特斯拉會(huì)成為汽車界的蘋果嗎？

【中玻網(wǎng)】當(dāng)視頻中出現(xiàn)一位中國(guó)特斯拉車主，臂膀上帶著特斯拉標(biāo)志性logo“T”的刺青，侃侃而談的時(shí)候，事情似乎開始變得不一樣了。

　　在消費(fèi)者群體中，特斯拉的熱愛(ài)者們，已經(jīng)自發(fā)地傳播起了品牌，并大膽地對(duì)品牌進(jìn)行表白，這不禁讓人聯(lián)想到當(dāng)年席卷大部分國(guó)家的蘋果風(fēng)潮。

　　不難看出，隨著量產(chǎn)情況的好轉(zhuǎn)，特斯拉電動(dòng)車的粉絲正在增加，粉絲眼中的“T”，是特斯拉公司的精力象征。與此同時(shí)，“T”還代表了公司創(chuàng)始人埃隆·馬斯克對(duì)科學(xué)家特斯拉的崇拜，馬斯克正是特斯拉的粉絲。

　　又或者說(shuō)，他們兩者都是科學(xué)、科技的粉絲。科學(xué)先驅(qū)尼古拉·特斯拉（NikolaTesla）是“交流電之父”“無(wú)線電之父”，是杰出的發(fā)明家、物理學(xué)家、機(jī)械工程師和電機(jī)工程師，在科學(xué)史上流光溢彩。

　　這位天才甚至被評(píng)價(jià)為“創(chuàng)造了20世紀(jì)”，而其崇拜者馬斯克將在21世紀(jì)對(duì)汽車業(yè)、出行領(lǐng)域，帶來(lái)哪些變革？

　　量產(chǎn)的意義

　　就在2020年1月7日，特斯拉國(guó)產(chǎn)Model 3車主交付，上海超級(jí)工廠在一年內(nèi)建成投產(chǎn)，開啟了特斯拉中國(guó)量產(chǎn)之路。

　　這也讓人聯(lián)想到蘋果在中國(guó)的大型工廠，以及背后龐大的中國(guó)市場(chǎng)。但是，在中國(guó)量產(chǎn)特斯拉的意義相比手機(jī)，意義更大。

　　對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)，上海超級(jí)工廠幫助公司進(jìn)行成本控制，同時(shí)提升利潤(rùn)，如今Model 3已經(jīng)下降到30萬(wàn)元以下，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)再降到20萬(wàn)以內(nèi)的可能性很大。令馬斯克以及外界震驚的是，工廠在短短一年的時(shí)間就完工，真實(shí)見證了中國(guó)速度。

　　對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，屬于中國(guó)的造車時(shí)代來(lái)臨了，如果把燃油車時(shí)代類比3G、4G時(shí)代，那么電動(dòng)車、智能汽車的時(shí)代就是5G，而中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系會(huì)在這一時(shí)代中實(shí)現(xiàn)造車夢(mèng)。這也是特斯拉為中國(guó)帶來(lái)的一個(gè)機(jī)遇。

　　因?yàn)閷?duì)比來(lái)看，蘋果在中國(guó)的硬件生產(chǎn)固有其技術(shù)高度，同樣是降成本，批量化生產(chǎn)，并且為中國(guó)制造業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但是，畢竟蘋果手機(jī)中，iOS系統(tǒng)的含金量高，這不是貶低蘋果硬件，而是說(shuō)，蘋果附加值不在硬件上，具有價(jià)值的系統(tǒng)部分仍在美國(guó)。但是特斯拉的價(jià)值在硬件，相比手機(jī)來(lái)說(shuō)，汽車的主要技術(shù)在硬件上，整體化的硬件是其核心。

　　所以，和蘋果相比，特斯拉的工廠放在中國(guó)生產(chǎn)的意義更重。汽車的本地化程度是比較高的，下一步，更多的中國(guó)企業(yè)也將進(jìn)入到特斯拉的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。

　　特斯拉的落地也證明了，中國(guó)可以掌握生產(chǎn)汽車領(lǐng)域中的高精尖技術(shù)。而如此大規(guī)模效率高的生產(chǎn)能力，中國(guó)是寥寥可數(shù)的，這不僅僅是降低人力成本就能做到的。放眼全世界，不僅要在較的國(guó)家，還要在其中的城市，才有這樣量產(chǎn)的能力，國(guó)內(nèi)的上海、大灣區(qū)就擁有這樣的能力。

　　特斯拉與蘋果

　　回到特斯拉本身，在記者看來(lái)，在量產(chǎn)的基礎(chǔ)之上，特斯拉在汽車界的潛力將進(jìn)一步釋放，乃至成為像蘋果一樣帶來(lái)革新的產(chǎn)品，未來(lái)的智能汽車，就是奔跑在路上的一臺(tái)大型手機(jī)。

