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新零售時(shí)代 門窗線上線下結(jié)合是趨勢(shì)

來源:家居產(chǎn)業(yè) 2017/3/29 16:46:09

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中玻網(wǎng)】在互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷之下,門窗行業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)備受沖擊,對(duì)于依賴線下體驗(yàn)的傳統(tǒng)門窗行業(yè)來說,電商雖未顛覆其傳統(tǒng)商業(yè)模式,卻依然令其銷售額大受影響,一邊是門窗電商的門庭若市,一邊是實(shí)體店面的冷落與冷清,兩較對(duì)比下,銷售業(yè)績(jī)差異明顯。但如今,實(shí)體店的窘境還歷歷在目,電商卻已不再一路高歌。

  純電商時(shí)代終結(jié)電商紅利期退去

  如果說2016年以前是電商的天下,想必沒人會(huì)質(zhì)疑,但去年下半年馬云一說卻終結(jié)了純電商時(shí)代,實(shí)體店開始與電商抗衡,流量電商的紅利期早已過去。數(shù)據(jù)顯示,PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增速均顯著放緩,預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的非常高速增長(zhǎng)降至23%、17%。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外,純電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,開店、運(yùn)營(yíng)、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用,使得電商成本優(yōu)勢(shì)不再,線上成本與線下成本幾近相同,價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。

  且在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)更加注重,單純依賴流量增長(zhǎng)的線上模式和僅靠開店的線下模式增長(zhǎng)已經(jīng)見頂,線上線下的結(jié)合將是門窗等零售行業(yè)的新打破。

  渠道競(jìng)爭(zhēng)由內(nèi)耗走向雙線結(jié)合

  “兩敗俱傷不如抱團(tuán)發(fā)展”,渠道的惡斗只會(huì)產(chǎn)生內(nèi)耗,并帶給窗產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型添亂。當(dāng)門窗實(shí)體店與電商開始從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合則意味著,整個(gè)門窗企業(yè)的轉(zhuǎn)型也將加速達(dá)到勝利的彼岸。

  對(duì)于制造業(yè)而言,線上是頭,實(shí)現(xiàn)引流,線下是身體,完成體驗(yàn)和成交。如今線上電商與線下實(shí)體店的較量已經(jīng)接近尾聲,整個(gè)門窗分銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)開始從單一的電商實(shí)體店走向雙線結(jié)合。無(wú)論是門窗廠家還是商家都開始重視在終端市場(chǎng)面向用戶的"臨門一腳"引爆,推動(dòng)著門窗實(shí)體店的引客上門和電商網(wǎng)店的引流思路,完全圍繞用戶和需求在哪里,商業(yè)零售服務(wù)就推向哪里。

  未來不會(huì)有純電商時(shí)代,也不會(huì)有純線下體驗(yàn),而是電商牽手實(shí)體店,走向雙贏道路。即使眾多門窗廠商還處在抉擇邊緣區(qū),但正確的方向是不會(huì)錯(cuò)的,請(qǐng)大膽的邁出步伐迎接美好的春天。

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