格力手機(jī)繼續(xù)造"機(jī)"，抹不開面子？還是繞不開自然？

【中玻網(wǎng)】2019年11月18日格力電器（000651.SZ）召開的2019年第二次臨時(shí)股東大會(huì)上，在被問及格力電器是否會(huì)推出折迭屏手機(jī)時(shí)，格力電器董秘望靖東表示，未來格力手機(jī)業(yè)務(wù)不會(huì)放在母公司，相關(guān)申請(qǐng)主體會(huì)在放在子公司，由子公司經(jīng)營(yíng)。

　　此前，格力電器公告修訂公司章程，其中，經(jīng)營(yíng)范圍新增了"研發(fā)、制造、銷售新能源發(fā)電產(chǎn)品、儲(chǔ)能系統(tǒng)及充電樁"的內(nèi)容，同時(shí)刪除了"經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)"。調(diào)整引發(fā)了外界猜測(cè)，認(rèn)為格力電器不再做手機(jī)了。

　　隨后格力電器對(duì)會(huì)繼續(xù)保留手機(jī)業(yè)務(wù)做了說明，格力電器相關(guān)人士否認(rèn)了外界的猜測(cè)，稱“沒有不做手機(jī)”，同時(shí)表示會(huì)在11月18日的股東大會(huì)向外解釋。而格力電器董明珠還對(duì)外聲稱，那些質(zhì)疑格力手機(jī)失敗的人，有本事自己來做手機(jī)試試。

　　同時(shí)格力近期還曝光了這款折迭屏手機(jī)專利曝光，其專利申請(qǐng)?zhí)枮镃N201930339694.5，公開日為10月29日。今天望靖東針對(duì)折迭屏手機(jī)是否量產(chǎn)問題表示，專利到產(chǎn)品還比較遙遠(yuǎn)，還在研究階段。手機(jī)方面，今年5G正式商用，我們也想在新的起點(diǎn)做一些準(zhǔn)備。

　　2014年前后，樂視、360、格力都以“產(chǎn)業(yè)自然”的概念殺入手機(jī)圈，并且一起瓜分了當(dāng)時(shí)酷派在深圳的手機(jī)資產(chǎn)，各自作為“網(wǎng)紅秀”角色代言自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　然而這場(chǎng)所謂的“手機(jī)自然”概念戰(zhàn)，都成了行業(yè)中的笑談，不管是樂視的“廣告自然化反”，還是360的“安全自然免費(fèi)”，以及格力的“智能自然綁架”，從目前來看都失敗了。

　　2015年格力手機(jī)第1代上市，2016年和2019年又推出了第二代和第三代格力手機(jī)。

　　格力手機(jī)一代售價(jià)1600元，開機(jī)動(dòng)畫為董明珠個(gè)人頭像以及簽名寄語。董明珠當(dāng)時(shí)還表示，格力手機(jī)“供不應(yīng)求，銷售5000萬部沒問題，未來賣1億部都不成問題。不過銷量也不及宣傳數(shù)字的1/50，庫(kù)存讓格力空調(diào)的經(jīng)銷商配銷認(rèn)購(gòu)消化掉了。

　　2016年格力手機(jī)二代上市，由于與一代代工貼牌深圳的海外公板機(jī)不同，格力開始讓自己招安的“行業(yè)大�！弊灾餮邪l(fā)，在格力二代手機(jī)上花費(fèi)了相當(dāng)?shù)难邪l(fā)費(fèi)用，同時(shí)格力也開始自己建設(shè)手機(jī)組裝線，研發(fā)成本和生產(chǎn)成本的推動(dòng)下，格力二代手機(jī)的價(jià)格也上升到了3599元。

　　格力二代手機(jī)可以說完全是個(gè)放大版的遙控器，但附加了手機(jī)功能，從設(shè)計(jì)概念到用料上，完全采用了空調(diào)遙控器的理念。低配置與高價(jià)格，讓格力二代手機(jī)同樣在市場(chǎng)上沒人買賬，正常渠道的銷售量幾乎忽略不計(jì)，庫(kù)存成了年底員工的利是紅包替代品，每個(gè)員工攤派一臺(tái)。

　　今年業(yè)內(nèi)還傳出格力繼續(xù)出了三代手機(jī)，主控居然還是高通驍龍821，售價(jià)也是3600元。格力也在各銷售平臺(tái)的正規(guī)旗艦店上悄悄上架了這款手機(jī)，不過銷量基本上為零。

