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【中玻網(wǎng)】國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已近二十載,經(jīng)歷了通信技術(shù)從2G到3G再到4G的變革,產(chǎn)品也從功能手機(jī)發(fā)展為智能手機(jī)。在此過程中,國內(nèi)多個(gè)手機(jī)品牌做大做強(qiáng),帶動(dòng)國內(nèi)手機(jī)行業(yè)從中國制造向中國品牌邁進(jìn),相應(yīng)供應(yīng)鏈支撐能力也在不斷提升,自主技術(shù)研發(fā)水平明顯進(jìn)步。
國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)能力增強(qiáng)
中國手機(jī)品牌在大部分國家市場(chǎng)表現(xiàn)受到越來越多的關(guān)注。在2017年年初移動(dòng)世界大會(huì)(MWC2017)上,中國品牌手機(jī)幾乎包攬了手機(jī)行業(yè)的發(fā)布活動(dòng),成為大部分國家手機(jī)市場(chǎng)中龐大軍團(tuán),多家手機(jī)企業(yè)展出了新的產(chǎn)品或創(chuàng)新技術(shù)。來自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的研究報(bào)告顯示,華為、OPPO和小米在2017年第三季度大部分國家手機(jī)出貨量排名中位居第三、四、五位,出貨規(guī)模均有所增長(zhǎng)。其中華為市場(chǎng)份額相比去年同期增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到10.5%,市場(chǎng)份額占比第二次達(dá)到兩位數(shù)(初次是2017年第二季度);OPPO手機(jī)市場(chǎng)份額增加1.1個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到8.2%;小米市場(chǎng)份額從去年同期3.7%增加到7.4%,增加3.7個(gè)百分點(diǎn)。
國內(nèi)市場(chǎng)國產(chǎn)品牌手機(jī)主體地位穩(wěn)固。1998年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)開始起步,當(dāng)時(shí)國產(chǎn)品牌手機(jī)占比只有不足5%,諾基亞、摩托羅拉等國外品牌手機(jī)具有優(yōu)異技術(shù)優(yōu)勢(shì),占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)絕大部分的份額。2008年3G手機(jī)給國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)提供了一次發(fā)展機(jī)遇,依靠千元智能機(jī)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,將國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額提高到了50%以上。2014年4G智能機(jī)更是給國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)提供了一次“超車”機(jī)會(huì),進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí),注重品牌建設(shè)。如今國內(nèi)市場(chǎng)上近九成的手機(jī)為國產(chǎn)品牌,覆蓋了高中低檔各個(gè)價(jià)位。信通院公開數(shù)據(jù)顯示,2017年1~10月,手機(jī)出貨量為4.05億部,其中國產(chǎn)品牌手機(jī)3.63億部,占比89.6%。
從追求性價(jià)比和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)到潛心打造高等旗艦機(jī)型,國產(chǎn)品牌手機(jī)受到認(rèn)可。國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)在3G時(shí)期主打價(jià)格戰(zhàn),依靠千元智能機(jī),在市場(chǎng)份額上取得了顯著成績(jī),市場(chǎng)規(guī)?焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí),也給國產(chǎn)品牌手機(jī)貼上了“廉價(jià)”的標(biāo)簽,大而不強(qiáng)成為當(dāng)時(shí)國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)的共同特點(diǎn)。之后市場(chǎng)需求的變化加之企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的訴求,國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式,注重技術(shù)積累、產(chǎn)品優(yōu)化、渠道維護(hù),整體化打造旗艦機(jī)型,向高等市場(chǎng)推進(jìn)。經(jīng)歷幾年發(fā)展,國產(chǎn)品牌手機(jī)在高等市場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng),國內(nèi)3000元以上的手機(jī)中,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比由2013年的不足5%增長(zhǎng)至2017年的超過40%,國產(chǎn)品牌,尤其是幾家龍頭企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了“廉價(jià)”的標(biāo)簽,獲得用戶認(rèn)可,甚至有了自己忠實(shí)的用戶群。中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心問卷調(diào)查顯示,當(dāng)下被認(rèn)可的中國制造產(chǎn)品是手機(jī)等通信設(shè)備,占被受訪人士的61.5%。