原材料上漲危機(jī) 門窗企業(yè)要想占據(jù)市場份額該怎么玩？

【中玻網(wǎng)】近兩年原材料上漲的問題讓很多中小型門窗企業(yè)面臨危機(jī)，2016年家居建材市場競爭尤為激烈，這讓門窗行業(yè)更加陷入窘境。眼下實(shí)施“價(jià)格戰(zhàn)”的策略對門窗企業(yè)來說已經(jīng)行不通，要想贏得消費(fèi)者的青睞，在市場中占據(jù)優(yōu)勢，門窗企業(yè)在接下來該怎么玩?

　　靠前招做品牌

　　品牌戰(zhàn)略是當(dāng)下眾多企業(yè)做大做強(qiáng)的必要手段。

　　其一，在在調(diào)研品牌與市場時(shí)，門窗企業(yè)不光需要用雙腳去跑，更需要用“心”去洞察消費(fèi)者的不同消費(fèi)特性，用“心”煎熬出調(diào)研真實(shí)的本質(zhì)。

　　其二，“攻城為下，攻心為上。”門窗企業(yè)的品牌戰(zhàn)略必定是以消費(fèi)者為主的，那么核心就不能是由企業(yè)自己來“推敲”消費(fèi)者的心，而是引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，用心洞察品牌的“黑洞”，從而找出消費(fèi)者真實(shí)的心智認(rèn)知在哪里。

　　其三，在品牌戰(zhàn)略定型之前，務(wù)必找出戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上的缺點(diǎn)，圍繞戰(zhàn)略上的“紙上談兵”調(diào)整，然后才開始執(zhí)行，讓事情真實(shí)做對起來，這樣既省時(shí)又省力，還盡占先機(jī)。

　　第二招玩定制

　　定制興起以來以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡菅杆僬碱I(lǐng)市場，整裝定制作為近年來的熱點(diǎn)，是門窗企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢。隨著建材行業(yè)的加速洗牌，如果門窗企業(yè)不能及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，則很容易被市場淘汰出局。減少價(jià)格戰(zhàn)，玩轉(zhuǎn)定制，拓寬產(chǎn)品發(fā)展線，提供一對一有經(jīng)驗(yàn)服務(wù)，成為門窗企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。

　　第三招圍繞環(huán)保

　　高等定制之外，環(huán)保已深入人心。越來越多的人提倡環(huán)保裝修，對于室內(nèi)空氣質(zhì)量有了更高的要求，在進(jìn)行環(huán)保裝修的同時(shí)，既要考慮美觀，又注重健康。綠色設(shè)計(jì)、綠色施工、綠色選材等勢在必行。