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面板價(jià)格高漲 2017年大部分國(guó)家液晶電視出貨恐衰退2%

來(lái)源:中華液晶網(wǎng) 2017/5/3 11:57:22

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中玻網(wǎng)】2017年第1季大部分國(guó)家液晶電視出貨量為4,930萬(wàn)臺(tái),相比去年同期衰退3.0%。由于缺少體育賽事拉抬,而且面板價(jià)格高漲影響需求,估計(jì)2017年大部分國(guó)家液晶電視出貨量為2.34億臺(tái)、年減2.0%。

  2017年初歐美地區(qū)通路庫(kù)存偏低,有比較強(qiáng)的補(bǔ)貨需求,2017年第1季出貨量與2016年持平,而且新品大多是大尺寸電視。大陸市場(chǎng)元春過(guò)后通路庫(kù)存過(guò)高,出貨力道明顯減弱,第1季大陸電視市場(chǎng)出貨量相比去年同期衰退14%。

  另外,由于面板價(jià)格快速上升,電視品牌廠商基于獲利考慮,積較推廣高階、大尺寸電視。新興市場(chǎng)隨著能源價(jià)格回暖而有所恢復(fù),但40~50吋中尺寸面板價(jià)格高漲也舒緩了需求,第1季新興市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向32吋以下的小尺寸電視。

  韓國(guó)品牌第1季出貨量相比去年下降了2.0%,但由于歐美地區(qū)大尺寸備貨需求強(qiáng)勁,55吋和65吋出貨大幅成長(zhǎng)。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,第1季韓國(guó)品牌55吋出貨量年增60%,65吋更是翻倍。不過(guò)韓國(guó)品牌也面對(duì)成本和價(jià)格上漲,沒(méi)有賽事需求拉動(dòng),以及大陸品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻新興市場(chǎng)沖擊,預(yù)計(jì)韓國(guó)品牌2017年銷售量將下降。

  除索尼以外,大部分日本品牌都回歸本土市場(chǎng),在海外市場(chǎng)采取品牌授權(quán),第1季度銷售年減12.6%。索尼出貨表現(xiàn)穩(wěn)定,第1季出貨年增8%。

  大陸品牌第1季出貨量年減6.8%,主要因?yàn)閮?nèi)銷出貨量衰退了18%,出口量則是成長(zhǎng)了13%。群智咨詢指出,大陸本土品牌內(nèi)銷市場(chǎng)占比達(dá)到58%,然而2016年底的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策,舒緩了消費(fèi),預(yù)計(jì)2017年大陸液晶電視市場(chǎng)出貨量將減少4%。另一方面,大陸品牌穩(wěn)健地?cái)U(kuò)張海外市場(chǎng),除了新興國(guó)家之外,TCL、海信、創(chuàng)維等品牌,在歐美市場(chǎng)的擴(kuò)張也在加速。

  其他品牌包括飛利浦、AOC、Vizio、夏普等等,第1季銷售成長(zhǎng)了6.3%,主要是來(lái)自于夏普的成長(zhǎng)。鴻海收購(gòu)夏普之后,目前在大陸、東南亞、歐洲、以及北美積較促銷,第1季出貨量年增30%,估計(jì)2017年夏普銷售可望打破650萬(wàn)臺(tái),達(dá)到30%以上的成長(zhǎng)。Vizio在2016年受惠于北美市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng),出貨成長(zhǎng)了20%,但由于樂(lè)視收購(gòu)受阻影響,第1季出貨不理想,近期下調(diào)了全年銷售計(jì)劃。

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