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2.5D玻璃、3D玻璃、3D塑料、3D陶瓷,你更看好誰?

來源:旭日顯示與觸摸 作者:李星 2018/6/7 9:00:01

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  3D玻璃電池后蓋接棒3D曲面玻璃前蓋板

  然而蘋果手機(jī)重回采用雙玻璃機(jī)身,并配備無線充電和NFC功能后,還是立即引起了安卓陣營(yíng)的智能手機(jī)品牌跟進(jìn),非金屬材料機(jī)身的采用也被各可靠品牌提到了各自的議事日程。

  除了前期為了擺脫2015~2016年間營(yíng)銷與管理失誤的小米手機(jī),不惜重金以3D玻璃和陶瓷機(jī)身來在行業(yè)中重新吸引眼球外,實(shí)際上剛開始的時(shí)候,行業(yè)里多數(shù)安卓品牌智能手機(jī)還是采用了與蘋果的一樣的雙面2.5D玻璃蓋板策略。

  然而小米手機(jī)在小米6和小米MIX上,由于采用了3D玻璃和陶瓷機(jī)身,在行業(yè)中立即起來了標(biāo)新立異的從未有過營(yíng)銷效果,成功把消費(fèi)者的注意力重新拉回到了小米品牌的營(yíng)銷漩渦之中。加上智能手機(jī)剛好又進(jìn)入到了硬件過剩階段,整個(gè)智能手機(jī)基本上變成了硬件標(biāo)準(zhǔn)品,外觀的差異化競(jìng)爭(zhēng),也就成了成本之外的直接“殺器”。

  因此在行業(yè)2.5D先進(jìn)玻璃蓋板產(chǎn)能被蘋果雙玻璃機(jī)身給傾蝕的干干凈凈的情況下,其它安卓品牌的智能手機(jī),幾乎一窩蜂的在新旗艦機(jī)上轉(zhuǎn)換到了與三星手機(jī)一樣的3D玻璃電池后蓋陣營(yíng)。首先轉(zhuǎn)換的是日本和寶島的智能手機(jī)品牌廠商,隨后就是貼著小米手機(jī)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌廠商。

  日本和寶島的智能手機(jī)品牌廠商,由于在上游供應(yīng)鏈材料技術(shù)上的天然優(yōu)勢(shì),很快就把3D玻璃電池后蓋板的工藝水平拉到了與三星差不多標(biāo)準(zhǔn),但是由于在市場(chǎng)上的市場(chǎng)占有率并不高,因此對(duì)行業(yè)的產(chǎn)能拉動(dòng)有限,加上行業(yè)里大把原來投入資金下去,卻一直空閑的3D曲面玻璃前蓋板產(chǎn)能可以隨意采用,所以前期并沒有出現(xiàn)太多的3D玻璃電池后蓋供應(yīng)緊張局面。

  在進(jìn)入到2018年以后,正如昨天分析所說的一樣,對(duì)于品牌日趁集中的安卓陣營(yíng)手機(jī)品牌廠商來說,基本上也是采用了與三星和小米一樣的策略,希望能用比蘋果2.5D玻璃蓋板工藝看起來更好的3D玻璃蓋板工藝,在行業(yè)里和市場(chǎng)上持續(xù)釋放眼球效應(yīng),來吸引消費(fèi)者的注意力,從而獲得更多的關(guān)注度和被購(gòu)買機(jī)會(huì)。

  然而,由于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商在3D玻璃蓋板工藝上的經(jīng)驗(yàn)積累還是不多,加上3D玻璃蓋板屬于一個(gè)光學(xué)加工的工藝范疇,前期國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商把部分組裝工藝交給了傳統(tǒng)“白色、黑色家電”組裝制程后,出現(xiàn)了各種難以回避的工藝難題,不得不要么自行投入資金改裝3D玻璃后電池蓋板的組裝生產(chǎn)車間,要么把整個(gè)3D玻璃電池后蓋板的生產(chǎn)與組裝工序,全部打包扔給玻璃蓋板廠商來承擔(dān)。

