國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起又一案例：別了，LG！

【中玻網(wǎng)】近日，LG北京證實(shí)“LG手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國(guó)了”，這也是既上月25號(hào)，LG公布2017財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)之后的重磅信息。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，盡管2017年LG的營(yíng)收和利潤(rùn)均有非常大增長(zhǎng)，但LG移動(dòng)部門(mén)虧損較為嚴(yán)重，其中，第四季度虧損達(dá)1.9億美元。此外，2017年LG手機(jī)銷量為1390萬(wàn)部，較2016年下降1%。盡管下降幅度較小，但實(shí)際上自2015年第二季度開(kāi)始，除了2017年一季度實(shí)現(xiàn)了小幅盈利，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)。

　　雖然LG沒(méi)有提供正規(guī)中國(guó)市場(chǎng)2017年的銷售數(shù)據(jù)，但是據(jù)媒體估算，2016年全年LG手機(jī)銷量?jī)H為16萬(wàn)臺(tái)，而當(dāng)年中國(guó)智能手機(jī)總銷量約有4.8億臺(tái)，其在中國(guó)市場(chǎng)所占的比重就可想而知了，而伴隨著2017年出貨量下降的事實(shí)，情況勢(shì)必是更加惡劣的。

　　在產(chǎn)品方面，LG去年旗下重要的旗艦產(chǎn)品如LG G6和V30都未在中國(guó)推出，其這款在中國(guó)推出的手機(jī)還是2016年5月推出的LG G5 SE。

　　對(duì)于LG手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)“失利”的原因，LG方面甚至在某發(fā)布會(huì)上直言：華為、OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，以及零部件成本的上漲都是造成虧損的原因。

　　盡管中國(guó)消費(fèi)者早已知道LG風(fēng)光不再，但是此番正式宣布退出中國(guó)還是多少令人唏噓，與此同時(shí)，這從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起的信號(hào)又十分令人欣慰與自豪。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，“洋手機(jī)”國(guó)內(nèi)處境堪憂

　　在2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量排名方面，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo三可靠品牌的市場(chǎng)份額占全年智能手機(jī)市場(chǎng)銷量的近六成，其中包含榮耀在內(nèi)的華為總銷量為1.03億，占據(jù)23%的市場(chǎng)份額，高居榜首。

　　事實(shí)上，在具體的手機(jī)品牌方面，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，2017年在中國(guó)暢銷智能手機(jī)前十可靠品牌中，就有8款是國(guó)產(chǎn)品牌，另外兩款則分別是iPhone7和iPhone7 Plus。

　　在這種東道主有國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，同類“舶來(lái)品”有蘋(píng)果三星緊咬不放的境況之下，包括LG等在內(nèi)的不少深資歷品牌處境早就變得艱難。盡管LG手機(jī)和三星同屬于韓國(guó)品牌，LG手機(jī)也曾一度以的屏幕素質(zhì)和拍照能力而廣受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，尤其是其G系列和三星的S系列一直以來(lái)還被公認(rèn)為安卓手機(jī)的標(biāo)桿之作。

　　然而，從曾經(jīng)的紅較一時(shí)到現(xiàn)在的黯然離場(chǎng)，LG在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的輝煌顯然都已成為過(guò)眼云煙�；仡^再想想曾經(jīng)的諾基亞、索尼、愛(ài)立信等等，它們的命運(yùn)多少也有共同之處。值得一提的是，日本富士通近期也宣布,正在商談出售手機(jī)業(yè)務(wù)事宜，據(jù)傳交易的價(jià)格約合4.56億美元，這也意味著富士通將退出手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　與此同時(shí)，隨著國(guó)外老牌手機(jī)由于優(yōu)勢(shì)不再而逐漸退出中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的“霸主”地位顯然已經(jīng)比較牢固，這除了受益于得天得厚的本土優(yōu)勢(shì)之外，很大程度上也歸功于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌長(zhǎng)期以來(lái)在技術(shù)、設(shè)計(jì)、銷售等方面的日趨成熟。

　　例如，依靠互聯(lián)網(wǎng)崛起的小米、鋪貨線下渠道的OV、專注研發(fā)單獨(dú)芯片的華為，任何一個(gè)品牌都能隨意瓜分掉LG的市場(chǎng)份額。加之近幾年中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展太快，零配件供應(yīng)的壓力加大，以及市場(chǎng)份額銳減，LG不得已才放棄了中國(guó)市場(chǎng)這塊蛋糕。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和，“揚(yáng)帆出�！背纱髣�(shì)所趨

　　業(yè)內(nèi)人士都知道，受市場(chǎng)行情等因素的影響，2017年大部分國(guó)家手機(jī)品牌出貨量表現(xiàn)一般。就中國(guó)市場(chǎng)而言，據(jù)中國(guó)信息通信研究院1月9日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。

　　中國(guó)初次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況，其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.36億部，同比下降12.4%，國(guó)產(chǎn)上市新機(jī)型985款，同比下降28.7%。

　　由此可見(jiàn)，就近兩年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)行情來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌基本上占據(jù)了國(guó)內(nèi)出貨量的89%左右，國(guó)產(chǎn)上市新機(jī)占據(jù)93%以上。但無(wú)論是出貨量還是新機(jī)型數(shù)量都有所下降，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和態(tài)勢(shì)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

　　在此情況之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛開(kāi)始“揚(yáng)帆出�！�，勢(shì)頭迅猛。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在大部分國(guó)家品牌的份額的前5中占據(jù)了3席，分別是華為、小米和OPPO，就增速來(lái)看，市場(chǎng)份額分別比上年增長(zhǎng)9.9%、12%以及74.5%。

　　此外，根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，中國(guó)手機(jī)出口累計(jì)總金額達(dá)到658.7億美元，同比增長(zhǎng)3.2%。從均價(jià)情況來(lái)看，手機(jī)出口均價(jià)從2016年同期的103美元/部，增長(zhǎng)至113美元/部�？梢�(jiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)出口正逐漸往中高等市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

　　值得一提的是，對(duì)于2018年來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出海仍將是重頭戲。其中，去年10月，作為2018年世界杯贊助商，vivo選在世界杯前夕進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。據(jù)了解，vivo將在俄羅斯推出帶有FIFA World Cup標(biāo)志的智能手機(jī)，這必將吸引大部分國(guó)家的消費(fèi)者；

　　1月31日，OPPO在日本東京舉行發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，并發(fā)布一體屏拍照手機(jī)——OPPO R11s。

　　此外，傳音在非洲、小米在印度以及華為在歐洲所取得的成績(jī)，都早已是世界有目共睹的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)揚(yáng)帆起航的海外之路已經(jīng)勢(shì)不可擋。

　　總體而言，盡管中國(guó)仍然擁有世界上很大的手機(jī)市場(chǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈萬(wàn)分，從“中華酷聯(lián)”再到“華米OV”，本土手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)如此，國(guó)外品牌更是，在國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的環(huán)境之下，是否會(huì)繼續(xù)有“洋品牌”淪落到被國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)瓜分份額的命運(yùn)呢？

　　另一方面，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和的狀況之下，中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)正紛紛將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，未來(lái)兩年，新興海外市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿σ矊⑹谴髣?shì)所趨。