市場增長、利潤下滑，背景墻行業(yè)已進(jìn)入凜冬？

　　伴隨著背景墻行業(yè)的不斷發(fā)展，一些弊病也開始逐漸凸顯，其中的產(chǎn)品同質(zhì)化成為困擾背景墻企業(yè)發(fā)展的主要問題之一。在行業(yè)競爭加劇的情況下，很多企業(yè)為保持原有的市場空間，無奈選擇低價促銷，促銷活動越來越多，深陷“促銷、低價”泥沼。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，談及背景墻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士均表示“價格戰(zhàn)異常激烈，利潤大幅下滑”。據(jù)介紹，過去幾年背景墻是當(dāng)之無愧的低門檻、高回報行業(yè)，企業(yè)利潤率很輕易能夠達(dá)到35%以上，以至于很多行業(yè)人士將背景墻作為“創(chuàng)業(yè)”——投入十來萬元，租下一間幾十平方的店面，擺上幾幅樣品就能夠宣告一個背景墻品牌的成立。

　　但現(xiàn)在，在充分的市場競爭下，背景墻企業(yè)的利潤率已大幅下降，很多實力較弱的企業(yè)甚至處于連續(xù)虧損狀態(tài)，不得不選擇退出�！敖鼛啄�，不斷有背景墻企業(yè)退出，又不斷有企業(yè)進(jìn)入，以佛山瓷海全部為例，聚集著大量的背景墻展廳，每年的關(guān)門和開業(yè)輪番上演�！睋�(jù)背景墻行業(yè)人士透露，正因如此，背景墻企業(yè)的壽命十分短暫，存在時間超過五年的僅有30%~40%。

　　饒是如此，在企業(yè)大量退出的同時，亦不斷有企業(yè)前赴后繼地涌入�！懊磕甓颊f生意難做，但年年都有人做。”佛山華夏陶瓷城一位背景墻行業(yè)人士介紹，實際上從近幾年的市場表現(xiàn)來看，背景墻行業(yè)的市場蛋糕一直在不斷擴(kuò)大，但“分蛋糕”的人越來越多，整體比以前更難做。受此影響，企業(yè)的價格體系，在激烈的市場競爭背景下，更顯脆弱。為了爭奪訂單，甚至有企業(yè)的產(chǎn)品單價，曾在幾個月內(nèi)下調(diào)近百元/片。

　　“今年是背景墻行業(yè)的分水嶺。”分析人士稱，在充分的競爭下，背景墻行業(yè)整體的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、配套能力、服務(wù)水平同步提升，入門門檻亦水漲船高�！斑^去很多月銷量在二十萬左右的背景墻企業(yè)活得很滋潤，但現(xiàn)在月銷量在三五十萬元以下的企業(yè)已基本沒錢賺�！�

　　“這預(yù)示著行業(yè)進(jìn)一步走向良性。”上述人士稱，由于準(zhǔn)入門檻較低，背景墻行業(yè)亂象叢生、魚龍混雜，呈現(xiàn)企業(yè)平均規(guī)模小、集中度偏低、競爭無序，產(chǎn)品投訴率畸高等復(fù)雜格局，并制約了行業(yè)的健康良性發(fā)展。

　　此外，在“現(xiàn)代簡約”風(fēng)潮下，背景墻風(fēng)格也在悄然發(fā)生變化。記者注意到，在佛山華夏陶瓷城、瓷海全部，已有多家背景墻展廳正在重新裝修，風(fēng)格以現(xiàn)代簡約和新中式為主�！爸饕琼槕�(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢�！睋�(jù)背景墻企業(yè)介紹，當(dāng)前整個家居風(fēng)格都在轉(zhuǎn)變，背景墻也不例外，須與主磚、軟裝的風(fēng)格保持一致。

　　行業(yè)爭議：背景墻能否做品牌？

　　作為這款兼具文化內(nèi)涵與藝術(shù)氣息的個性化產(chǎn)品，如今的陶瓷背景墻行業(yè)已頗具規(guī)模，擁有完整的生產(chǎn)、銷售及研發(fā)體系，生產(chǎn)廠家的品牌意識愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　不過，作為小眾產(chǎn)品的背景墻能否如瓷磚一樣，形成具有較高知名度的品牌，仍屬未知數(shù)。

　　事實上，對于“背景墻能否打造品牌”，至今在行業(yè)內(nèi)充滿爭議。否定者認(rèn)為，背景墻行業(yè)價格透明，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，客戶忠誠度較低，同時產(chǎn)品沒有底標(biāo)，缺乏品牌辨識度，只能當(dāng)作純粹的裝飾材料使用。還有人士認(rèn)為，背景墻行業(yè)市場體量太小，是這款非常小眾的產(chǎn)品，甚至很多有經(jīng)驗的背景墻品牌銷量還沒有瓷磚企業(yè)配套賣出的背景墻銷量多，因此很難打造品牌。