  正是這種行業(yè)尷尬的局面,導(dǎo)致了中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的“旗艦機(jī)型荒”,整個(gè)一季度中國(guó)市場(chǎng)幾乎沒有新的換代機(jī)型能成功上市。同時(shí),由于從事3D玻璃電池蓋板加工的相關(guān)企業(yè),也沒有產(chǎn)品訂價(jià)的經(jīng)驗(yàn),加上生產(chǎn)工藝的不斷調(diào)整,加工成本也超出預(yù)算諸多,導(dǎo)致一季度全行業(yè)的玻璃電池后蓋行情,都出現(xiàn)了產(chǎn)能因工藝復(fù)雜無法釋入,獲利因加工成本虛高銳減的局面。

  3D玻璃電池后蓋板量產(chǎn)不順給了3D塑膠復(fù)合板材行業(yè)機(jī)會(huì)

  由于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)3D玻璃電池后蓋板的量產(chǎn)難度認(rèn)識(shí)不足,很多人認(rèn)為3D玻璃電池后蓋板又不用與柔性O(shè)LED顯示屏配合,肯定加工難度和成本要比3D曲面玻璃前蓋板低很多,導(dǎo)致了2018年一季度大家都在3D玻璃電池后蓋板上的產(chǎn)能供給不順利情況。

  并且由于前期行業(yè)對(duì)3D玻璃電池后蓋板的成本估算偏低,也讓行業(yè)出現(xiàn)了另一個(gè)重大的變化,也就是大家都把成本打到了100元以下的金屬機(jī)身材料,也一股腦的換成了3D玻璃電池后蓋材料來設(shè)計(jì)。

  一來是上游供應(yīng)鏈企業(yè)都表示自己投入資金了大量的3D玻璃加工產(chǎn)能,從理論上來講,大家原來認(rèn)為限制產(chǎn)能瓶的3D熱彎部分,產(chǎn)出效率完全能行業(yè)的需求(事實(shí)上這部分原來本來準(zhǔn)備投入資金來生產(chǎn)3D玻璃前蓋板產(chǎn)能,確實(shí)可以在短期內(nèi)滿足到行業(yè)3D玻璃電池后蓋板需求);二來是行業(yè)采購(gòu)成本經(jīng)濟(jì)性如果金屬機(jī)身與3D玻璃后電池蓋板是一樣的,為什么不跟隨行業(yè)趁勢(shì),大上3D玻璃機(jī)身。

  結(jié)果是跟上面講的一樣,行業(yè)完全沒有預(yù)估到3D玻璃電池后蓋板的生產(chǎn),其實(shí)并不是一個(gè)傳統(tǒng)的“白色、黑色家電”制程,它是一個(gè)光學(xué)加工為主的準(zhǔn)確加工制程。因此,行業(yè)在加工3D玻璃電池后蓋板時(shí),產(chǎn)能的很大瓶頸,不是在3D熱彎、3D貼合等工序上,而是在經(jīng)以往大家關(guān)注不多的光學(xué)鍍層處理、3D印刷和3D玻璃電池后蓋的附件組裝等環(huán)節(jié)上。

  據(jù)了解,由于現(xiàn)在的3D玻璃電池后蓋板生產(chǎn)工藝,基本上是借鑒了三星以及日本、寶島品牌手機(jī)廠商的生產(chǎn)工藝,僅光學(xué)鍍膜和3D印刷的工序時(shí)間,就是2.5D玻璃蓋板的數(shù)倍甚至十多倍以上。

  而且為了滿足高速網(wǎng)格通訊、無線充電、NFC等信號(hào)傳輸?shù)男枨,以及后置攝像頭模組、指紋識(shí)別模組等小附件的組裝工序集成要求等,3D玻璃電池后蓋板的生產(chǎn),已經(jīng)變成了一個(gè)大型的電池后蓋模組生產(chǎn)模式,生產(chǎn)工序的復(fù)雜程度增加與生產(chǎn)周期的大幅延長(zhǎng),也完全不是行業(yè)原來所設(shè)想的那么一回事。

  一季度的3D玻璃電池后蓋板供應(yīng)不順的市場(chǎng)情況,讓另一個(gè)可替代的3D電池后蓋設(shè)計(jì)方案獲得了巨大的機(jī)會(huì),就是3D塑料復(fù)合板材電池后蓋方案。

  3D塑料復(fù)合板材電池后蓋基本上屬于傳統(tǒng)塑料機(jī)身的升級(jí)版本,即可以采用傳統(tǒng)的注塑工藝來生產(chǎn),也可以采用板材復(fù)合熱彎工藝來生產(chǎn),或者也可以采用前兩種工藝再結(jié)合CNC數(shù)控機(jī)床加工工藝來生產(chǎn)。

