定制門(mén)窗能否成為下一個(gè)風(fēng)口

【中玻網(wǎng)】目前，定制家居行業(yè)稱(chēng)得上是整個(gè)家居業(yè)發(fā)展速度較好快的一個(gè)行業(yè)，定制櫥柜和衣柜作為其中代表正處于風(fēng)口上。定制門(mén)窗也屬于定制家居領(lǐng)域，未來(lái)幾年是否會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？從各大跨界品牌的動(dòng)作來(lái)看，門(mén)窗品牌激增，定制市場(chǎng)風(fēng)頭正盛。

　　縱觀(guān)當(dāng)下的門(mén)窗市場(chǎng)，從好萊客出走的高管詹緬陽(yáng)離開(kāi)后創(chuàng)立了“美詩(shī)固”門(mén)窗，詩(shī)尼曼衣柜投入資金“詩(shī)尼曼門(mén)窗”，索菲亞與華鶴達(dá)成戰(zhàn)略合作擬共同拓展門(mén)窗項(xiàng)目，TATA木門(mén)‘悄聲’上線(xiàn)門(mén)窗產(chǎn)品….看起來(lái)越來(lái)越多的品牌都開(kāi)始關(guān)注了門(mén)窗行業(yè)，這應(yīng)該不能算是巧合。

　　現(xiàn)狀：風(fēng)頭正盛品牌激增

　　渠道方面：在西部某知名賣(mài)場(chǎng)2015年的時(shí)候僅10個(gè)左右的門(mén)窗品牌專(zhuān)賣(mài)店，但到2016年達(dá)到25個(gè)，僅憑品牌個(gè)數(shù)來(lái)講增長(zhǎng)了1.5倍，這一點(diǎn)從側(cè)面也證明了門(mén)窗行業(yè)在渠道布局方面進(jìn)展神速。

　　傳播方面：有個(gè)數(shù)據(jù)可以供參考：在通往成渝的渝遂高速上共有的680塊廣告牌里，14個(gè)門(mén)窗品牌占有45塊。而與此同時(shí)，定制衣柜為7個(gè)品牌共15塊廣告牌。而在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站門(mén)窗品牌的廣告亦并不鮮見(jiàn)。

　　營(yíng)收方面：以某品牌為例連線(xiàn)兩年在門(mén)窗方面的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)數(shù)據(jù)相信足以博取大家的眼球了，這確實(shí)是門(mén)窗行業(yè)的營(yíng)收現(xiàn)象，很多品牌都有較高的增長(zhǎng)率，在利潤(rùn)方面亦不遜色于衣柜、櫥柜行業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　探因：地產(chǎn)大熱剛需迫切

　　不論哪個(gè)城市的房產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)總會(huì)遇到一些贈(zèng)送面積和改墻的需求，而贈(zèng)送面積的隔斷或改墻等需求大都將會(huì)把地產(chǎn)商所贈(zèng)送的隔斷窗進(jìn)行拆除或更換，這樣的更換需求積累下來(lái)就成了非常大的市場(chǎng)空間，加之開(kāi)發(fā)商在內(nèi)置門(mén)窗時(shí)采取的批量化采購(gòu)，其僅滿(mǎn)足大眾需求，不論是在設(shè)計(jì)或功能考量上都沒(méi)有特別細(xì)致，當(dāng)有更高品質(zhì)追求的用戶(hù)就不滿(mǎn)足于開(kāi)發(fā)商原配的門(mén)窗產(chǎn)品了，這又是一個(gè)更換的市場(chǎng)需求。

　　在物業(yè)劃分上還有高層、洋房、別墅三大類(lèi)，上述的需求情況在高層比較常見(jiàn)，但洋房、別墅的陽(yáng)光房等項(xiàng)目則更是剛需，再有，防盜、防蚊、防小孩跌落等定向需求的也越來(lái)越多，門(mén)窗定制的需求也就越迫切。這一切可以歸咎于地產(chǎn)大熱，亦可理解為剛需迫切。

　　產(chǎn)品鏈：涇渭分明接受度高

　　按材質(zhì)來(lái)進(jìn)行門(mén)窗分別或許并不是有經(jīng)驗(yàn)分法，但在消費(fèi)者需求層面，這是較好直接的分類(lèi)方式，往往鋁合金、塑鋼類(lèi)門(mén)窗應(yīng)用于高層較多，其特色在于擁有穩(wěn)定性能的情況下，價(jià)格并不算昂貴，接受難度較低，價(jià)格從數(shù)百到數(shù)千不等，可選擇面廣。

　　以木材、鋁材相結(jié)合的門(mén)窗類(lèi)產(chǎn)品，該產(chǎn)品擁有更好的保溫隔熱效果，在北方應(yīng)用更多，其工藝難度等多方面決定了該類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格并不是大眾消費(fèi)品，因此該類(lèi)別的產(chǎn)品用于洋房、別墅或高等高層更多一些。

　　通過(guò)這兩類(lèi)產(chǎn)品的衍生能看到門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)具備較完整的產(chǎn)品鏈路，從市場(chǎng)上來(lái)看也是涇渭分明，做鋁合金門(mén)窗的大多未涉及木鋁門(mén)窗，同理擅長(zhǎng)做木鋁門(mén)窗的鮮有兼做鋁合金門(mén)窗，或把其放在同等高度的。

　　未來(lái)：定制門(mén)窗能否成為下一個(gè)風(fēng)口

　　相對(duì)于其它更成熟的建材行業(yè)來(lái)講，門(mén)窗產(chǎn)品在其從業(yè)人員看來(lái)就比衣柜、櫥柜簡(jiǎn)單多了，就是型材鋸切成相應(yīng)尺寸，然后嵌套相應(yīng)尺寸玻璃即可完成，這樣的認(rèn)知讓鋁合金塑鋼類(lèi)門(mén)窗確實(shí)門(mén)檻大大降低，往往一個(gè)小門(mén)市就可以承包一個(gè)小區(qū)的門(mén)窗類(lèi)業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于定制門(mén)窗行業(yè)能否成為下一個(gè)風(fēng)口?業(yè)內(nèi)早有討論，早在2016年12月20日的“洗牌·出牌·贏(yíng)牌”第五屆中國(guó)定制家具研究成果發(fā)布會(huì)的“下一個(gè)風(fēng)口”高峰論壇環(huán)節(jié)，相關(guān)行業(yè)相關(guān)人士就已就定制門(mén)窗行業(yè)能否成為下一個(gè)風(fēng)口;要成為下一個(gè)風(fēng)口，定制門(mén)窗行業(yè)如何打破當(dāng)下生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌局限等問(wèn)題進(jìn)行了探討。隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入其中，作為定制行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)這個(gè)現(xiàn)象引起重視，定制品牌掌舵人也應(yīng)該考慮做更深入的市場(chǎng)調(diào)研再來(lái)判斷是否要跟這個(gè)方向。