2013市場(chǎng)變數(shù) 玻璃面板產(chǎn)業(yè)能否華麗轉(zhuǎn)身？

【中玻網(wǎng)】如今，隨便在家電賣場(chǎng)逛逛就能發(fā)現(xiàn)，玻璃面板在冰箱上的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，在各大主流冰箱品牌的中高等產(chǎn)品隊(duì)伍里，都有幾款主打產(chǎn)品裝飾了玻璃面板。用玻璃裝飾冰箱面板較早在韓國(guó)興起，并由LG導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)年的“盛唐紋”圖案就是描繪在紅色玻璃面板上的，點(diǎn)綴了星星點(diǎn)點(diǎn)的水鉆，讓LG對(duì)開門冰箱賺足了“回頭率”。從那時(shí)起，玻璃面板為中國(guó)的冰箱市場(chǎng)“增色”不少。
　　
　　當(dāng)冰箱整機(jī)企業(yè)已將在冰箱功能、性能和結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)造力發(fā)揮到良好后，為尋求產(chǎn)品差異化、個(gè)性化，還必須在外觀設(shè)計(jì)上多做文章。在這樣的背景下，玻璃面板在冰箱領(lǐng)域紅較一時(shí)。然而2012年，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣、家電下鄉(xiāng)政策收官、市場(chǎng)需求飽和，作為玻璃面板較重要的應(yīng)用領(lǐng)域，冰箱行業(yè)步入調(diào)整期。玻璃面板的生存環(huán)境發(fā)生了變化，冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)不得不調(diào)整發(fā)展策略，應(yīng)對(duì)變數(shù)頗多的2013年。

　　
　　2013市場(chǎng)變數(shù)玻璃面板產(chǎn)業(yè)能否華麗轉(zhuǎn)身？

    遭遇發(fā)展瓶頸
　　
　　記者采訪得知，雖然各個(gè)冰箱生產(chǎn)企業(yè)的品牌策略、目標(biāo)市場(chǎng)、終端訴求和設(shè)計(jì)風(fēng)格并不相同，卻無(wú)一例外地將玻璃面板列為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要元素。粗略統(tǒng)計(jì)，2012年，約30%的冰箱以玻璃為面板，與之形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的主要是VCM彩涂板，約占40%左右的市場(chǎng)份額，其余經(jīng)濟(jì)型中低端冰箱的面板則采用PCM彩涂板或普通冷軋鋼板噴粉。
　　
　　據(jù)了解，在與整機(jī)企業(yè)的合作過程中，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)基本上是以銷定產(chǎn)——根據(jù)整機(jī)企業(yè)要求的訂單數(shù)量、圖案效果以及品質(zhì)等級(jí)提供應(yīng)生產(chǎn)品。較初，玻璃面板采購(gòu)成本較高，通常被整機(jī)企業(yè)用于中高等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，而在2012年，很多中低端經(jīng)濟(jì)型冰箱的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也采用了玻璃面板。這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施之后。“沒有想到，玻璃面板的冰箱在農(nóng)村市場(chǎng)銷售非常好，農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為它看上去很上檔次，特別是面板為紅色玻璃帶花卉圖案的冰箱，顯得很喜慶，受到農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。為此，我們加大了‘下鄉(xiāng)機(jī)’中玻璃面板產(chǎn)品的比例，推出針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)多個(gè)系列的玻璃面板冰箱。”某冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。
　　
　　一方面政策促進(jìn)冰箱銷量上升，另一方面農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)可玻璃面板，整機(jī)企業(yè)對(duì)玻璃面板的采購(gòu)量開始增加。圍繞各大家電產(chǎn)區(qū)，一下子冒出來(lái)數(shù)百家冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)某玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露：“這個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，只需投入資金幾百萬(wàn)元就可以開工生產(chǎn)冰箱玻璃面板，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境非常復(fù)雜。但發(fā)展至今，只剩下幾十家具備一定生產(chǎn)規(guī)模的冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)。”　　

    盡管參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量減少，但玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)普遍認(rèn)為，2013年的日子并不好過，玻璃面板產(chǎn)業(yè)遇到發(fā)展瓶頸。從外部環(huán)境來(lái)看，家電下鄉(xiāng)政策退出，市場(chǎng)需求飽和，2012年冰箱的產(chǎn)銷量已經(jīng)停止高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2012年，多數(shù)玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)明顯感覺到整機(jī)企業(yè)的采購(gòu)量有所減少，為降低資金鏈風(fēng)險(xiǎn)，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)也在有意識(shí)地加強(qiáng)訂單管理，并嚴(yán)格控制生產(chǎn)節(jié)奏。從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，為了增加產(chǎn)量形成規(guī)模效益，不少玻璃面板企業(yè)加大了配套中低端冰箱玻璃面板的生產(chǎn)比例，但這部分采購(gòu)訂單的利潤(rùn)空間十分有限。
　　
　　“局勢(shì)太不明朗了。”江蘇秀強(qiáng)玻璃工藝股份有限公司陳然在接受記者采訪時(shí)表示，行業(yè)未來(lái)的整體走勢(shì)讓人摸不透。在回顧2012年時(shí)，他說：“2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，整機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)銷售受到影響，行業(yè)總體成下滑趨勢(shì)。不過，秀強(qiáng)玻璃基本掌控住了冰箱玻璃面板的中高等市場(chǎng)，仍舊保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢(shì)，雖然2012年1~4月受到整體市場(chǎng)不景氣的影響，但從5月開始，訂單突然增加，公司上下變得特別忙。這可能是因?yàn)樽?011年下半年冰箱銷售淡季開始，一些小企業(yè)經(jīng)不起競(jìng)爭(zhēng)壓力退出了市場(chǎng)，讓出了一部分市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，整機(jī)企業(yè)更加重視配件廠的供貨能力和信譽(yù)，有實(shí)力的玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)能夠拿到更多訂單。”據(jù)了解，秀強(qiáng)玻璃采購(gòu)玻璃原片，能夠完成切片、磨邊、鋼化、上色印刷及烘干等全套加工工藝，每天可完成4萬(wàn)余片、1.5萬(wàn)套左右玻璃面板的加工生產(chǎn)，是玻璃面板產(chǎn)業(yè)中規(guī)模非常大的生產(chǎn)企業(yè)。