  不過,采用光學(xué)級(jí)的塑料復(fù)合板材來生產(chǎn)3D塑料復(fù)合板材電池后蓋,也可以同樣采用與3D玻璃一樣的光學(xué)鍍膜、3D印刷、3D貼合等生產(chǎn)工藝,很多時(shí)候,除了本體材料是塑料,與玻璃材料不一樣之外,也就是說其它的加工工藝,幾乎與3D玻璃電池后蓋板沒有多少區(qū)別,但如果從加工難度與行業(yè)產(chǎn)能積累上來說,3D塑料復(fù)合板材電池后蓋板的生產(chǎn)要比3D玻璃電池后蓋板的生產(chǎn)容易了很多,加工出來后的成品采購(gòu)成本也要低很多。

  因此進(jìn)入2018年第二季度后,中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)開始出現(xiàn)很多中端上量機(jī)型,大量采用了3D塑料復(fù)合板材電池后蓋板作為機(jī)身材料,來往市場(chǎng)上投放。由于這類產(chǎn)品在外觀上很難與3D玻璃電池后蓋板產(chǎn)生明顯的視覺差異,容易為消費(fèi)者所接受,因此在市場(chǎng)上也取得了不錯(cuò)的效果。

  實(shí)際上,很多相對(duì)聰明的中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商在出貨的時(shí)候,都會(huì)為消費(fèi)配備塑料手機(jī)殼套,來保護(hù)手機(jī)機(jī)身。以前是主要防止金屬機(jī)身掉和防摔,現(xiàn)在是防止3D玻璃電池后蓋板劃傷或摔碎,所以智能手機(jī)廠商直接采用3D塑料復(fù)合板材電池后蓋板作為機(jī)身材料,再加上個(gè)塑料手機(jī)套后,只要光學(xué)視覺效果相差不太大,消費(fèi)者完全沒有多少異樣的感覺。

  金屬機(jī)身已死,陶瓷難過成本關(guān)只存高等市場(chǎng)

  隨著安卓品牌手機(jī)陣營(yíng)正式跟進(jìn)非金屬機(jī)身設(shè)計(jì),行業(yè)紅火了近五年的金屬CNC手機(jī)機(jī)殼加工行業(yè)也正式進(jìn)入到了尾聲。這對(duì)于一個(gè)2017年行業(yè)增長(zhǎng)速度還在20~30%,企業(yè)之間仍然有大量資本運(yùn)作的行業(yè)來說,金屬CNC手機(jī)機(jī)殼加工行業(yè)會(huì)距5G來臨一年之前就一體垮掉,實(shí)在是讓大家始料不及。

  金屬CNC加工行業(yè)的繁榮,正是受益于前兩天李星提到的蘋果所推崇的“無模具設(shè)計(jì)”理念,由于采用CNC數(shù)控車床來加工電子產(chǎn)品的多數(shù)零組件,因此可以很大自由度的發(fā)揮工業(yè)硬件設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路,并降低其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)難度。

  而CNC加工行業(yè)在眼看著金屬機(jī)身將要消失后,仍然大量投入資金CNC數(shù)控車床來提升CNC加工產(chǎn)能的舉動(dòng),也是認(rèn)為蘋果所推崇的“無模具設(shè)計(jì)”理念,很難在行業(yè)中產(chǎn)生逆轉(zhuǎn),即便是沒有了金屬后蓋板產(chǎn)品加工訂單,也完全還可以拿金屬中框或其它金屬加工件的訂單,來滿足自己的產(chǎn)能出口需求。

  不過相比手機(jī)金屬后蓋產(chǎn)品來,金屬中框產(chǎn)品在采用相同的材料情況下,加工難度和加工成本還是要低一些。因此除非是后期3D玻璃或3D塑料機(jī)身出現(xiàn)其它的工藝配合要求,否則金屬CNC加工行業(yè)很難再找到新的產(chǎn)能需求,來覆蓋掉前幾年行業(yè)擴(kuò)產(chǎn)所累積下的龐大產(chǎn)能。

