面板漲價引新一輪行業(yè)競爭 大尺寸TV或成今年需求主體

【中玻網(wǎng)】去年底就有很多相關(guān)人士、行業(yè)人士表示電視將漲價，進(jìn)入2017年，由于面板等原材料的不斷漲價，電視行業(yè)呈現(xiàn)普漲之勢，在樂視兩次宣布部分電視機(jī)型價格上調(diào)后，近日小米電視也對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了價格調(diào)整。

　　然而，基于對今年電視行業(yè)發(fā)展方向預(yù)測，銷售渠道及消費級市場需求分析，業(yè)內(nèi)人士仍對2017年的電視市場普遍看好，尤其是55寸以上的大尺寸電視或成為今年各大電視廠商的利潤增長點。

　　受困原材料價格上漲

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌性價比優(yōu)勢漸退

　　隨著電視面板價格上漲等原因，今年各大電視廠商紛紛選擇調(diào)整旗下電視產(chǎn)品價格。消息顯示，自樂視宣布部分電視連續(xù)價格上調(diào)后，小米電視也對部分機(jī)型進(jìn)行價格調(diào)整。此外，如TCL、長虹等傳統(tǒng)電視廠商也調(diào)整部分產(chǎn)品價格。

　　對于電視價格上漲的原因，行業(yè)分析人士及不少彩電企業(yè)的公告中都?xì)w結(jié)于上游液晶面板價格上漲有關(guān)。據(jù)中怡康發(fā)布的《2016年中國彩電市場總結(jié)及2017年展望》報告顯示，隨著2017年三星關(guān)閉一條7代生產(chǎn)線，LGD有一條6代線轉(zhuǎn)產(chǎn)做OLED，致使上半年面板供需偏緊，從而影響了面板價格上漲。

　　不過也有外界消息稱，在利潤率面前，不少商家會形成所謂“價格聯(lián)盟”從而對消費市場形成“價格綁架”，不過這一說法并不能站得住腳。據(jù)中國家電協(xié)會此前發(fā)布的消息顯示，國家發(fā)改委價監(jiān)局對家電企業(yè)的價格提出了明確要求，禁止出現(xiàn)濫用市場地位，捏造散布漲價謠言。但不可否認(rèn)，此番電視漲價一定程度上削弱了互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠商的性價比優(yōu)勢。

　　線上增速逐漸放緩

　　電商平臺成家電企業(yè)竟逐主戰(zhàn)場

　　或受漲價因素影響，彩電市場線上銷量增長紅利正在逐漸消退。中怡康發(fā)布的《報告》指出，2016年中國彩電市場線上銷售增速為36%，同比減少近30%；令人稱奇的是，雖然增長紅利正在消退，但線上銷售占全渠道比重卻在增長，報告顯示，2016年彩電市場線上銷售規(guī)模占全渠道的比重為37%，同比提高了8%。

　　由此可見，線上銷售增速放緩?fù)瑫r卻伴隨著占比平穩(wěn)增長，這也意味著進(jìn)入2017年之后的彩電市場銷售渠道將逐步向線上傾斜。然而，各大廠商今年將面臨零售額下滑也是不爭的事實。數(shù)據(jù)顯示，2016年全渠道彩電市場零售量規(guī)模同比去年增長7.4%，但零售額卻同比減少7.1%。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上銷售平臺或?qū)⒃絹碓绞艿诫娨晱S商的依賴。

　　市場競爭日趨白熱化

　　大尺寸電視市場需求量繼續(xù)增長

　　“除了更具性價比之外，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也有年輕化的品牌、內(nèi)容豐富的形象等優(yōu)勢。雖然在價格上有所調(diào)整，但隨傳統(tǒng)品牌也受面板漲價影響調(diào)高售價的情況，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的性價比優(yōu)勢還依然存在，僅是被消弱了�！敝锈迪M電子事業(yè)部高等研究經(jīng)理賀湘輝對中國網(wǎng)科技表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額的逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)品牌已于至展開爭鋒相對的競爭，今后這種競爭將從局部轉(zhuǎn)向企業(yè)整體實力的比拼。

　　家電行業(yè)資歷豐富觀察人士劉步塵在接受中國網(wǎng)科技采訪時也認(rèn)為，今年對互聯(lián)網(wǎng)品牌是個嚴(yán)峻考驗，過去依靠性價比優(yōu)勢贏取市場的方式，在紛紛漲價的市場呼聲中優(yōu)勢大大縮小，甚至不復(fù)存在，而在內(nèi)容上互聯(lián)網(wǎng)品牌的內(nèi)容優(yōu)勢也已經(jīng)被傳統(tǒng)品牌趕上甚至超越。因此，我基本判斷今年將是互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠商掉頭向下的一年。

　　值得注意的是，中怡康《報告》顯示，從2016年電視尺寸結(jié)構(gòu)對比分析來看，大尺寸電視卻呈集中爆發(fā)態(tài)勢，2016年55寸電視的零售量份額達(dá)到25.3%，同比增長近10%；32寸電視零售量份額則為17.7%，同比2015年則下降了近6%。

　　另外，今年全渠道彩電主要尺寸零售量份額預(yù)測，55寸電視的市場占比將在26.2%，位居所有主要尺寸零售量份額的重要地位。針對今年電視市場情況，賀湘輝告訴中國網(wǎng)科技記者，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌入局，2016年低價競爭無處不在。但經(jīng)過新一輪消費升級后，大尺寸電視市場的需求量會繼續(xù)擴(kuò)大，利潤也高于其他產(chǎn)品。