門窗市場未來發(fā)展方向分析

【中玻網(wǎng)】門窗市場不斷發(fā)展提升，越來越多的消費(fèi)者在購買門窗產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，門窗行業(yè)進(jìn)入品牌營銷時代。

　　提高品牌觀念競爭高等市場

　　中國已成為大部分國家門窗消費(fèi)市場的龍頭，許多國內(nèi)門窗品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌，然而國外門窗品牌利用強(qiáng)大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高等門窗市場。除歷史原因外，國內(nèi)企業(yè)品牌意識不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。

　　很多企業(yè)老總表示，“低端價格，高等質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些門窗企業(yè)充分運(yùn)用促銷手段來吸引消費(fèi)者的購買需求。于是，從今年第二季度開始，門窗行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，甚至出現(xiàn)499元的罕見低價。這種價格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

　　門窗行業(yè)存在的一些誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實上品消息價格戶型點評]牌是可以單獨于工廠的精力類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了可靠品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

　　找準(zhǔn)定位準(zhǔn)確營銷

　　品牌是企業(yè)競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實說明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

　　通過研究全部品牌，并參照當(dāng)下市場的格局來看，未來中我國窗行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的“綜合性門窗品牌”，二是會出現(xiàn)“有經(jīng)驗性品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化門窗品牌”。