您當(dāng)前位置:中玻網(wǎng) > 資訊中心  >  網(wǎng)絡(luò)營銷  > 2012網(wǎng)絡(luò)營銷流行趨勢

中玻網(wǎng)官方公眾號

微信掃碼進(jìn)行關(guān)注
隨時隨地手機(jī)看最新資訊動態(tài)

手機(jī)閱讀

分享

2012網(wǎng)絡(luò)營銷流行趨勢

來源:IT專家網(wǎng) 2012/9/3 15:31:43

7995次瀏覽

中玻網(wǎng)】2012年,較火熱和流行的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢是什么?較為業(yè)界津津樂道的潮流話題有哪些?哪些營銷模式、新技術(shù)又將帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷新時代變革?……在網(wǎng)絡(luò)營銷大佬匯聚的第四屆金網(wǎng)獎案例評審會上,給出了答案。
  
  7月27-28日,為期兩天的第四屆金網(wǎng)獎案例評審會在水關(guān)長城腳下召開。“以有經(jīng)驗(yàn)的評審,定格金網(wǎng)獎的高度”是本屆案例評審會的宗旨。多位來自業(yè)界知名領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人士評審嘉賓們,紛紛表達(dá)他們對2012年網(wǎng)絡(luò)營銷的觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)型營銷、多屏營銷、以及視頻營銷,是時下網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展的熱點(diǎn)。
  
  數(shù)據(jù)型營銷前景美好
  
  “數(shù)據(jù)——這算得上是今年實(shí)際中提到頻率較高的一個詞。”在上海映盛廣告北京分公司總經(jīng)理杜永?磥恚跀(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷是未來發(fā)展的一個主要趨勢。“究其根本,數(shù)據(jù)從哪兒來,其中始終離不開兩個字,就是互動。”
  
  一直以來,互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢就是準(zhǔn)確度。這種準(zhǔn)確度背后,依托的固然是數(shù)據(jù)的可測量性;谶@些優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)營銷也理應(yīng)做得
  
  “如果從創(chuàng)新來講,視頻網(wǎng)站不應(yīng)該簡單的只是播放,如播放內(nèi)容、播放貼片廣告,這種模式太像電視。”激動網(wǎng)副總裁于立娟認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的機(jī)遇在于強(qiáng)互動性,她告訴比特網(wǎng)記者,激動網(wǎng)在相對穩(wěn)定的貼片廣告之外,正推廣一些互聯(lián)網(wǎng)所特有的互動方式,比如互動訊、互動專區(qū)、以及互動應(yīng)用,這些無一例外旨在將互聯(lián)網(wǎng)的互動屬性更明顯地表達(dá)。
  
  業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)同,網(wǎng)絡(luò)營銷中不簡簡單單是展示價值,展示背后的數(shù)據(jù)價值,值得高層度的挖掘,其中機(jī)會更為廣大。
  
  凱洛媒體中國區(qū)數(shù)字營銷總經(jīng)理崔延寧告訴記者,其所接觸的廣告主客戶,目前普遍對數(shù)據(jù)型營銷很關(guān)注。雖然他們在數(shù)據(jù)營銷方面的投入量相對較小,但未來前景看好。在他看來,對大數(shù)據(jù)的分析優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營銷很看重的能力,如何去利用數(shù)據(jù)的優(yōu)化提效率高果,是廣告主關(guān)注的要點(diǎn)。
  
  多屏營銷包圍受眾
  
  “我預(yù)估未來基于三個屏幕整合營銷的方式,變得越來越重要。”奧美世紀(jì)總經(jīng)理王宏鵬十分看好多屏營銷的發(fā)展。
  
  在他看來,“首先,家中的電視越來越變得互聯(lián)網(wǎng)化,未來很可能不同用戶打開電視看到的是不同新聞。其次,電腦PC一向能夠很大程度上幫助廣告主篩選出不同人群的特征。再次,移動終端方面,低價智能機(jī)迅速普及,移動應(yīng)用日趨豐富,移動端從硬件到軟件的蓬勃發(fā)展,幫助廣告主有效細(xì)分人群。”
  
  的確,如何整合覆蓋這不同的屏幕,是全天鎖定用戶的關(guān)鍵。變新代市場研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超給記者舉例說明多屏營銷的大舉來臨。“以本屆倫敦奧運(yùn)會為例,由于北京與倫敦時間上有8個小時時差,所以使得很多人不一定會守著電視機(jī)熬夜去看直播,他們往往選擇第二天起床后再去關(guān)注奧運(yùn)的賽程、戰(zhàn)況等資訊。
  
  肖明超表示,這時不難發(fā)現(xiàn),人們關(guān)注奧運(yùn)的終端是多樣化、多屏幕化的。并且多屏幕化的背后,人們利用碎片化的時間,利用移動互聯(lián)網(wǎng)去獲取想要的信息。
  
