2017年Q1大部分國(guó)家TV代工市場(chǎng)和代工廠表現(xiàn)分析

【中玻網(wǎng)】2017年一季度大部分國(guó)家LCDTV代工市場(chǎng)出貨總量為1445萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11％。但大部分國(guó)家品牌廠一季度出貨同比下降3.3％。分析代工廠與品牌廠之間表現(xiàn)的差異可以看出大部分國(guó)家市場(chǎng)的幾個(gè)變化：

　　1、因此前對(duì)一季度需求預(yù)期積較，品牌增加代工訂單，但實(shí)際出貨出現(xiàn)落差，品牌庫(kù)存逐漸增加。

　　2、為確保面板供應(yīng)和降低成本考量，2017年一線品牌有增加委外代工比重的趨勢(shì)。

　　3、代工與品牌之間的資本整合，使得代工廠格局消長(zhǎng)不斷。如鴻海整合夏普代工資源，Vizio買(mǎi)回瑞軒股權(quán)等。

　　4、一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求大幅下滑，但互聯(lián)網(wǎng)品牌由于同期基數(shù)低仍有增長(zhǎng)，外資品牌也表現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　接下來(lái)我們對(duì)代工廠的表現(xiàn)進(jìn)行解讀和預(yù)測(cè)：

　　一、一季度增長(zhǎng)原因：北美經(jīng)濟(jì)和新興國(guó)家向好，大尺寸化顯著，代工客戶增長(zhǎng)快

　　1、大部分國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)面看，2017年大部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2017年大部分國(guó)家GDP增速為3．5％，增速同比增長(zhǎng)13％。大部分國(guó)家各區(qū)域都將出現(xiàn)正增長(zhǎng)，并且各國(guó)相關(guān)部門(mén)積較進(jìn)行政策方面的發(fā)生反應(yīng)，如美國(guó)特朗普的稅改方案的提出，雖還未國(guó)會(huì)通過(guò)，但從一定程度上仍然發(fā)生反應(yīng)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從北美出貨表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。從大部分國(guó)家分區(qū)域出貨情況看，2017年一季度北美，中、東歐以及中東和非洲同比分別有5％，9％和92％的出口增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)向好帶動(dòng)了代工廠的出貨增加。市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡的中國(guó)一季度，出貨量雖同比下降13．8％，但根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，夏普、飛利浦、SONY等品牌在一季度同比仍有不同程度的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的品牌帶動(dòng)了代工廠出貨的增加。

　　2、從尺寸結(jié)構(gòu)上看，順應(yīng)市場(chǎng)大尺寸化的趨勢(shì)，代工市場(chǎng)的大尺寸化也很明顯，根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度大陸代工廠48”以上出貨同比增長(zhǎng)42％，寶島代工廠48”以上出貨同比增長(zhǎng)24％。代工廠積較調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，配合客戶發(fā)展，帶來(lái)了出貨的增長(zhǎng)。

　　3、從客戶結(jié)構(gòu)上看，雖然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌一季度表現(xiàn)不如去年同期亮眼，但出貨同比仍然有35％的增長(zhǎng)，同時(shí)索尼、夏普、飛利浦等的市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有增，特別是有明確銷(xiāo)售策略的夏普，以上客戶的增長(zhǎng)，讓代工廠在一季度出貨表現(xiàn)不俗。

　　二、代工廠增長(zhǎng)表現(xiàn)：優(yōu)異的客戶結(jié)構(gòu)，良好的產(chǎn)品布局，穩(wěn)定效率高的供應(yīng)鏈

　　從各代工廠的表現(xiàn)看：

　　TPV在一季度出貨排名重要地位，出貨同比增長(zhǎng)15％。TPV自有品牌飛利浦以及BBY、SONY、LGE出貨同比增長(zhǎng)，這些帶動(dòng)了TPV出貨增長(zhǎng)，但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌整機(jī)漲價(jià)后銷(xiāo)售不如預(yù)期，TPV受到一定程度的影響，庫(kù)存增加；從面板資源來(lái)看，一季度TPV除了保持和LGD、BOE的穩(wěn)定合作外，還增加了AUO、CSOT的采購(gòu)量，TPV逐步增強(qiáng)了供應(yīng)鏈的彈性。