　　從格力前后三代手機(jī)的設(shè)計(jì)來看，明顯有著敷衍和忽悠的成份在里面，不管外形還是配置，都有15年前主板廠供給海外的公版機(jī)影子，格力只是灌上了自己“研發(fā)”的手機(jī)系統(tǒng)與UI界面。這種手機(jī)設(shè)計(jì)，不知道是董明珠過于自信，還是真的問道于盲。

　　然而格力的手機(jī)業(yè)務(wù)也并不是沒有亮點(diǎn)。據(jù)李星了解，格力二代手機(jī)開始，都是格力自己生產(chǎn)。而且據(jù)實(shí)際使用過格力手機(jī)的人士表示，對(duì)于格力手機(jī)的品質(zhì)方面確實(shí)十分滿意，在業(yè)界應(yīng)該處于行業(yè)水平，但是在軟件和UI方面，確實(shí)難用。

　　另外，為了真實(shí)的“制造手機(jī)”，格力負(fù)責(zé)“制造裝備”的部門，不但為格力手機(jī)設(shè)計(jì)建造了手機(jī)總裝生產(chǎn)線，甚至手機(jī)里的一些主要零配件制造生產(chǎn)線，格力都有自行設(shè)計(jì)，而且自動(dòng)化程度還挺高，如顯示觸控模組和各種檢驗(yàn)、貼合與總裝生產(chǎn)線等。

　　看來，格力手機(jī)不管是在手機(jī)本身的設(shè)計(jì)與材料上，品質(zhì)要求有可能都是按照類似空調(diào)等家電的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，畢竟即便是拿來做遙控器，如果達(dá)到空調(diào)的使用壽命也將近有十年的期限，而目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)一般潛規(guī)則為保質(zhì)一年。

　　事實(shí)上在手機(jī)行業(yè)即便是蘋果，也只是隱約給用戶的感覺是iPhone手機(jī)在三年內(nèi)可以順暢使用，五年內(nèi)可以持續(xù)使用，便也沒有說保質(zhì)期是三年或五年，而是以當(dāng)?shù)胤梢?guī)定為準(zhǔn)。

　　所以才有紅米把保質(zhì)期由一年提升到18個(gè)月，也就是一年半，都能作為賣點(diǎn)大肆宣布。

　　格力手機(jī)是否成功，按照董明珠此前的說法，格力手機(jī)其實(shí)從來都沒有上市銷售，所以也沒有所謂的成功與失敗之說。而格力手機(jī)前面積累了三四年的“造機(jī)”經(jīng)驗(yàn)，或許也是格力電器繼續(xù)“造機(jī)”的底氣所在。

　　如果按照手機(jī)行業(yè)目前的規(guī)律來看，中低端手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化幾乎已經(jīng)成為一定的趁勢(shì)，甚至連三星，也開始把中低端手機(jī)中的大部分交給了中國(guó)國(guó)內(nèi)的ODM廠商來組只生產(chǎn)，自己貼牌銷售。

　　如果格力手機(jī)也開始往ODM的方式擴(kuò)張自己手機(jī)業(yè)務(wù)，把成本和價(jià)格給降下來，并通過品牌號(hào)召力及線下渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，變相復(fù)制華為旗下榮耀手機(jī)的成長(zhǎng)軌跡，也并不是沒有可能成為市場(chǎng)上的黑馬。

　　當(dāng)然，格力手機(jī)或許仍然定位“高等”，繼續(xù)打造格力式的智能手機(jī)，不過這種“差異化”的格力手機(jī)之路，想要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，卻并不太容易，甚至即便是格力真的造出所謂的折迭手機(jī)后，也難免重蹈深圳可折迭手機(jī)的命運(yùn)，出貨量聊勝于無。

　　不管格力手機(jī)是一個(gè)家電品類的嘗試也好，還是為了打造未來的手機(jī)形態(tài)也罷，或是為了防止格力電器的家電自然被別的手機(jī)品牌所屏蔽等，格力手機(jī)對(duì)于格力電器或許成了其未來發(fā)展?fàn)顩r擔(dān)憂的一種表現(xiàn)。

　　但是，一個(gè)長(zhǎng)期沒有銷量支持的格力手機(jī)，很難說自己是“造機(jī)”的一員，有真實(shí)銷量支持的格力手機(jī)才會(huì)名符其實(shí)一點(diǎn)。