國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)在新產(chǎn)品的安排上也更有節(jié)奏,不再盲目推出大量新產(chǎn)品來吸引用戶需求,信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2013年國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品2861款,而到2016年則只有1446款。在旗艦機(jī)型發(fā)布時(shí)間上,也從躲避國外品牌新機(jī)發(fā)布周期,轉(zhuǎn)為敢于與國外品牌手機(jī)企業(yè)同期推出旗艦機(jī)型,直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)注重創(chuàng)新,特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)。在硬件應(yīng)用速度提升方面,一體屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國產(chǎn)品牌手機(jī)上。在人工智能(AI)應(yīng)用方面,國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)進(jìn)行了大量有效的探索,華為推出搭載AI算法的麒麟970芯片為大部分國家初款A(yù)I芯片,歐珀在其發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入AI美顏算法。
產(chǎn)業(yè)自主技術(shù)水平進(jìn)步明顯,產(chǎn)業(yè)鏈配套能力提升
移動(dòng)芯片國產(chǎn)化率提升。在我國集成電路產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大背景下,我國芯片設(shè)計(jì)業(yè)、封測(cè)業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展。據(jù)中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2016年集成電路設(shè)計(jì)業(yè)銷售額為1644億元,同比增長(zhǎng)24%,躍居大部分國家第二位,華為海思、紫光展銳(包括展訊、銳迪科)分列大部分國家設(shè)計(jì)業(yè)第6、第10位。芯片設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展,推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升,2017年國內(nèi)市場(chǎng)上使用國產(chǎn)芯片的手機(jī)出貨量占比近20%。
顯示屏技術(shù)與國外差距逐漸縮小。國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在政策扶持和企業(yè)持續(xù)投入的基礎(chǔ)上,獲得了較快發(fā)展。LCD屏幕國內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟,量產(chǎn)能力較強(qiáng),國內(nèi)市場(chǎng)上超過85%的手機(jī)LCD屏來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域,日韓企業(yè)依然為主要技術(shù)力量,國內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板產(chǎn)線建設(shè),已建立多條OLED產(chǎn)線,京東方、和輝光電已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著國產(chǎn)OLED面板量產(chǎn),將會(huì)降低國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在高等顯示屏領(lǐng)域?qū)馄放频囊蕾嚒?/p>
攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)具有優(yōu)異優(yōu)勢(shì)。在攝像頭模組領(lǐng)域舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內(nèi)市場(chǎng)供貨前三;在指紋模組領(lǐng)域,歐菲光在大部分國家具備壟斷地位,擁有蘋果、華為、小米等多家國內(nèi)外客戶資源;在手機(jī)玻璃板領(lǐng)域,蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學(xué)和藍(lán)思科技;在天線領(lǐng)域,信維通信是蘋果的核心供應(yīng)商之一。
國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商高速發(fā)展的同時(shí)依然面臨競(jìng)爭(zhēng)短板
核心元器件依賴國外企業(yè)的現(xiàn)象依然明顯。在處理器領(lǐng)域,近年來手機(jī)芯片的國產(chǎn)化率大幅提升,海思在技術(shù)水平上也達(dá)到了全部先進(jìn)水平,但海思芯片目前還只是滿足華為部分產(chǎn)品,其他國產(chǎn)品牌企業(yè)的高等機(jī)型依然需要選擇高通等國外品牌芯片。在顯示屏領(lǐng)域,OLED顯示屏剛剛量產(chǎn),還不足以滿足大量的市場(chǎng)需求,國產(chǎn)品牌手機(jī)高等顯示屏由三星等國外品牌面板廠商供應(yīng)。手機(jī)存儲(chǔ)領(lǐng)域,盡管我國在3D NAND研發(fā)上取得一定進(jìn)展,但相關(guān)企業(yè)尚無供貨能力。
專利大戰(zhàn)凸顯知識(shí)產(chǎn)權(quán)短板。隨著智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,專利糾紛及專利訴訟數(shù)量顯著攀升。國內(nèi)手機(jī)品牌及相關(guān)企業(yè)近年來獲得多種專利,但類似高通CDMA通信專利的關(guān)鍵專利依然相對(duì)缺乏。當(dāng)前眾多企業(yè)選擇進(jìn)軍海外市場(chǎng),但海外市場(chǎng)特別是歐美地區(qū)成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境,對(duì)中國廠商來說又是需要面對(duì)的另外一大阻礙。
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