　　蘋果的差異化特征是什么？

　　首先就是軟硬件整體化，眾所周知，從芯片到系統(tǒng)、再到硬件設(shè)計(jì)，蘋果從來(lái)都是掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力。特斯拉亦是如此，Autopilot、電池、造車都統(tǒng)一調(diào)控，從L2、L3循序漸進(jìn)，邁向自動(dòng)駕駛的高境界。對(duì)比來(lái)看，谷歌的Waymo自己并不造車，著重在軟件系統(tǒng)的打造上，汽車是和車廠合作，谷歌向來(lái)天馬行空，一開始就瞄準(zhǔn)L4及以上級(jí)別的自動(dòng)駕駛，目前也并未考慮盈利，但是特斯拉卻已經(jīng)進(jìn)入軟硬整體化產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)。

　　而軟硬件整體化，也帶來(lái)了軟件的非常高性能，在新升級(jí)的Autopilot系統(tǒng)上，新增“相鄰車道速度調(diào)整”功能，汽車右側(cè)車道直接顯示在屏幕上，支持汽車根據(jù)道路上其他車輛的速度調(diào)整自身速度。谷歌雖有軟件，有硬件，但是沒(méi)有像特斯拉這樣緊密結(jié)合在一起。

　　其次，蘋果的一個(gè)重要特征是自然整體化，在操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，蘋果的手機(jī)、平板、電腦、手表等產(chǎn)品的自然是相互打通，用戶體驗(yàn)感也是一個(gè)體系的。特斯拉的產(chǎn)品線相互補(bǔ)充，其自然中有充電樁、汽車，都是自己的，也有自己的車載系統(tǒng)。蘋果圍繞的是互聯(lián)網(wǎng)，特斯拉圍繞的是出行的自動(dòng)化，在旗下的產(chǎn)品中，甚至Space X，也可以說(shuō)是自然中的一環(huán)，未來(lái)產(chǎn)品說(shuō)不定更加魔幻，特斯拉一直在出行領(lǐng)域做自然的橫向拓展。

　　基于以上兩個(gè)特性，就引發(fā)了交互的高度超越時(shí)代，蘋果的出世，觸摸屏、軟件的交互顛覆了功能機(jī)。再看特斯拉Model 3，全景天窗和超大中控屏是其特色，全景天窗讓傳統(tǒng)天窗和前方玻璃連成一片，和當(dāng)年喬布斯推出蘋果手機(jī)時(shí)的整塊大屏幕有異曲同工之妙，在這款車中多余的物理按鍵也不要了，只留一塊pad屏來(lái)控制汽車，也可以語(yǔ)音操控中控屏，這和現(xiàn)在手機(jī)的交互方向又很類似。

　　而這樣的交互，必須和軟件高度一致，沒(méi)有軟件層面的升級(jí)，無(wú)法應(yīng)對(duì)交互層面上的巨變。這是傳統(tǒng)軟硬件分離的公司無(wú)法做到的，因?yàn)檎w的工業(yè)設(shè)計(jì)成本較高，工業(yè)設(shè)計(jì)模型、機(jī)械化生產(chǎn)、成本控制，都需要考慮到。這不是閉門造車提需求提概念，如果沒(méi)有配套的車載系統(tǒng)，是無(wú)法整合的，這需要對(duì)整車有軟件到硬件的整體化設(shè)計(jì)能力。

　　如果說(shuō)，喬布斯顛覆了互聯(lián)網(wǎng)、通信行業(yè)的范式，那么特斯拉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系會(huì)開啟新汽車時(shí)代，改變能源和出行領(lǐng)域的范式。但是現(xiàn)在也不能操之過(guò)急，畢竟汽車市場(chǎng)行情低迷，自動(dòng)駕駛還沒(méi)有成熟。

　　所以，當(dāng)前特斯拉的Model系列還沒(méi)有成為蘋果的iPhone，更形象地說(shuō)，現(xiàn)在還是在iPod時(shí)代。為什么大家離不開手機(jī)？手機(jī)單次使用成本很低，電視、錢包、娛樂(lè)等等場(chǎng)景都轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上，但是，眼下的汽車終端還沒(méi)有集成這么多的功能。

　　如果有一天特斯拉率先實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)駕駛，集成了更多功能，那就是iPod變成了iPhone的時(shí)刻。可從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，iPod其實(shí)可以看作iPhone的前身，沒(méi)有這個(gè)階段，如何生長(zhǎng)出iPhone？

　　今年，手機(jī)公司不再稱自己是手機(jī)公司，而汽車公司也不再僅僅是汽車公司。屆時(shí)，特斯拉為代表的新興出行工具，根本不是一輛電動(dòng)車，也不是一輛新能源車，而是巨大的新型終端，價(jià)值將被重新定義。