　　而在品牌化發(fā)展之路的探索上，業(yè)內(nèi)曾有背景墻企業(yè)斥重資，從產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計師渠道、墻文化挖掘、營銷推廣等方面發(fā)力，試圖打造“有影響力的背景墻品牌”，但均以失敗告終。這讓更多的企業(yè)執(zhí)拗地認(rèn)為：“由于投入大、產(chǎn)出小的行業(yè)屬性，使得背景墻企業(yè)的品牌化發(fā)展之路行不通�！�

　　肯定者認(rèn)為，瓷磚背景墻猶如服裝行業(yè)的領(lǐng)帶、錢包，這些小件產(chǎn)品在有了足夠多的花樣后，會形成專賣店或柜臺，背景墻行業(yè)也將如此�！爸徊贿^當(dāng)前背景墻行業(yè)的發(fā)展沉淀有限，真實深諳經(jīng)營，有實力操作品牌的企業(yè)鳳毛麟角，很多企業(yè)仍停留在產(chǎn)品而非品牌的層面上�！�

　　據(jù)介紹，目前佛山地區(qū)還未出現(xiàn)一家年銷量過億元的背景墻企業(yè)，月銷量在200萬元左右的背景墻企業(yè)可以排進(jìn)行業(yè)前十，行業(yè)整體處于“小、散”狀態(tài)。分析人士認(rèn)為，當(dāng)前背景墻行業(yè)未出現(xiàn)知名品牌的原因是，瓷磚背景墻發(fā)展至今前后僅有10年時間，行業(yè)缺乏足夠的沉淀，目前正處于快速發(fā)展期�！岸坏┍尘皦Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟階段，將較有可能出現(xiàn)巨頭企業(yè)。”

　　同時，由于市場容量小、門檻低，大部分背景墻企業(yè)的經(jīng)營者均是從以前主磚的銷售員或陶配行業(yè)轉(zhuǎn)型而來，不僅資金實力非常有限，而且普遍缺乏品牌化經(jīng)營思路，因此很難支撐品牌的打造。

　　“現(xiàn)在的背景墻正處于亂軍混戰(zhàn)狀態(tài)。”行業(yè)人士分析認(rèn)為，行業(yè)門檻低、人員流動性大，是背景墻行業(yè)混亂的根源，特別是背景墻企業(yè)的銷售人員，在掌握一定的市場資源后，很多會選擇自立門戶，造成企業(yè)留不住人，行業(yè)發(fā)展缺乏人才，并加劇市場競爭。也正因如此，很多背景墻企業(yè)的規(guī)模實力小，經(jīng)營管理水平粗放，抗風(fēng)險能力弱。

　　大亂過后是“大治”。從目前的發(fā)展來看，雖然背景墻企業(yè)利潤在激烈的市場競爭下大幅下滑，但利潤率仍處于較理想水平，未來的發(fā)展更考驗企業(yè)的經(jīng)營管理能力與綜合實力，一些粗放式發(fā)展的企業(yè)或因行業(yè)門檻的水漲船高，而被淘汰出局。

　　“背景墻行業(yè)需要通過一場完全的洗牌，來提升產(chǎn)業(yè)集中度和行業(yè)入門門檻。”企業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前市場雖難，但也標(biāo)志著背景墻行業(yè)發(fā)展將更加有序和良性。同時，一旦行業(yè)門檻提高，將有效降低企業(yè)員工流失率，為背景墻企業(yè)發(fā)展儲備人才、打造團(tuán)隊提供便利。

　　另一方面，背景墻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品應(yīng)用范圍從早期的電視背景墻延伸至沙發(fā)背景墻、餐廳背景墻、玄關(guān)背景墻、樓梯過道背景墻、臥室背景墻，甚至是地面裝飾等多方向，同時市場消費尚處于開發(fā)期與培育期，未來仍有較大的挖掘空間。有業(yè)內(nèi)人士向本報記者測算，按照瓷磚5000億元的市場容量，以及消費者家庭裝修使用的瓷磚與背景墻比例估算，背景墻行業(yè)成熟狀態(tài)下的市場容量應(yīng)該在500億元左右，市場發(fā)展可期。

　　眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，終有一天背景墻行業(yè)會產(chǎn)生一批在終端具有較高知名度的品牌。理由是，現(xiàn)在的背景墻行業(yè)就像曾經(jīng)的拋晶磚，“拋晶磚剛開始在行業(yè)出現(xiàn)時被當(dāng)做腰線花片來鋪貼，但一批先知先覺的企業(yè)把它經(jīng)營得有模有樣并運(yùn)營成品牌，同樣，背景墻將經(jīng)歷類似的發(fā)展軌跡�！�

　　據(jù)相關(guān)透露，未來兩三年背景墻行業(yè)將較有可能出現(xiàn)3~5家年銷量過億的企業(yè)，目前已有企業(yè)在綜合實力、營銷管理、模式創(chuàng)新、品牌打造等方面嶄露頭角。