從IFA 2019看TCL如何重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)競爭力

【中玻網(wǎng)】“生存還是死亡”，如此哈姆雷特式的尖銳拷問，是當(dāng)下彩電業(yè)必須認(rèn)真思考和回答的問題。新零售、自然、高等化……這些是行業(yè)里經(jīng)常被提及的破局。但事實證明，堆疊再多高大上的詞匯和空洞的語言，也無法成為解題的關(guān)鍵。

　　當(dāng)許多人在一條路上徘徊不前時，他們不得不讓開一條大路，讓那珍惜時間的人趕到他們的前面去。古希臘先賢蘇格拉底的這句名言，成為當(dāng)下彩電業(yè)的真實寫照。

　　如同真理往往掌握在少數(shù)人手中，產(chǎn)業(yè)進化迭代的中堅力量，也在于關(guān)鍵少數(shù)。在IFA 2019上，TV出貨中國第1、大部分國家第二的TCL電子就向全世界展現(xiàn)了這種帶領(lǐng)變革的決心和能力，也為行業(yè)打破增長瓶頸找到了：唯有畫質(zhì)、形態(tài)、智慧三個維度協(xié)同創(chuàng)新，才能真實重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　大屏畫質(zhì)創(chuàng)新：8K＋QLED＋Mini LED組合拳構(gòu)筑競爭護城河

　　在電視核心能力畫質(zhì)方面，日韓品牌曾長期領(lǐng)跑。原因在于，在液晶面板這樣的半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，中國品牌短板明顯。

　　翻轉(zhuǎn)這一局面者，正是TCL電視。以整機企業(yè)的身份布局華星光電，率先挺進上游面板領(lǐng)域，TCL打造出大部分國家少有的垂直整體化的產(chǎn)業(yè)競爭力，不僅具備整機制造方面的優(yōu)勢，更在畫質(zhì)方面上掌握了諸多硬核技術(shù)。

　　一般來說，電視產(chǎn)品的畫質(zhì)能力主要體現(xiàn)在三個指標(biāo)上：一是清晰度，二是色彩，三是對比度。筆者注意到，IFA 2019期間，TCL展示了強大的8K＋QLED＋Mini LED畫質(zhì)能力，與上述三大指標(biāo)無缺對應(yīng)。

　　對于清晰度倍增的8K，有人口頭歡呼，卻難有實際行動；有人高調(diào)炒作，但只是用于品牌宣傳占位；有人倉促布局，但產(chǎn)品短板過于明顯……目前來看，唯有TCL真實做到了8K的戰(zhàn)略卡位和市場落地。

　　此次在IFA 2019上的拳頭產(chǎn)品TCL X9 8K QLED TV，擁有行業(yè)較完整的整體化全程8K解決方案：有經(jīng)驗的8K屏體、8K QLED超級芯片、真實的8K傳輸通道HDMI 2．1、AI8K圖像引擎等技術(shù)。

　　TCL在8K領(lǐng)域的超強實力，從兩個身份上可以看出來：國內(nèi)第1家量產(chǎn)8K電視的企業(yè)、8K非常高清產(chǎn)業(yè)工作委員會會長單位。

　　而熟悉TCL的人都知道，QLED量子點是TCL的較重要的技術(shù)標(biāo)簽之一。IFA2019期間展示的TCL C10和TCL X9，都采用了色域高、色彩純凈及色彩好的QLED量子點技術(shù)，能夠呈現(xiàn)出大自然較真實的色彩。

　　Mini LED技術(shù)則讓TCL電視的亮度對比度再上了一個臺階。以此次發(fā)布的75吋8K Mini LED電視X10為例，其有兩大特點：一是亮度更高，可達(dá)到普通電視亮度的2－5倍；二是控光更準(zhǔn)確，對比度更好。

　　筆者了解到，這款電視在量子點多分區(qū)動態(tài)背光內(nèi)均勻鋪滿2．5萬顆微米級LED，相較于市面上同尺寸下只鋪有上千顆LED燈組電視，X10擁有背光控制，能實現(xiàn)1000nits的峰值亮度和157％非常高色域覆蓋率，讓亮場更亮，暗場更黑，色彩更加準(zhǔn)確。

　　觀察來看，無論是日韓品牌還是國內(nèi)品牌，在影響畫質(zhì)能力的關(guān)鍵指標(biāo)上都會有各自的短板，唯有TCL能做到在清晰度、色彩和亮度對比度方面一體創(chuàng)新提升，這種能力也讓TCL在大屏市場建立起其他品牌很難逾越的技術(shù)護城河。

　　產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新：打破“千機一面”追求“一眼萬年”

　　筆者認(rèn)為，電視的變新需求不振，除了此前行業(yè)企業(yè)的音畫質(zhì)技術(shù)沒有滿足用戶的期待之外，一個很重要的原因在于電視產(chǎn)品的形態(tài)過于單一，用戶對于“千機一面”的產(chǎn)品產(chǎn)生了審美疲勞。

　　因此，筆者一直認(rèn)為，對于電視這樣的消費電子產(chǎn)品來說，內(nèi)外兼修才是“俘獲”用戶的王道。只是，由于傳統(tǒng)電視企業(yè)的“理性思維”過于強烈，在很大程度上忽視了用戶的感性訴求。