  在智能手機(jī)非金屬材料機(jī)身里面,行業(yè)還有一塊爭(zhēng)議非常大的業(yè)務(wù),就是3D陶瓷機(jī)身產(chǎn)品。3D陶瓷機(jī)身兼具了東方世界的藝術(shù)審美特質(zhì)和無線信號(hào)傳輸性能優(yōu)越性,一度成為行業(yè)熱點(diǎn),特別是在小米成功應(yīng)用與營(yíng)銷的帶領(lǐng)下,3D陶瓷機(jī)身智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成功成為高等智能手機(jī)里的一個(gè)類別。

  不過3D陶瓷機(jī)身產(chǎn)品,跟原來蘋果曾經(jīng)想采用的藍(lán)寶石材料一樣,材料生長(zhǎng)的復(fù)雜性,成本的不可控性,生產(chǎn)工序的高度定制化,復(fù)雜的模具工藝、成型工藝等,都讓3D陶瓷機(jī)身成為一個(gè)生產(chǎn)效率很低,產(chǎn)能調(diào)配困難,成本風(fēng)險(xiǎn)控制較高的產(chǎn)品類別,很難成為一個(gè)可以保證在市場(chǎng)上大量鋪貨的智能手機(jī)零組件類別。

  也正如此,目前智能手機(jī)行業(yè)中真實(shí)對(duì)3D陶瓷機(jī)身產(chǎn)品感興趣的廠商較為少數(shù),或許大家都還在等陶瓷加工行業(yè)能真實(shí)找到更合適的技術(shù),來低成本、效率高率的生產(chǎn)3D陶瓷機(jī)身產(chǎn)品。

  2.5D玻璃蓋板會(huì)不會(huì)是智能手機(jī)的機(jī)身材料選擇?

  再回到2.5D玻璃蓋板,前面講過,蘋果在測(cè)試各種玻璃蓋板產(chǎn)品時(shí),發(fā)現(xiàn)2.5D玻璃蓋板的抗摔性能,是所有玻璃材料品類里很好的,因此并沒有如行業(yè)預(yù)期的一樣,把柔性O(shè)LED顯示技術(shù)與3D玻璃工藝結(jié)合起來,應(yīng)用在自己的換代機(jī)型iPhone X上。

  當(dāng)然還有一個(gè)問題,也就是3D玻璃工藝,并不符合眼下蘋果所推崇的“無模具設(shè)計(jì)”理念,蘋果也還沒有找到能夠說服自己放棄多年來為之獲益多多的“無模具設(shè)計(jì)”理念,畢竟3D曲面玻璃,并不能提升智能手機(jī)的實(shí)際功用與性能表現(xiàn),只是各種機(jī)身設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式里的一種手段而己。

  那么,不2.5D玻璃機(jī)身是多么的平淡無奇,但是如果蘋果持續(xù)采用的話,會(huì)不會(huì)2.5D玻璃機(jī)身也像大家一直覺得不和諧的齊劉海顯示屏一樣,再次成為行業(yè)的隱形標(biāo)準(zhǔn),這確實(shí)是個(gè)行業(yè)需要思考的問題。

  特別是行業(yè)在非金屬材料機(jī)身的研究方面,后續(xù)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)新的打破,如會(huì)不會(huì)出現(xiàn)只能采用模具加工才能實(shí)現(xiàn)的新型玻璃材料;或者現(xiàn)在的3D玻璃加工工藝成本與行業(yè)使用成本也快速下降到與2.5D一致的水平;或者再出現(xiàn)一種性能更好、更容易加工的材料,可以取代掉玻璃材料來制作手機(jī)機(jī)身。

  如果這些因素短時(shí)間都不出現(xiàn)的話,那么不管是2.5D玻璃、3D玻璃,還是3D塑料、3D陶瓷等,都只是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈里不同廠商對(duì)自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的一種追求而已,仍會(huì)被市場(chǎng)接受程度、使用成本高低、資源獲取難易程度所決定。

  后記:可以看到,智能手機(jī)的發(fā)展,主要還是由無線通訊的技術(shù)進(jìn)步來主要,因此不管未來智能手機(jī)朝哪個(gè)方向進(jìn)化,仍然是材料與技術(shù)層面上,要材料性能勝任當(dāng)前無線通訊技術(shù)需求,加工的產(chǎn)品要能滿足短期內(nèi)大批量獲得的兩個(gè)核心問題上。

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