創(chuàng)維推進(jìn)精細(xì)化戰(zhàn)略 借OLED搶占高等市場(chǎng)液晶面板

【中玻網(wǎng)】“目前整個(gè)集團(tuán)70％都由彩電部貢獻(xiàn)，所以我未來(lái)也會(huì)把相當(dāng)多的精力和時(shí)間放在彩電當(dāng)中去，彩電這個(gè)擎天柱不能塌�！�4月12日，剛履新創(chuàng)維數(shù)碼CEO的劉棠枝對(duì)筆者強(qiáng)調(diào)，全部化、精細(xì)化和智能化依然是創(chuàng)維集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的三大戰(zhàn)略，不會(huì)因?yàn)榻展镜娜耸伦儎?dòng)而改變。

　　此前，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告確認(rèn)，從4月1日起，曾兩次臨危受命的職業(yè)經(jīng)理人楊東文辭任集團(tuán)行政總裁一職，并由彩電部“老總”劉棠枝接棒，任公司行政總裁兼CEO，這是創(chuàng)維繼去年空調(diào)公司“格力系”高管集體辭職后的又一大人事變動(dòng)。

　　在當(dāng)下房地產(chǎn)政策趨嚴(yán)、彩電新增需求不足、上游面板供應(yīng)價(jià)格上漲、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界挑戰(zhàn)等多重壓力下，“老將”劉棠枝將如何帶領(lǐng)創(chuàng)維突出重圍尤其受到外界關(guān)注。

　　“老將”上位

　　劉棠枝于1998年加盟創(chuàng)維數(shù)碼集團(tuán)，歷任創(chuàng)維集團(tuán)審計(jì)部總監(jiān)、創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部財(cái)務(wù)部總監(jiān)，創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理、總經(jīng)理，深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司總裁，可謂是對(duì)創(chuàng)維“知根知底”的一名老將。

　　“創(chuàng)維是一個(gè)接近30年的企業(yè)，過(guò)去一直都是以技術(shù)產(chǎn)品為先導(dǎo)而穩(wěn)健發(fā)展的這么一個(gè)企業(yè)，我相信未來(lái)創(chuàng)維的發(fā)展還是往這個(gè)方向去走�！眲⑻闹Ρ硎尽�

　　去年11月，創(chuàng)維數(shù)碼現(xiàn)董事局主席賴偉德提出將通過(guò)實(shí)施智能化、精細(xì)化和全部化三大戰(zhàn)略來(lái)保證集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮，創(chuàng)維開(kāi)始實(shí)施多元化戰(zhàn)略，除了開(kāi)拓機(jī)頂盒業(yè)務(wù)以外，還進(jìn)入了白電領(lǐng)域，同時(shí)加快海外擴(kuò)張的步伐，先后發(fā)起對(duì)德國(guó)Metz以及東芝印尼工廠等多起收購(gòu)。

　　據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼財(cái)報(bào)顯示，截至去年9月30日止6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％，但集團(tuán)總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8％。

　　近年，面對(duì)樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)維提出要從純粹的硬件制造商向“硬件＋服務(wù)＋后臺(tái)支持”的企業(yè)轉(zhuǎn)型。不過(guò)，這種轉(zhuǎn)型并不容易，楊東文也曾多次對(duì)記者坦承公司的轉(zhuǎn)型“就像大船掉頭”，需要一個(gè)過(guò)程。

　　對(duì)于創(chuàng)維未來(lái)的發(fā)展，劉棠枝認(rèn)為不存在“新官上任三把火”的問(wèn)題，并表達(dá)了對(duì)精細(xì)化更深的理解，他說(shuō)：“我們?cè)诰?xì)化方面，要對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品更加精細(xì)，對(duì)管理更加精細(xì)�！�

　　據(jù)了解，在4月12日舉行的“五一”新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維對(duì)外發(fā)布了“如紙般輕薄”的Wallpaper墻紙電視，以及另這款OLED新品S9E，還有較接近OLED的液晶電視Q7。其中，原計(jì)劃在今年國(guó)慶才推出的Wallpaper墻紙電視，將屏幕的厚度再次壓縮，并初次實(shí)現(xiàn)屏體顛覆性的無(wú)縫吸附式；而77英寸的OLED電視S9E，則顯示出創(chuàng)維對(duì)OLED技術(shù)在大屏電視上的應(yīng)用愈發(fā)成熟。

　　押寶OLED

　　近年，創(chuàng)維大力推廣OLED電視。2015年8月，創(chuàng)維率先量產(chǎn)4KOLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視S9300，后來(lái)又在2015年收購(gòu)德國(guó)Metz后在歐洲量產(chǎn)推出OLED電視，成為繼LGD之后，第二家在歐洲市場(chǎng)推出OLED產(chǎn)品的品牌。持續(xù)擴(kuò)大OLED的市場(chǎng)覆蓋之余，創(chuàng)維還在去年8月推出大部分國(guó)家初款搭載AR技術(shù)的OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視S9D。

　　但中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，目前價(jià)格仍然是制約OLED迅速擴(kuò)容的一大因素，“現(xiàn)在市場(chǎng)上的OLED電視，價(jià)格是普通電視的幾倍，但我相信在LGD和創(chuàng)維的努力下，OLED電視價(jià)格會(huì)越來(lái)越低�！标懭胁ㄕf(shuō)。

　　此前，創(chuàng)維高調(diào)宣布自今年3月10日起，旗下55英寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，相較于之前13999元起的零售價(jià)格來(lái)說(shuō)降幅超過(guò)20％。據(jù)劉棠枝透露，創(chuàng)維在這輪OLED電視降價(jià)風(fēng)潮中，銷售創(chuàng)下同比351％的漲幅。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)655英寸電視市場(chǎng)份額中，OLED彩電從去年一季度的8％飆升至第四季度的43％，555英寸電視市場(chǎng)份額亦從32％升至72％，相反LCD市場(chǎng)則降至28％。

　　“去年至今中小尺寸液晶面板的價(jià)格漲幅厲害，迄今為止整個(gè)供應(yīng)鏈的漲價(jià)余波還沒(méi)有結(jié)束，這個(gè)月655英寸液晶面板還在漲價(jià)�！眲⑻闹φJ(rèn)為，液晶面板的價(jià)格上漲對(duì)OLED的普及推廣是好事，拉近了OLED跟液晶的價(jià)格差距。與此同時(shí)，彩電企業(yè)都在改善結(jié)構(gòu)，更多地開(kāi)發(fā)中高等產(chǎn)品，有利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展。