　　直白一點就是，電視產(chǎn)品需要有讓用戶看一眼就愛上它的能力�；诖�，顏色、材質(zhì)、設(shè)計等能直觀打動用戶的元素，都應(yīng)該納入創(chuàng)新的范疇。

　　從IFA 2019來看，TCL是較早意識到這一點并較先發(fā)力的電視品牌。這方面，從IFA 2019上發(fā)布的雙屏TCL C10就可以看出來。

　　此前，無論是CRT時代還是平板液晶時代，電視產(chǎn)品都只有一塊顯示屏。行業(yè)企業(yè)認(rèn)為這是“天經(jīng)地義”，沒有人會挑戰(zhàn)這個規(guī)則。然而，真實的創(chuàng)新沒有禁區(qū)，隨著技術(shù)的進步和需求的迭代，電視只有一塊顯示屏未必是較好和的解決方案。

　　TCL C10就打破性的采用了雙屏雙顯雙芯設(shè)計，傳統(tǒng)的大屏觀影娛樂、Soundbar上的小屏提示信息，既豐富了使用場景，也讓信息交互反饋更準(zhǔn)確。這樣打破傳統(tǒng)的設(shè)計，讓C10打破了“千機一面”的刻板印象，具備較強的辨識度。

　　漂亮的實力派，永遠(yuǎn)是較受歡迎的。TCL C10的顏值同樣與實力匹配：5．9mm超薄機身加上科技黑配色，簡約大氣；采用流光玻璃背板設(shè)計，精致有范。

　　筆者認(rèn)為，TCL C10誕生的意義不止于讓TCL的大屏陣容增添了一員實力大將，更重要的是它有可能改變電視行業(yè)對于創(chuàng)新理解的深化，學(xué)會從理性和感性兩個層面準(zhǔn)確洞察和滿足用戶持續(xù)升級的需求。

　　智慧體驗創(chuàng)新：落地AI x IoT點面結(jié)合打造“場景非常好”

　　如果從較本質(zhì)的需求來看，用戶需要的其實并不是一臺電視，而是一種美好的品質(zhì)生活體驗。這樣的體驗，大體可以概括為兩個維度：一是和“看”相關(guān)，包括畫質(zhì)和顏值（設(shè)計）；二是和“用”相關(guān)，涉及智能家居。

　　出眾的畫質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計能力，讓TCL在“看”方面的能力無出其右。而難能可貴的是，在5G、AI、IoT技術(shù)浪潮撲面而來的情況下，TCL還在快速提升其智慧能力。

　　筆者注意到，TCL實業(yè)CEO王成明確表示：“AI x IoT是我們的核心業(yè)務(wù)�！庇^察來看，TCL的AI x IoT戰(zhàn)略正在兩大方面落地：

　　其一，推動電視向智屏進化。

　　在IFA 2019前夕，TCL就在深圳發(fā)布了初款XESS智屏產(chǎn)品。這款產(chǎn)品是具備“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的新物種，猶如放大版的智能手機，不僅能聽會說，而且能與家庭中的智能設(shè)備聯(lián)動，為用戶提供跨場景的智慧服務(wù)。

　　從IFA 2019看TCL如何重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)競爭力

　　類似的智慧能力在IFA 2019上同樣有展出。例如，當(dāng)雙屏C10處于關(guān)屏狀態(tài)時，就進入智能音箱模式，用戶通過語音可以進行查詢天氣、定鬧鐘等生活實用場景操作，還可連接智能家居設(shè)備，并通過小屏實時同步了解全屋互聯(lián)的交互信息。結(jié)合全新VUI語音交互和Handfree免喚醒的應(yīng)用，則讓交互體驗更加智能。另外，可以通過攝像頭智能識別觀影用戶特征，進行個性化的內(nèi)容推薦，免除了查片、找片的煩惱。

　　從電視到智屏，打破了傳統(tǒng)電視的創(chuàng)新邊界，也就自然打破了傳統(tǒng)電視的增長天花板。

　　其二，打造全場景智慧能力。

　　王成深刻認(rèn)識到，智能家居的入口一定是多元化的，電視是核心入口之一，但不會是入口。因此，TCL以電視為基礎(chǔ)，快速打造涵蓋冰箱、空調(diào)、洗衣機、音箱、門鎖、美妝儀等全品類智能硬件，以實現(xiàn)在協(xié)同聯(lián)動基礎(chǔ)上的全場景智慧服務(wù)的覆蓋。在IFA2019的TCL展臺上，這一點已經(jīng)得到驗證。而這，正是AI x IoT戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵所在。

　　技術(shù)是產(chǎn)品創(chuàng)新的工具，用戶是體驗創(chuàng)新的導(dǎo)師。從TCL在智屏和全場景智慧自然能力的打造過程來看，如何在具備多維技術(shù)能力的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確定義好用戶需求，將在很大程度上決定企業(yè)格局的高下和成就的大小。

　　德國哲學(xué)家尼采曾說過，每一個不曾起舞的日子，都是對生命的辜負(fù)。電視產(chǎn)業(yè)升級的時間窗口不會永遠(yuǎn)敞開，珍惜時間的TCL在迎風(fēng)飛舞，而那些徘徊不前的品牌將以時間辜負(fù)者的身份完全沉淪。

　　總之，IFA就像是一面鏡子，照出了企業(yè)的實力，也照出了產(chǎn)業(yè)的未來。