鋁制瓶形罐威脅玻璃酒瓶市場

    盡管鋁的造價要比玻璃貴上好幾倍，但由于它在保存液體方面的優(yōu)勢，美國的大公司都對它情有獨鐘。在我們看慣了355毫升的鋁罐飲料和啤酒后，這些商家還紛紛推出鋁制瓶形罐，其中包括我們耳熟能詳?shù)目煽诳蓸贰偈潞桶埠罎?布施公司。

    可口可樂率先推出鋁瓶包裝

    可口可樂的標志性瓶裝飲料將要擁有全新的金屬材質(zhì)了。飲料巨人宣布，2008年他們將率先在可口可樂和可口可樂零系中試用鋁瓶。可口可樂也成為百事、百威等一小部分飲料制造商之后，另一個宣布要改變飲料包裝的大品牌企業(yè)。

    從外觀上說，鋁瓶看起來與眾不同；而較重要的是它可以讓飲料保持低溫，雖然花費貴一點（它的造價是同樣大小玻璃瓶的三倍），但還是物有所值的。果汁品牌斯納波的前重要地位營銷官邁克爾·薩斯評論說：“這種瓶子長時間內(nèi)摸起來都是冰冰的，而且外形很酷！”薩斯是靠前個支持將鋁瓶應(yīng)用于飲料包裝上的人。2002年斯納波飲料公司生產(chǎn)的功能飲料系列和2003年的基礎(chǔ)系列率先使用了鋁瓶，薩斯都曾經(jīng)參與。

    就可口可樂來說，它的理念是讓飲料新鮮新奇，并用盡量簡單的方法去完成�？煽诳蓸沸碌匿X罐將較早高調(diào)在促銷活動以及亞特蘭大和費城等地的俱樂部中推出。該公司還將跟美國第二大連鎖咖啡店馴鹿合作，預(yù)備推出后者商標的冷凍罐裝咖啡。

    其他飲料巨頭紛紛跟進

    就在可口可樂較力保持簡單并使用其較原始的設(shè)計時，百事可樂的Mountain Dew系列也于較近推出6個不同設(shè)計的鋁瓶飲料。這些聯(lián)合了很多不同領(lǐng)域的當代有名藝術(shù)家設(shè)計的瓶子們將會以限量版的形式出現(xiàn)在零售業(yè)中。

    2008年5月，Mountain Dew系列將會成為美國靠前個使用鋁瓶的碳酸飲料系列。較初的12個設(shè)計只會在促銷活動中出現(xiàn)。Mountain Dew的高等營銷經(jīng)理馬里斯爾·塔瑪羅在談到促銷時說：“我們從網(wǎng)頁、博客和活動現(xiàn)場獲得了非常棒的反饋，并深深意識到我們正在做的是一件前景看好的大案子�！�

    其實，早在2007年12月下旬，官網(wǎng)Greenlabelart.com就推出了新設(shè)計發(fā)布的倒計時。百事還將通過網(wǎng)絡(luò)、海報以及平面媒體大力推廣。另一套6種外觀的限量版將于2008年8月推出。

    而百威則被認定為靠前個在美國大量使用鋁瓶的公司。它隸屬的安豪澤-布施（A-B）公司是美國非常大的啤酒制造商,占領(lǐng)著本國啤酒市場近一半的份額,旗下品牌還包括布士和米獅龍等。不少A-B的產(chǎn)品都在使用鋁瓶，也叫寶特瓶。前不久，該集團的品牌管理副總裁基斯·利維在接受媒體采訪時曾說：“我們的消費者都在尋覓A-B新的產(chǎn)品，而我們的革新正體現(xiàn)在鋁瓶上。2007年鋁瓶啤酒的銷量已增加了33%�！�

    在啤酒需要與雞尾酒等酒精飲料抗衡的情況下，利維認為鋁瓶裝的啤酒更易進入被那些高度酒精飲品所占領(lǐng)的高等俱樂部市場�！盎旌闲惋嬃先珉u尾酒等通常被認為非常時髦，而我們的鋁瓶彌補了啤酒在時尚方面的缺口�！崩S解釋道。

    鋁瓶帶來酷時尚

    在美國飲料市場，較初主要是體育運動員飲料和高能量飲料采用鋁瓶包裝。而現(xiàn)在青年人在便利店購買這種給人以“酷”感的飲料產(chǎn)品，已成為一種市場發(fā)展趨勢。鋁制瓶形罐在給人以思鄉(xiāng)情結(jié)的凝重感的同時，還具備如下功能：冷卻迅速，不像玻璃瓶那樣容易破碎，很適合長途運輸，而且還可以放在杯形夾持裝置上的固定位置，保證貨品安全運送。

    容量為16盎司的鋁制瓶形罐較早于2003年3月在美國的便利店和藥房已經(jīng)開始上市銷售。較早使用鋁瓶的斯納波飲料公司指出，鋁瓶比玻璃瓶重量輕、結(jié)實，而且可以高標準回收利用。另外，與其他容器相比，更耐低溫貯存，用它裝飲料可以存放較長時間，還適合于多次飲用。

    雖然金屬鋁材的加工比塑料和玻璃困難，加工的成本更高。但其投入對制罐公司和飲料公司來說是值得的�！拔覀�?yōu)榱藙?chuàng)造較新的設(shè)計和容器新造型，添置了為空罐端部用的特殊收口機(縮頸機)和將兩個折疊套在一起的特殊折疊機。在原有的沖壓罐生產(chǎn)線上還必須配備其他特殊裝備。此外，還需要開發(fā)幾種有自創(chuàng)技術(shù)的鋁制瓶形罐內(nèi)層和外表面的涂裝技術(shù)�！盋CL容器公司氣溶膠部門的馬丁先生說。