)具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　一組由噴墨設(shè)備供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年佛山地區(qū)用于生產(chǎn)背景墻的噴墨設(shè)備達(dá)200多臺(tái)，湖南省有100多臺(tái)，足見(jiàn)背景墻生產(chǎn)企業(yè)之多。不僅如此，在很多大城市周邊也都存在相當(dāng)數(shù)量的背景墻生產(chǎn)商，只不過(guò)生產(chǎn)方式和體系遠(yuǎn)沒(méi)有佛山成熟。

　　背景墻，已在全國(guó)各地遍地開(kāi)花。

　　準(zhǔn)入門(mén)檻正在提高

　　廠家的“井噴式”涌現(xiàn)，對(duì)于背景墻行業(yè)而言，既是一場(chǎng)災(zāi)難，亦倒逼行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士介紹，2014~2016年是瓷磚背景墻的爆發(fā)期，由此引發(fā)的價(jià)格廝殺劇烈沖擊著過(guò)去健康、良性的價(jià)格體系，并惡性循環(huán)，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)愈演愈烈，甚至部分廠家長(zhǎng)期處于低利潤(rùn)或無(wú)利潤(rùn)狀態(tài)。很多企業(yè)因此選擇退出，轉(zhuǎn)投其它行業(yè)。

　　實(shí)力型廠家的日子也并不好過(guò)，利潤(rùn)開(kāi)始隨之下滑。與此同時(shí)，墻紙、皮革、涂料、玻璃、玉石等其他材料，不斷搶占背景墻市場(chǎng)，同時(shí)在環(huán)保整改、原材料價(jià)格上漲等因素下，背景墻行業(yè)的凜冬悄然而至。

　　為了保證合理的利潤(rùn)空間和企業(yè)的健康良性發(fā)展，倒逼企業(yè)延伸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，由過(guò)去單一的背景墻，延伸到羅馬柱、線條、天花吊頂、地拼等整體空間產(chǎn)品。