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OLED、激光電視輪番上陣,液晶電視一體淪陷

來源:互聯(lián)網(wǎng) 2019/9/29 11:45:21

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中玻網(wǎng)】激光電視的大部分國家化引爆,OLED電視的彎道超車,MicroLED電視的暗中發(fā)力,量子點(diǎn)電視的階段性蓄勢,這些新技術(shù)、新產(chǎn)品輪番上陣的背后,則是液晶電視在一線消費(fèi)市場已經(jīng)完全淪陷。

  下一代顯示技術(shù),到底是OLED,還是激光顯示,或者另有其它新路線,眼下這一問題,對于中外彩電企業(yè)來說,并不是緊迫需要得到的解答。

  相反,此時(shí)仍然占據(jù)彩電市場九成份額的液晶電視零售價(jià)格節(jié)節(jié)下跌、沒有任何反彈和止跌的跡象,大量彩電企業(yè)無錢可賺、無利可圖,大量商家看不到希望和未來,才是要命的事情。

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  過去2年來,液晶電視的零售價(jià)格可以用"一落千丈"來形容:一方面,小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以及拼多多等新電商平臺,完全不靠硬件盈利為目的,所以持續(xù)拉低液晶電視的零售價(jià),導(dǎo)致海信、創(chuàng)維、長虹、TCL等一大批企業(yè)被迫跟進(jìn)。32寸液晶電視從千元左右一路被拉至666元甚至更低;而55寸液晶電視也從高峰時(shí)期的五六千元,拉低于千元左右,65寸更是只有1999元,而75吋則只有3199元,這種價(jià)格簡直是"比白菜價(jià)"還要便宜。

  另一方面,則是液晶面板上游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能過剩,并呈現(xiàn)持續(xù)飽和狀態(tài),制造中心從韓國和中國寶島向中國大陸迅速轉(zhuǎn)移。三星、LG早就開始減產(chǎn)或關(guān)停中小液晶面板產(chǎn)線,而京東方、華星光電此前投產(chǎn)大量液晶面板生產(chǎn)線,正在迎來一輪規(guī);瘮U(kuò)張。由于液晶面板技術(shù)成熟、良品率高,帶來的就是生產(chǎn)成本降低,以及液晶面板企業(yè)間為了搶市場,不得不壓價(jià)出貨。寶島老牌液晶面板商中華映已申請宣告破產(chǎn),而友達(dá)、奇美日子也不好過。所以這也進(jìn)一步助長了下游液晶電視的降價(jià)風(fēng)潮。

  在液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈上下游共推降價(jià)潮的背景下,對于眾多中外彩電整機(jī)企業(yè)來說,要想實(shí)現(xiàn)在液晶電視上的持續(xù)盈利,難度正在變得越來越大。家電圈注意到,即便是索尼、三星和海信,這三家來自日韓中彩電行業(yè)的三家?guī)ь^大哥,如今想保持自身的價(jià)格體系不動搖,已不太現(xiàn)實(shí)。只能通過產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,規(guī)劃旗艦機(jī)型、利潤機(jī)型,以及沖量機(jī)型等,被迫參與到這一輪又一輪的降價(jià)大潮之中。而更多的企業(yè),只能陷入低價(jià)格的泥潭之中難以自拔。

  在被迫參戰(zhàn)的同時(shí),海信、索尼等頭部企業(yè),也在努力通過技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品的迭代,賦予液晶電視硬件的商業(yè)新價(jià)值。過去幾年,索尼、海信相繼圍繞動態(tài)背光分區(qū)技術(shù),推動液晶顯示清晰度、亮度提升;今年海信又推出疊屏電視,進(jìn)一步提升液晶顯示在暗場的性能。而索尼則將OLED面板上的屏幕發(fā)聲技術(shù),應(yīng)用到液晶面板上,并且基于高畫質(zhì)芯片技術(shù),打造高等旗艦畫諦系列,努力在液晶面板上推動畫質(zhì)性能提升。

  不過在液晶電視整體價(jià)格持續(xù)下跌,以及眾多企業(yè)普遍引導(dǎo)消費(fèi)理念朝著"液晶電視技術(shù)很成熟、根本不值錢、不用花大錢去買"的方向發(fā)展,從而導(dǎo)致一些頭部企業(yè)圍繞液晶電視的高等化轉(zhuǎn)型,陷入了“左右為難”的尷尬通道中。在不少業(yè)內(nèi)人士看來,"作為硬件的液晶電視,很難再賣出一個好價(jià)錢"。那么高等液晶電視的路又在何方?

  此時(shí),華為、榮耀智慧屏的相繼推出,卻是站在電視"局外人"的角色上,定義一個全新的電視大屏智慧化場景和自然,那就是完全打通并重構(gòu)電視與家庭中其它智能終端的關(guān)系,包括空冰洗等家電,以及手機(jī)、平板等3C,還有攝像頭等安防。從這個角度來看,或許可以擺脫液晶電視到底值不值錢的尷尬,大屏電視采用的哪種顯示技術(shù)并不重要,重要的是其在家庭的功能價(jià)值要被重新定義,不只是顯示,還有功能體驗(yàn)等等。

  從海信、索尼的顯示技術(shù)主要,賦予液晶電視硬件的技術(shù)新價(jià)值,到華為、榮耀的功能體驗(yàn)主要,賦予大屏電視的場景新價(jià)值。出發(fā)點(diǎn)不同,但目的都是希望可以擺脫"價(jià)格束縛",真實(shí)讓液晶電視機(jī)不能只有低價(jià)格,而沒有新價(jià)值。從這個角度來看,任何企業(yè)的探索,都值得尊重和鼓勵。

  此外,激光電視的大部分國家化引爆,以及OLED電視的彎道超車,還有Micro LED的暗中發(fā)力,以及量子點(diǎn)的蓄力待發(fā),都是彩電企業(yè)打破液晶電視困局,構(gòu)建新盈利支撐的打破與變革。當(dāng)然,這只是下一步中外彩電企業(yè)需要解答的選擇題!

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