2017年國產(chǎn)智能手機(jī)平均利潤35~40元，同比增長12%~15%

【中玻網(wǎng)】2017年中國市場上約銷出了4.6億臺智能手機(jī)，平均售價也打破低端千元機(jī)的2000元界限，達(dá)到了2200元左右，平均每臺智能手機(jī)的售價要比往年上漲了約300元。

　　旗艦機(jī)型價格大幅上調(diào)

　　而在真實(shí)的高等機(jī)型里面，蘋果占去了83%~85%的市場份額，三星占去了5%~7%的市場份額，剩下的部分則大部分被華為所占據(jù)。由于蘋果去年推出換代機(jī)型iPhone X，售價在萬元左右，大幅拉高了蘋果機(jī)型的平均售價約25%，在中國市場第二波iPhone 5、iPhone 6換機(jī)潮到來之際，蘋果的換代機(jī)型的高價格，也因此導(dǎo)致中國市場上的智能手機(jī)平均售價也大幅上漲。

　　另外，中國手機(jī)品牌OPPO、vivo、華為和小米，都把旗艦機(jī)型的價格在以往的基礎(chǔ)上提高了300~1000元，大部分產(chǎn)品價位上升到2600~3600元之間，也是中國市場智能手機(jī)平均價格走高的重要原因。

　　行業(yè)價格上調(diào)的依據(jù)是什么？

　　中國市場智能手機(jī)平均價格可以上調(diào)的主要原因，是三年前的中國平均工資大幅上漲，以及中國上一波勞動力人口高峰期重合的雙重原因所引起的。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國上一波勞動力人口高峰期剛好在2015~2016年之間，而中國的平均工資也在這兩年內(nèi)平均往上調(diào)整了300元左右，而勞動力人口則是中國手機(jī)市場的主要換機(jī)群體。

　　有相關(guān)有經(jīng)驗(yàn)人士曾做部分價格壓力測試顯示，三年間，在物價上漲幅度有限的情況下，大學(xué)生和就業(yè)人口平均每年在智能手機(jī)消費(fèi)上多花300到1200元，幾乎不會對他們的生活品質(zhì)帶來重大的影響，反而硬件規(guī)格提升的新智能手機(jī)，能讓這個群體的消費(fèi)體驗(yàn)得到提升。

　　誰在買這些旗艦機(jī)型

　　而近幾年在中國市場的手機(jī)機(jī)型分布方面，據(jù)李星綜合各方面信息后分析認(rèn)為，主要的原因集中在了下面這些情況上。

　　其中上一波全民創(chuàng)業(yè)所涌現(xiàn)出來的高層等級，上市公司持股人員資產(chǎn)增值等級，五年間新增的汽車消費(fèi)等級里的一大部分人士等三方面人群，基于智能手機(jī)在信息安全、導(dǎo)航定位準(zhǔn)確與身份匹配等原因，把蘋果手機(jī)作為了首先購買對象。

　　在前五年里通過了國考成為公務(wù)員的等級人員，以及大部分的原有公務(wù)員人員，部分國企和有國企背景的企業(yè)管理人員，和自詡“紅旗下的蛋”等級，則把華為手機(jī)作為了首先購買對象。

　　另外學(xué)生以及大學(xué)畢業(yè)生，初次踏入職場的員工，個體商販，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員等，則是OPPO、vivo、榮耀的主要消費(fèi)群體。而職場老員工、偽知青、以及自認(rèn)是“油膩一代”等群體，把小米手機(jī)作為主要購買機(jī)型。

　　2017年，什么樣的智能手機(jī)在中國市場上盈利了

　　那么，智能手機(jī)平均價格的上漲，有沒有給手機(jī)廠商帶來豐厚的利潤呢？這個是肯定的。

　　據(jù)李星粗略核算出來的數(shù)據(jù)表明，蘋果在2016年的利潤還占據(jù)了全行業(yè)約85%的市場份額，而2017年的核算結(jié)果，蘋果的利潤只占到了全行業(yè)約65%的市場份額。其中蘋果讓出來約20%的利潤市場份額，則幾乎大部分被三星、華為、OPPO、vivo、小米給瓜分了。

　　據(jù)行業(yè)人士分析，2017年華為的智能手機(jī)每臺平均利潤在90~100元左右，OPPO、vivo的智能手機(jī)每臺平均利潤在75~85元左右，另外小米2017年也開始在手機(jī)業(yè)務(wù)上盈利，平均每臺智能手機(jī)的利潤在10~15元左右。

　　而李星在綜合了行業(yè)信息后發(fā)現(xiàn)，2017年價格低于平均售價的智能手機(jī)，基本上沒有利潤回報給相關(guān)品牌廠商，也就是說價格在2200元以下的智能手機(jī)，基本上是不盈利的。

　　漲價的錢，都到哪去了？

　　從上面分析的情況來看，2017年在中國手機(jī)品牌部分，OPPO、vivo、華為和小米的旗艦機(jī)型，既是行業(yè)智能手機(jī)漲價的主體，也是行業(yè)利潤的主要來源。由于這些機(jī)型都是在以往的價格基礎(chǔ)上提高了約300~1000元的售價，因此完全有空間給各品牌廠商贏取利潤。

　　但既然行業(yè)把這些機(jī)型的價格普遍提高了300~1000元，為什么到了各中國手機(jī)同品牌廠商那，平均每臺智能手機(jī)的利潤還不到100元呢，剩下的錢都花去哪了。

　　據(jù)李星分析，品牌手機(jī)廠商除了給自己留出了部分利潤外，大部分漲價的錢，都花在了上游元器件漲價、硬件規(guī)格升級、線下市場推廣以及售后服務(wù)成本支出上。

　　其中2017年由日本產(chǎn)能控制的小型元器件部分，由于原材料價格上漲和產(chǎn)能擴(kuò)充動能不足，導(dǎo)致了整體采購成本增加了約50~100元。2017年顯示屏的面積尺寸規(guī)格、厚度尺寸規(guī)格、顯示分辨率規(guī)格、也基本上升級了一檔，再加上觸控功能的升級與調(diào)整，也讓智能手機(jī)的整體采購成本增加了約30~60元。2017的內(nèi)存漲價與內(nèi)存規(guī)格升級，也使得每部智能手機(jī)多花去了約100~500元，雙攝像頭與金屬機(jī)身的普及，也平均在每部手機(jī)上增加了約30~50元。

　　這樣總體算下來，2017年中國國產(chǎn)品牌手機(jī)的平均利潤，每臺智能手機(jī)只賺了約35~40元，同比增長了約12%~15%。