三星下調(diào)手機(jī)年出貨量3000萬臺 將影響中國手機(jī)LCD面板供貨格局

【中玻網(wǎng)】據(jù)外媒報(bào)道，三星電子近日下調(diào)了2019年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)，全年的出貨數(shù)量將減少到2.9億部，相比2018年11月三星制定的初步年計(jì)劃出貨數(shù)量降低約10％，減少數(shù)量接近3000萬。

　　另外，智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，目前以iPhone手機(jī)為主要業(yè)務(wù)中心的蘋果公司，其股市情況在近四個月內(nèi)一下子蒸發(fā)了近40％，甚至讓大量帶有蘋果股份公司憑證的股神巴菲特都要暫時被套牢了。蘋果下調(diào)了對該公司當(dāng)前財(cái)季營收的預(yù)期，稱其原因是升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國市場上的銷售表現(xiàn)疲弱。

　　庫克近期在一封致蘋果投入資金者的信中解釋了部分原因，“中國的經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開始放緩。相關(guān)部門發(fā)布的9月份季度GDP增長處于25年來第二低位。我們認(rèn)為，中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將進(jìn)一步受到未來形勢的影響。隨著不確定性的增加繼續(xù)對資金市場發(fā)力，消費(fèi)者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲，我們在中國的零售店客量流和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場萎縮尤其顯著�！�

　　三星雖然沒有解釋這次把手機(jī)的年出貨量下調(diào)10％的具體原因，但從三星前三年在中國市場上的潰敗現(xiàn)象里，有一個比較相同的原因是大家可以接受的，就是三星的中低端手機(jī)，在大部分國家市場上開始受到來自供應(yīng)鏈綜合成本更低的中國智能手機(jī)品牌沖擊。

　　對于三星手機(jī)前三年在中國市場上的潰敗原因，李星曾在以往的文章中分析認(rèn)為主要是三個方面：地緣政治影響、本土化不足（軟件、數(shù)據(jù)處理中心）、供應(yīng)鏈綜合成本（性價比）。在中國市場上，前兩個因素影響十分明顯，而在大部分國家市場上，則后面這個因素要更嚴(yán)重得多。

　　從近三年大部分國家手機(jī)市場動態(tài)變化的觀察中也可以發(fā)現(xiàn)，三星在包括印度在內(nèi)的南亞市場，以及北非和南歐市場，還有新興的東歐市場，市場份額都已經(jīng)連續(xù)兩到三年被中國品牌慢慢蠶食。

　　據(jù)李星從市場中了解到的信息顯示，三星手機(jī)受影響非常大的部分，主要是中、低端智能機(jī)的出貨，其中有很大一部分是采用京東方和華星光電的LCD顯示屏手機(jī)。不過從今年下半年開始，三星配備AMOLED顯示屏的中、高等機(jī)型，也開始受到中國品牌手機(jī)的影響，市場增長空間也有收窄。

　　有消息顯示，2018年12月27日，由多家企業(yè)參與的中國財(cái)團(tuán)擬出資約3200億韓元（約合金額20億元）收購韓國大鎬科技公司（Daeho Technology Korea，簡稱DTK）80％股權(quán)。

　　而DTK和JNT是三星3D玻璃蓋板和3D玻璃后蓋的主要熱彎設(shè)備供應(yīng)商，其中JNT的設(shè)備以加工3D前曲面玻璃蓋板為主，DTK的設(shè)備則主要加工3D后曲面玻璃蓋板。

　　但在中國智能手機(jī)市場上，很多智能手機(jī)品牌所采用的3D前、后曲面玻璃蓋板，都采用了DTK的3D熱彎設(shè)備來加工，其中包括了出貨排在前面的華、米、O、v等品牌手機(jī)的旗艦機(jī)型。

　　DTK賣給中資企業(yè)，很大程度上也表明韓國的設(shè)備企業(yè)，開始對三星未來的高等手機(jī)機(jī)市場前開始抱有較深的疑慮

　　而同時韓國相關(guān)部門卻正在推動限制OLED生產(chǎn)設(shè)備的出口，計(jì)劃將OLED設(shè)備指定為“國家核心技術(shù)”。這是三星電子零件供應(yīng)商Toptec公司的官員被指控將三星新的OLED顯示技術(shù)出售給京東方集團(tuán)后，防止技術(shù)泄漏再次發(fā)生的后續(xù)措施。

　　DTK的3D玻璃熱彎設(shè)備正是目前行業(yè)生產(chǎn)固定式3D曲面OLED顯示模組的關(guān)鍵設(shè)備之一，其重要程度，可能不亞于泄露固定式3D曲面OLED顯示模組貼合技術(shù)的Toptec公司。但能在這個時候出售給中資企業(yè)，是不是說明韓國產(chǎn)業(yè)界，已經(jīng)對固定式3D曲面OLED顯示模組的市場開始動搖。

　　其實(shí)2018年中國的高等品牌手機(jī)一大特色，就是在努力推動漸變色3D曲面玻璃后蓋配置，并此為特點(diǎn)之一，繼續(xù)吸引中國市場的用戶眼球，從而壓制三星和蘋果新發(fā)布手機(jī)的出貨增長速度，也取得了較好的成效。

　　盡管大部分國家購買三星、蘋果手機(jī)的人數(shù)比例一直在減少，卻完全不影響他們盈利。根據(jù)這個季度的財(cái)報(bào)顯示，蘋果的凈利潤居然還比去年同期增長了32％之多。而三星雖然在手機(jī)銷量上有所下降，但由于其把控了中、高等手機(jī)的OLED顯示屏九成以上的供應(yīng)量，所以在顯示器件市場上收獲甚豐。

　　三星所預(yù)測的縮減3000萬臺手機(jī)出貨量，基本上會被中國的華、米、O、v和HMD諾基亞等品牌手機(jī)所分食。實(shí)際上，華為給出的今年出貨量增長幅度是20％～25％，小米給出的今年出貨量增長幅度是20左右，OPPO、vivo給出的今年出貨量增長幅度是15％～20％，四家品牌總共加在一起約比2018年總共要多出1.2億部左右。

　　也就是說，除了三星這3000萬臺的市場份額要被中國品牌手機(jī)分食外，外界預(yù)測蘋果也可能會有2000萬臺左右的市場份額會被中國品牌手機(jī)廠商所分食，剩下還了約7000萬臺的機(jī)市場份額，則會是把中國本土的其它品牌，以及海外的運(yùn)營商訂制品牌給全部清剿一遍。