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中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模有望破5300萬(wàn) 價(jià)格將回升

來(lái)源:搜狐科技 2017/2/8 16:18:25

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中玻網(wǎng)】在2016年度中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2016年度彩電行業(yè)研究會(huì)議上,奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華透露,2016年中國(guó)彩電全年零售量歷史性的打破了5000萬(wàn)臺(tái),為5089萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.8%;零售額規(guī)模為1560億元,同比下降1.8%。2017年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.2%,零售額規(guī)模將達(dá)1640億元,同比上升5.1%。

  中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌表示,2017年我國(guó)彩電行業(yè)也面臨著非常復(fù)雜和嚴(yán)峻的局面,彩電產(chǎn)業(yè)處于變革的窗口期。

  從2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行的狀況可以預(yù)測(cè)2017年將出現(xiàn)以下幾個(gè)特征:

  1、中國(guó)大陸面板份額持續(xù)提升,走出去成趨勢(shì)。

  目前,大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn),面板產(chǎn)能位居第三,占大部分國(guó)家產(chǎn)量的31%,排在韓國(guó)和中國(guó)寶島之后。目前還有8條高世代線在建,預(yù)計(jì)2019年大陸將成為大部分國(guó)家非常大的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)基地。2016年中國(guó)大陸面板廠的出貨份額已經(jīng)超過(guò)30%,預(yù)計(jì)2017年仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì);偏光片、芯片、玻璃等原材料加速?lài)?guó)產(chǎn)化也增強(qiáng)了本土化產(chǎn)業(yè)的配套能力。

  整機(jī)方面,2016年中國(guó)彩電企業(yè)在大部分國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土迎來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性打破。繼2015年創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)美茲,海信收購(gòu)夏普美國(guó),長(zhǎng)虹收購(gòu)三洋電視后,2016年樂(lè)視全資收購(gòu)美國(guó)vizio,這都說(shuō)明了中國(guó)品牌正在走向世界。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)品牌在大部分國(guó)家的份額達(dá)到30%,較去年增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

  2、中國(guó)特色的高頻促銷(xiāo)和場(chǎng)景結(jié)合將在2017年持續(xù)。

  2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷(xiāo),較去年增加了6次;ヂ(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的社交功能讓品牌可以直接與用戶(hù)接觸,打造具有品牌專(zhuān)屬特色的“品牌日”活動(dòng),既能有效拉動(dòng)短期銷(xiāo)售業(yè)績(jī),又能塑造差異化的品牌形象。

  2016年彩電線上表現(xiàn)優(yōu)異,零售量規(guī)模達(dá)1970萬(wàn)臺(tái),占比39%,同比增長(zhǎng)51.3%。隨著理性消費(fèi)者增多,正如馬云所說(shuō),純電商已死,未來(lái)的零售將是線上線下結(jié)合,個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景和無(wú)缺的消費(fèi)體驗(yàn),這意味著電商們告別了價(jià)格互掐的時(shí)代,開(kāi)始要點(diǎn)構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。

  3、高等彩電市場(chǎng)格局將發(fā)生重大變化。

  2016年彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售面積為3153萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)17.5%;從尺寸上來(lái)看,2016年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸,市場(chǎng)份額為23.9%,較去年增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn),成為2016年彩電市場(chǎng)增幅非常大的尺寸,同時(shí)也成為電視大屏的分界線;預(yù)計(jì)2017年55英寸電視的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增加,達(dá)到27.8%。2016年65英寸市場(chǎng)份額為4.0%,較去年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn);預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)份額將達(dá)到6.3%。2016年55+電視的市場(chǎng)份額為31.8%,較去年增長(zhǎng)10.4個(gè)百分點(diǎn);預(yù)計(jì)2017年55+電視的市場(chǎng)份額將達(dá)39%。

  目前市場(chǎng)中的畫(huà)質(zhì)技術(shù)熱點(diǎn)是UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域),據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2016年電視的清晰度,對(duì)比度和色域持續(xù)發(fā)展。UHD電視占到48%,HDR電視占到14%,高色域電視占到14%。

  未來(lái)為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化,電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。超輕薄將更容易的與墻壁妥帖,產(chǎn)生浮空映畫(huà)的感覺(jué),2016年超輕薄電視占到2.4%;曲面電視以其較具科技感的外形,正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可,2016年占到5.4%;無(wú)邊框的設(shè)計(jì)使觀影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的內(nèi)容上,2016年占到1.8%。

  2016年彩電顯示技術(shù)升級(jí)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的主旋律,面對(duì)技術(shù)路線發(fā)展的十字路口,OLED、激光電視和QLED成為下一代電視的主要方向。

  創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理彭勁表示,隨著中國(guó)中產(chǎn)等級(jí)的崛起,消費(fèi)者對(duì)電視的需求更加多元化,OLED電視在2017年將會(huì)迅猛增長(zhǎng)。

  索尼(中國(guó))有限公司傳媒公關(guān)及CI管理本部總監(jiān)姜京源表示,2017年索尼將推出BRAVIAOLED電視,重返OLED陣營(yíng)。中國(guó)OLED市場(chǎng),會(huì)因?yàn)樗髂釘yA1E的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入而發(fā)生根本的變化,進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

  奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為,隨著OLED陣營(yíng)的不斷擴(kuò)大和生產(chǎn)良率的提升,OLED電視面板的供應(yīng)規(guī)模增長(zhǎng)可期,OLED電視價(jià)格也將會(huì)隨之更加親民,加速OLED顯示技術(shù)普及。

  此外,包括海信激光電視、TCL量子點(diǎn)電視、三星QLED電視,大尺寸、高等化產(chǎn)品的需求將在2017年繼續(xù)發(fā)。

  4、家庭互聯(lián)網(wǎng)正在建立。

  從功能屬性上,電視是天然的本地生活?yuàn)蕵?lè)中心。2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%。2016年第4季度電視App人均單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘。以智能化為中心,電視內(nèi)容不斷豐富和完善,電視自然逐漸成熟。

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時(shí)代面貌涌進(jìn)電視市場(chǎng),承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂(lè)形式,是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景構(gòu)建的重要推動(dòng)者。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%,較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。

  未來(lái)電視CMO謝永紅表示電視互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大視頻時(shí)代到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)電視成為未來(lái)家庭的核心入口,以視頻為核心的結(jié)合將形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈,他預(yù)計(jì)2020年互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)機(jī)廣告價(jià)值將達(dá)158億元,視頻廣告的價(jià)值將達(dá)1100億元,視頻會(huì)員費(fèi)將達(dá)945億元。

  康佳集團(tuán)KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′撜J(rèn)為,電視應(yīng)該成為家庭成員溝通情感的載體,電視不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的播放設(shè)備,而是要成為具有對(duì)終端數(shù)據(jù)的收集、整理、歸納、提煉的智能設(shè)備。2016年12月,KKTV推出MAX系列機(jī)型,將電視變成一臺(tái)教育溝通設(shè)備,通過(guò)內(nèi)置海量的教育資源連接家長(zhǎng)、孩子和老人。

  風(fēng)行多媒體CEO周坤認(rèn)為寬帶基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)者需求釋放為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了條件。2016年風(fēng)行系電視累計(jì)激活用戶(hù)達(dá)220萬(wàn),月活躍用戶(hù)190萬(wàn),日活躍用戶(hù)120萬(wàn)。

  聯(lián)想集團(tuán)智能電視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理魏晉認(rèn)為以用戶(hù)為本才是彩電企業(yè)未來(lái)致勝的法寶,目前互聯(lián)網(wǎng)將人與人之間的距離拉的更近,用戶(hù)的越來(lái)越追求智能化、社交和沉浸式電子商務(wù),因此一臺(tái)電視應(yīng)該擁有較佳的用戶(hù)體驗(yàn)、適用性的內(nèi)容和更多維度的增值服務(wù)。

  聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部銷(xiāo)售中心總經(jīng)理張守國(guó)表示,互聯(lián)網(wǎng)品牌作為彩電行業(yè)的新進(jìn)入者,了解用戶(hù)的需求要點(diǎn)是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵,而用戶(hù)的真實(shí)的需求是產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)異內(nèi)容。PPTV作為整體化布局家庭互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè),軟硬結(jié)合,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中布局影視、體育、游戲、購(gòu)物和廣告價(jià)值等全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共享模式。

  另外,智能家居的興起,還賦予了電視特別的功能,即成為智慧家居的重要樞紐。我們這里列舉了一系列與電視相搭配的產(chǎn)品線。2016年OTT盒子零售1372萬(wàn)臺(tái),VR零售600萬(wàn)臺(tái),智能攝像頭831萬(wàn)臺(tái),智能插座119萬(wàn)臺(tái),智能音響19萬(wàn)臺(tái)。

  智能家居設(shè)備的豐富,為家庭觀影提供了更加豐富的場(chǎng)景。堅(jiān)果智能影院CEO陳興博向大家分享了堅(jiān)果的工業(yè)設(shè)計(jì),他表示堅(jiān)果把用戶(hù)需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品屬性,達(dá)到工程、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)三方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

  5、中產(chǎn)等級(jí)帶領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

  今天的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始從單純的只是重視品牌和符號(hào),而轉(zhuǎn)向更加注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵的時(shí)代,從原來(lái)的單一顧客和單一的消費(fèi)者變成了要參與這個(gè)實(shí)際的用戶(hù)需要的商品或者產(chǎn)品、服務(wù)中自己提出自己的個(gè)性化需求。這種需求轉(zhuǎn)移到彩電市場(chǎng)體現(xiàn)為良好產(chǎn)品需求和高品質(zhì)服務(wù)需求。

  較后,縱觀彩電20年的發(fā)展歷程,翁振華認(rèn)為:1)彩電市場(chǎng)需求正逐漸被打開(kāi),隨著彩電技術(shù)創(chuàng)新的不斷發(fā)展,彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代加速,2016年彩電市場(chǎng)的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。彩電市場(chǎng)規(guī)模從3000-4000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡經(jīng)歷了8年的時(shí)間,從4000-5000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡經(jīng)歷了6年的時(shí)間,預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模從5000-6000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡時(shí)間將縮短為4年。

  2)技術(shù)發(fā)展抬起價(jià)格重心,新技術(shù)迭代是抬起彩電均價(jià)的關(guān)鍵因素之一。未來(lái)4年,新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟,技術(shù)迭代加速,市場(chǎng)均價(jià)有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。隨著供給側(cè)改變的進(jìn)一步深化,彩電行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式,彩電企業(yè)利潤(rùn)空間加大。

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