  多屏營銷,正是覆蓋了人們的日常生活縫隙,覆蓋用戶碎片化的時間,廣告主也日漸發(fā)覺通過多屏整合營銷去包圍用戶的重要性。
  
  視頻營銷大舉來犯
  
  當(dāng)視頻營銷以勢不可擋的勢頭大舉來犯,或許廣告主此時更想說上一句:讓視頻營銷來得更猛烈一些吧。
  
  視頻營銷大潮中,用戶如同魚群匯聚其中,廣告主想要將其一網(wǎng)打盡。
  
  “視頻市場,我相信從去年到今年,再到未來的兩三年,都會是一個增長非常迅猛的市場。“鳳凰新媒體全國策劃總經(jīng)理付繼仁如此表示對視頻領(lǐng)域的信心。從可供視頻營銷的形式,也足以見得這一市場的繁榮,從版權(quán)視頻、到微電影、還有UGC,這些已經(jīng)被用戶接受的內(nèi)容,給了廣告主很大的營銷空間。
  
  接下來,版權(quán)內(nèi)容的發(fā)展空間依舊很大,用戶對高價值、高品質(zhì)的內(nèi)容始終認(rèn)可。具體而言,包括影視劇、綜藝、新聞視頻三個非常大的市場。其中,新聞視頻在互聯(lián)網(wǎng)市場上還沒有得到很好的變現(xiàn),但其營銷價值不容小覷。付繼仁告訴記者,電視媒體招標(biāo)中85%廣告都是投在新聞類資訊,可見這類節(jié)目營銷的熱度。
  
  激動網(wǎng)副總裁于立娟也表示,各大網(wǎng)站廣告可能有70%甚至更高都會集中在版權(quán)內(nèi)容。通過版權(quán)內(nèi)容,容易跟廣告主產(chǎn)生直接共鳴,從而達(dá)成生意。微電影是眼下一個熱點(diǎn),但目前仍舊只是開始,各大網(wǎng)站還是把它作為一個業(yè)務(wù)或營銷創(chuàng)新手段,在跟廣告主溝通時,還沒完全形成主流。微電影要想真實(shí)火起來,并且具有長久的生命力,就需要大量創(chuàng)意,需要良性的制作水平、良好的推廣能力。
  
  綜述:綜上所述,今年的網(wǎng)絡(luò)營銷市場依舊暗流涌動,很多營銷趨勢或漸成氣候,或方興未艾,或炙手可熱,但都代表了時下較受業(yè)界關(guān)注的潮流要點(diǎn)。電眾數(shù)碼執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)表示:2012年注定將是網(wǎng)絡(luò)營銷一個集大成的年份。這一年,很多傳統(tǒng)的營銷元素都已經(jīng)被完整地呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之上。在他看來,2012年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個非常成熟的媒體形態(tài)。不論廣告主,還是代理公司,要在互聯(lián)網(wǎng)取得制勝先機(jī),就一定要綜合各種各樣累計(jì)多年的營銷經(jīng)驗(yàn),以及創(chuàng)新能力,才能夠在今天充滿挑戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷新環(huán)境中,取得制勝的決策點(diǎn)。
  
  若想要進(jìn)一步了解2012年網(wǎng)絡(luò)營銷的熱趨勢,您將在今年9月5-6日在北京國家會議中心舉辦的第四屆金網(wǎng)獎盛典中得到更多答案。

版權(quán)說明:中玻網(wǎng)原創(chuàng)以及整合的文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必標(biāo)明文章來源

免責(zé)申明:以上觀點(diǎn)不代表“中玻網(wǎng)”立場,版權(quán)歸原作者及原出處所有。內(nèi)容為作者個人觀點(diǎn),并不代表中玻網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。中玻網(wǎng)只提供參考并不構(gòu)成投資及應(yīng)用建議。但因轉(zhuǎn)載眾多,或無法確認(rèn)真正原始作者,故僅標(biāo)明轉(zhuǎn)載來源,如標(biāo)錯來源,涉及作品版權(quán)問題,請與我們聯(lián)系0571-89938883,我們將第一時間更正或者刪除處理,謝謝!

相關(guān)資訊推薦

查看更多 換一批
  • 提高網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率的一些方法

    【中玻網(wǎng)】每一個開展網(wǎng)絡(luò)營銷的人,都應(yīng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率的重要性。提高網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率并沒有什么秘笈,需要的是站在用戶的角度,用心去改...

    天下商機(jī)

    2012-09-13
  • 淺談中小電商的網(wǎng)絡(luò)營銷方案

    【中玻網(wǎng)】隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,很多中小企業(yè)也邁入了電商領(lǐng)域。然而很多中小企業(yè)的電子商城發(fā)展的并不是很成熟,在這樣資金有限的情況下,...

    單仁資訊

    2012-09-12
  • 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個建議

    【中玻網(wǎng)】“酒香不怕巷子深”,這是在傳統(tǒng)營銷方式中常用來形容自己產(chǎn)品做得好不怕銷量的話語,可是現(xiàn)在我們還真怕巷子里的酒賣不出。現(xiàn)在不是...

    CIO時代網(wǎng)

    2012-09-11