　　富士康在收購(gòu)夏普后，致力于擴(kuò)大夏普品牌的銷(xiāo)售，一季度出貨量220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47％，但相較于鴻海集團(tuán)的1000萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)來(lái)說(shuō)，出貨數(shù)量仍然較低；富士康今年年初開(kāi)始持續(xù)采購(gòu)夏普的面板，而二季度將大幅減少對(duì)樂(lè)視和Vizio的供貨，庫(kù)存持續(xù)堆高。

　　高創(chuàng)一季度出貨量同比下降17％。主要因今年大部分國(guó)家需求低于去年同期的緣故，但二季度高創(chuàng)已拿到Vizio訂單，另外高創(chuàng)憑借32英寸資源，獲得更多的代工訂單，預(yù)計(jì)二季度出貨將有所恢復(fù)。

　　中新科技一季度出貨同比增長(zhǎng)14％。從客戶結(jié)構(gòu)看，中新科技的客戶結(jié)構(gòu)比較分散，國(guó)內(nèi)有海爾、長(zhǎng)虹、康佳等品牌客戶，外銷(xiāo)北美，歐洲超市渠道有合作，客戶合作比較穩(wěn)定。同時(shí)中新科技出貨的區(qū)域北美和中東非洲一季度市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了中新科技出貨的增長(zhǎng)。

　　毅昌一季度出貨同比增幅高達(dá)6倍，這得益于毅昌近年來(lái)深耕大尺寸市場(chǎng)，在大尺寸模具等眾多產(chǎn)品系列齊全。毅昌在Q1和樂(lè)視關(guān)系一體加強(qiáng)，40"～75"建立全系列合作，同時(shí)海爾增加大尺寸的出貨，訂單有所增加。

　　東山準(zhǔn)確一季度因暴風(fēng)代工訂單增加，同比大幅增長(zhǎng)，但因暴風(fēng)出貨不如預(yù)期，東山準(zhǔn)確的庫(kù)存迅速增加。其他代工廠商在一季度出貨同比都有不同程度的下降，代工廠商在面板價(jià)格高位運(yùn)行時(shí)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　三、“穩(wěn)中求變”：二季度要點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)資源的穩(wěn)定性

　　因?yàn)橐患径葞?kù)存堆積，二季度開(kāi)始代工廠出貨難度加大。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，二季度代工廠出貨總量為1550萬(wàn)臺(tái)，同比下降2．1％。如何保持二季度的平穩(wěn)，以迎接三季度的出貨高峰，群智咨詢有如下建議：

　　1、關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)。穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)讓代工客戶更加放心，進(jìn)而將更多的注意力放在擴(kuò)大銷(xiāo)售上，代工廠應(yīng)該更多的爭(zhēng)取這種雙贏局面。除此之外，代工廠也應(yīng)積較進(jìn)行自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，準(zhǔn)備好充足的彈藥，爭(zhēng)取更多的代工訂單。

　　2、增強(qiáng)資源的穩(wěn)定性�？梢钥闯觯诮萃�，出貨量非常大的富士康、高創(chuàng)都有自己的屏資源體系，惠科也努力在加強(qiáng)自己的供應(yīng)鏈，整合供應(yīng)鏈穩(wěn)定資源這是一條道路。但除此之外，代工廠可以通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的判斷提前進(jìn)行屏庫(kù)存的調(diào)節(jié)，整合資源，提升資源的穩(wěn)定性，擴(kuò)大代工廠的靈活優(yōu)勢(shì)。

　　一季度代工市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)帶給我們的思考并沒(méi)有結(jié)束，好的開(kāi)端是否有好的結(jié)局，需要代工廠做好充分而一體的準(zhǔn)備。二季度險(xiǎn)象環(huán)生，代工廠應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，一邊修煉內(nèi)功，一邊抓住更多的代工機(jī)會(huì)，迎接即將到來(lái)的出貨高峰。