LG大部分國家衰退，OLED能否成為解藥？

【中玻網】近期，媒體不斷報道三星手機工廠一體退出中國的消息。類似新聞未見發(fā)生在LG身上，是不是意味著LG手機在中國的處境比三星更好呢？當然不是。

　　事實上，LG手機在中國一直未能躋身強勢全部品牌之列，媒體對LG的關注度一直不如三星那么高。

　　全部數據公司（IDC）新發(fā)布的手機季度跟進報告顯示，2019年第二季度，中國智能手機市場出貨量約9,790萬臺，同比下降6.1%。2019上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。

　　作為大部分國家非常大的手機市場，隨著小米、華為等品牌的崛起，中國手機市場開啟了激烈的競爭。在拼硬件、比跑分過后，消費者的核心訴求逐漸從硬件轉移到服務與自然。

　　中低端手機逐漸成為了競爭紅海，不同價格的手機也將消費者分化明晰。當硬件愈發(fā)趨同的當下，LG在與中國手機廠商的競爭中無論是品牌力還是自然價值都已落于下風。根據IDC的數據顯示，在第二季度中國前五大智能手機廠商的排名中，LG已經難覓蹤影，華為、vivo、OPPO、小米更是將蘋果踩在腳下。

　　財報顯示，二季度LG電子的智能手機業(yè)務繼續(xù)虧損，營業(yè)虧損額為3130億韓元，相當于2.6億美元。手機業(yè)務二季度收入下降21.3%，至1.61萬億韓元。究其原因，LG也坦言，中國品牌在市場上較富進攻性的定價策略，競爭壓力擴大。

　　另一方面，作為LG手機的上游屏幕制造商，LG Display也并未與LG手機業(yè)務產生過多協(xié)同。根據數據顯示，2019年一季度，LG Display的客戶訂單中，LG手機只占據了20%的份額。

　　LG電子的大部分國家衰退正在加劇，LG的改變迫在眉睫。

　　盡管虧損正在加劇，但是LG在OLED上押注的決心并未減少。

　　LG旗下公司LG Display發(fā)布第二季度財報，營業(yè)收入為5.353兆韓元，同比下降5%，稅后虧損額達5500億韓元，連續(xù)虧損兩個季度，且虧損金額較第1季度的630億韓元有所擴大。LG Display正規(guī)回應，營業(yè)收入下降主要是受到貿易戰(zhàn)等因素影響，電視面板價格持續(xù)衰退所致。

　　機遇與挑戰(zhàn)總是并存的。而不得不承認的是，如上文所述，LG在競爭格局中始終沒有牢牢占據過市場第1。曾經輝煌的手機業(yè)務強也只做到大部分國家前三，電視也始終位列三星身后。而在2018年，LG電視也被中國企業(yè)TCL一體超越。

　　2018年，三星電視大部分國家銷量3995萬臺，TCL電視大部分國家銷量2785萬臺，LG電視大部分國家銷量2711萬臺。

　　過去10多年，LG電視一直位居大部分國家第二，僅次于三星，但是現在，LG已被中國品牌TCL超越。

　　此外，TCL電子發(fā)布的公告顯示，2019年上半年TCL電視以1553萬臺總銷量繼續(xù)位居大部分國家第二。