信義玻璃

　　冬去春來，我們迎來了萬物復(fù)蘇的季節(jié)。而在經(jīng)歷了一整年的寒冬之后，新年伊始彩電行業(yè)中也流露出了一絲暖意—大尺寸面板需求量陡增，意味著中高等彩電市場的逐漸回暖，彩電行業(yè)也有望借此走出利比紙薄的窘境。

　　2016年對于彩電行業(yè)來講無疑是煎熬的，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局和幾乎賠本式的價(jià)格戰(zhàn)下，產(chǎn)品利潤日漸稀薄。屋漏偏逢連夜雨，偏偏又遇到上游元器件一波價(jià)格瘋漲，尤其以中、小尺寸面板的漲幅較為明顯，供應(yīng)不足則是導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的主要原因。這其中，年初的寶島高雄地震導(dǎo)致群創(chuàng)生產(chǎn)線受到重創(chuàng)，以及三星受到0.4t玻璃轉(zhuǎn)換和BCS制程導(dǎo)入不順利的影響，直接造成了中、小尺寸面板產(chǎn)量的整體下滑。

　　另外，需求量的增加也使得小尺寸面板價(jià)格居高不下。然而，這并不是彩電廠商希望看到的局面，只因大尺寸高等電視才是企業(yè)利潤的主力，漲幅較高的40吋、43吋彩電幾乎沒有利潤。

　　當(dāng)時間來到2017年，率先漲價(jià)的卻是以49吋和55吋為代表的大尺寸面板。近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS公布了全部市場面板價(jià)格的較新走勢：在去年多次上漲的32吋液晶面板價(jià)格出現(xiàn)下降，降幅為1美元，較高報(bào)價(jià)為76美元；而以49吋和55吋4K非常高清面板為代表的大尺寸高等產(chǎn)品則雙雙增長3美元，較高報(bào)價(jià)分別為178美元和217美元。

　　大尺寸面板價(jià)格水漲船高，看似增加了企業(yè)的成本壓力，但也從另一方面證明了2017年大尺寸面板需求強(qiáng)勁，廠商將生產(chǎn)重心偏向大尺寸高等產(chǎn)品，進(jìn)而企業(yè)也將有望重回高盈利軌道。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年電視市場將呈現(xiàn)增長態(tài)勢，國內(nèi)電視市場零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1%，而大尺寸電視在2017年將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及。

　　事實(shí)上，近年來隨著我國消費(fèi)需求的不斷升級，彩電產(chǎn)品正向著高等化趨勢發(fā)展，高等、大尺寸、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品市場占有率正逐年增長。這幾年，電視大尺寸化趨勢特別明顯，目前城市市場銷售的電視主流尺寸已經(jīng)是55吋和65吋，電視尺寸越大，企業(yè)利潤就越高。資歷豐富家電分析師劉步塵表示：預(yù)計(jì)2017年彩電企業(yè)的日子要好于2016年，主要原因是彩電價(jià)格已經(jīng)普遍上漲，而且目前看消費(fèi)者已經(jīng)接受這種上漲，預(yù)計(jì)今年70吋和77吋市場占有率將顯著提升。

　　不過，面板價(jià)格的上漲首先惠及的將是上游面板企業(yè)，業(yè)界預(yù)測，2017年大部分國家整體大尺寸面板出貨面積年增長約3.8%，這自然會發(fā)生反應(yīng)上游面板企業(yè)加大生產(chǎn)投入。大尺寸面板價(jià)格上漲，一則折射出需求旺盛，二則折射出大尺寸產(chǎn)能不足。劉步塵指出：這也是為什么華星光電、京東方、夏普紛紛開足馬力布局10代、11代液晶面板生產(chǎn)線的原因。

　　在劉步塵看來，上游面板的價(jià)格上漲以及大尺寸高等化趨勢還將帶動彩電業(yè)新一輪洗牌。傳統(tǒng)彩電企業(yè)可以憑借自身規(guī)模優(yōu)勢來消化成本上漲帶來的壓力，但互聯(lián)網(wǎng)品牌幾乎全代工模式注定在行業(yè)中的話語權(quán)不足，上游行業(yè)的微小變動都會帶來巨大壓力。事實(shí)上，受2016年的行業(yè)寒冬的影響，如大麥等部分互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)開始淡出市場，像樂視、小米等品牌也迫不及待用漲價(jià)來緩解成本壓力。較后，劉步塵表示：預(yù)計(jì)今年互聯(lián)網(wǎng)品牌增長勢頭將掉頭向下，快速增長勢頭將一去不復(fù)返，行業(yè)洗牌將繼續(xù)加快步伐。