企業(yè)網(wǎng)絡營銷把握關鍵是王道

【中玻網(wǎng)】現(xiàn)在很多的企業(yè)都在做網(wǎng)絡營銷，想要達到很好的網(wǎng)絡營銷目的，不懂網(wǎng)絡或者不懂營銷是很難做好的。對于企業(yè)來說，把握網(wǎng)絡營銷的關鍵才是王道，下面我們就來看看網(wǎng)絡營銷的關鍵是什么吧。
　　
　　一、企業(yè)網(wǎng)絡營銷
　　
　　網(wǎng)絡營銷推廣越來越趨向多元話。據(jù)說，現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷方法就有近百種，這么多的網(wǎng)絡營銷方法，并不適合于任何一家企業(yè)，任何一個階段的營銷方法，這就需要企業(yè)在多樣化的營銷方法中，挖掘較優(yōu)的組合來綜合運用。搜索引擎做幾個關鍵詞;加入幾個貿(mào)易平臺發(fā)布信息;去買郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營銷手段組合，而不是真實的整合營銷。所謂“整合網(wǎng)絡營銷”，簡單地說，就是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的整體解決方案。
　　
　　網(wǎng)絡營銷，是企業(yè)整合營銷方案中的組成部分，企業(yè)在安排營銷預算時，應拿出一定合理的比例用于網(wǎng)絡營銷開支。與沒有明確目標與計劃，“打一槍換一個地方”的初級網(wǎng)絡營銷不同，整合網(wǎng)絡營銷的要義，是讓企業(yè)從整體營銷目標為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運作各種網(wǎng)絡媒介和工具，并制訂出詳細的實施方案和操作步驟。整合網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢在于，可以幫助企業(yè)降低盲目的網(wǎng)絡營銷支出，提高網(wǎng)絡營銷效果，建立網(wǎng)絡營銷效果評估與信息反饋，有利于企業(yè)及時調(diào)整修正網(wǎng)絡營銷方案，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡營銷效果。
　　
　　二、有經(jīng)驗網(wǎng)絡營銷人才或服務團隊
　　
　　網(wǎng)絡營銷是一個全新領域，網(wǎng)絡營銷人才缺少，網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)明顯滯后，是企業(yè)網(wǎng)絡營銷工作非常大的障礙。企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員，一般由那些對市場有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡營銷并不熟悉的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些網(wǎng)格技術人員客串網(wǎng)絡營銷人員。他們可能并不理解，網(wǎng)絡營銷除了銷售本身以外，還有提升企業(yè)品牌價值、加強與客戶溝通、改善顧客服務功能。
　　
　　更多中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷人才缺乏，并不能深刻理解到網(wǎng)絡營銷的重要性，只是嘗試的建立網(wǎng)站，然后就進行簡單的推廣之后，就不會再進行投入時間和精力來管理網(wǎng)絡營銷。不過，網(wǎng)絡營銷培訓和網(wǎng)絡營銷人才引進，如今已漸變成地板企業(yè)的主動性需求。標王地板、德爾地板等地板企業(yè)，近期就與搜房網(wǎng)積較合作，舉辦網(wǎng)絡營銷的培訓提升。
　　
　　只有上了規(guī)模的企業(yè)，才會配置網(wǎng)絡營銷專員或網(wǎng)絡營銷團隊。網(wǎng)絡營銷人才短缺，成為中小企業(yè)一個突出的瓶頸。有經(jīng)驗的事，應該交給有經(jīng)驗的人。對于這種情況，企業(yè)完全可以采用外包的方式，既節(jié)省人力成本、管理成本，借助行業(yè)資歷豐富相關人士或有經(jīng)驗策劃機構，通過互聯(lián)網(wǎng)展開話題營銷、事件營銷與活動營銷的網(wǎng)絡整合營銷傳播，可以大大提高成功率。
　　
　　三、強調(diào)線上與線下的整合互動效應
　　
　　企業(yè)的網(wǎng)絡營銷不是孤立的，單一的，它必須從企業(yè)整體營銷出發(fā)，需要強調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動。例如，企業(yè)線下的路演、促銷等活動，可以在網(wǎng)站上同步進行宣傳推廣。同時，在線下活動中吸引到的人氣，又可以將其轉(zhuǎn)化為網(wǎng)上的客戶。
　　
　　現(xiàn)在很多人，尤其是年輕人，不愿花費時間逛商場，覺得既浪費精力又浪費體力，這使得“線上挑選線下采購”成為了許多年輕人喜歡的購物方式，但如果品牌的終端沒有做到位，產(chǎn)品質(zhì)量不合格，那么網(wǎng)絡營銷環(huán)節(jié)做得再好，網(wǎng)上展示的產(chǎn)品再怎么誘人，線下基礎沒做好也是沒用的。因此，企業(yè)只有做到線上線下兩手抓，整體規(guī)劃，才能推進企業(yè)的整體營銷。