微信掃碼進(jìn)行關(guān)注
隨時(shí)隨地手機(jī)看最新資訊動(dòng)態(tài)
5037次瀏覽
【中玻網(wǎng)】2017年,中產(chǎn)等級(jí)消費(fèi)升級(jí)會(huì)成為新的主旋律,設(shè)計(jì)丑陋、畫(huà)質(zhì)拙劣、體驗(yàn)糟糕的電視產(chǎn)品將很難打動(dòng)人心,原因很簡(jiǎn)單,電視產(chǎn)品原材料價(jià)格的上漲(尤其是核心液晶面板),影響非常大的就是入門(mén)級(jí)的低端產(chǎn)品,這些電視的價(jià)格不可避免會(huì)上調(diào),而原本中高等電視的價(jià)格并不會(huì)受到影響。如此一來(lái),入門(mén)級(jí)產(chǎn)品和中高等產(chǎn)品之間的售價(jià)進(jìn)一步拉近,消費(fèi)訴求亦會(huì)調(diào)整。
傳統(tǒng)電視市場(chǎng)并未收到互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的影響
電視市場(chǎng)一直是比較穩(wěn)定的,近些年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品類,打破了原本祥和安寧的電視市場(chǎng),諸如小米、樂(lè)視、微鯨這類互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌較具攻擊性,掀起了電視市場(chǎng)的驚濤駭浪,而感受到巨大壓力的傳統(tǒng)電視品牌紛紛跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維。換言之,電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是由互聯(lián)網(wǎng)新品牌集體“策動(dòng)”的,對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。
2016年12月,筆者一口氣拜訪了北京、上海、深圳十余家電視廠商,就2016年進(jìn)行總結(jié)分享并對(duì)2017年彼此之間的想法和規(guī)劃進(jìn)行一些探討,結(jié)合2017年初電視市場(chǎng)的狀況,筆者認(rèn)為此時(shí)是與大家分享2017年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的較佳時(shí)刻,新的一年里,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將會(huì)有巨大的思路轉(zhuǎn)變,那么傳統(tǒng)電視品牌呢?一起來(lái)看看。
互聯(lián)網(wǎng)電視:2017日子難熬
生意的本質(zhì)是要盈利互聯(lián)網(wǎng)電視停止燒錢
然而,生意的本質(zhì)是要盈利的,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為了“圈用戶”,玩的是“硬件免費(fèi)”、“硬件反補(bǔ)內(nèi)容”一系列反商業(yè)模式,通過(guò)較簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)方式來(lái)獲取市場(chǎng),這樣的確能夠用較短的時(shí)間換來(lái)不錯(cuò)的銷量,不過(guò)銷量越高的同時(shí)也意味著虧損越多。不管是2015年還是2016年,沒(méi)有任何一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是盈利的。
互聯(lián)網(wǎng)電視在線下渠道存在感較弱
因此,當(dāng)2016上半年樂(lè)視超級(jí)電視銷量爆棚,甚至一度威脅到海信電視品牌(連續(xù)11年國(guó)內(nèi)銷量靠前)時(shí),小米、微鯨、酷開(kāi)、暴風(fēng)、風(fēng)行這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并沒(méi)有激進(jìn)的跟進(jìn),因?yàn)檫@種商業(yè)模式所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和后果無(wú)法想象,或者說(shuō),這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盡管也燒錢,也虧損,這是競(jìng)爭(zhēng)的代價(jià)。然而,一味的燒錢,還沒(méi)來(lái)得及燒死對(duì)手,先燒死的是自己。
實(shí)際上,2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的思路會(huì)有很大的轉(zhuǎn)變,小米電視2016年努力做到盈虧平衡,微鯨亦是如此,這兩大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌認(rèn)為這才是健康的商業(yè)模式。所以,小米電視較近上調(diào)了部分電視型號(hào)的價(jià)格,包括較火熱售賣的48英寸,直接從1999元上調(diào)至2299元。微鯨較新發(fā)布上市的主力55英寸55K2上市價(jià)格就已經(jīng)逼近4000元。
除小米和微鯨之外,暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也明確表示2017年不會(huì)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),而是努力通過(guò)自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)點(diǎn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。小米2017年會(huì)要點(diǎn)部署“小米之家”線下渠道戰(zhàn)略,屆時(shí)可以看到摸到并直接購(gòu)買小米電視的用戶將會(huì)越來(lái)越多,微鯨和風(fēng)行則通過(guò)渠道商來(lái)進(jìn)行線下渠道的部署。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到這個(gè)階段,其商業(yè)模式反而有點(diǎn)像傳統(tǒng)電視品牌。
傳統(tǒng)電視:365天你死我活
技術(shù)為王傳統(tǒng)品牌依舊是電視領(lǐng)域的主心骨
綜上所述,2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不會(huì)持續(xù)燒錢,團(tuán)結(jié)一心,試圖通過(guò)優(yōu)異的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)以及視頻內(nèi)容資源換取一定的市場(chǎng)份額。換句話說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)沒(méi)有太大的威脅,電視產(chǎn)業(yè)的主要權(quán)完全回歸傳統(tǒng)電視品牌。
2017年,傳統(tǒng)電視品牌從一開(kāi)始就“持刀相殺”,三星、海信、TCL為首的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)來(lái)勢(shì)洶洶,其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLEDTV,表明要和OLEDTV一決生死的姿態(tài)。從大部分國(guó)家市場(chǎng)來(lái)看,三星、TCL、海信的電視銷量較為可觀,因此量子點(diǎn)電視的形勢(shì)看上去一片大好。
另一個(gè)陣營(yíng)自然就是OLED,創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)推廣OLED電視較積較的電視品牌,還有LG、長(zhǎng)虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機(jī)型可選,品牌端的支持力度要比量子點(diǎn)電視來(lái)的略好一些。因此,OLED電視陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)不錯(cuò),2017年,LGDisplayOLED電視面板的產(chǎn)能預(yù)計(jì)有50%的提升,京東方也將開(kāi)始生產(chǎn)OLED電視面板,夏普OLED電視面板也在積較部署中。
這么多面板廠商選擇OLED,就是對(duì)OLED技術(shù)的認(rèn)可,想比較現(xiàn)階段的量子點(diǎn)顯示技術(shù),OLED在技術(shù)層面顯然更為先進(jìn)。2017年1月CES展會(huì),索尼正式發(fā)布OLED電視,考慮到索尼在高等電視領(lǐng)域的巨大影響力,站隊(duì)OLED陣營(yíng)就足以影響高等消費(fèi),對(duì)于OLED電視產(chǎn)業(yè)有積較的意義和作用。
市場(chǎng)選擇:淘汰一些電視品牌
市場(chǎng)需要推廣好產(chǎn)品不是成功的保證
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)歷漲價(jià)風(fēng)潮之后,消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)慢慢回歸理性,高等OLED顯示技術(shù)以及量子點(diǎn)顯示技術(shù)之間的明爭(zhēng)暗斗會(huì)帶來(lái)很高的關(guān)注度,讓所有人明白電視市場(chǎng)正準(zhǔn)備發(fā)展到新的階段,而無(wú)論是OLED還是量子點(diǎn)都屬于傳統(tǒng)電視品牌,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依舊是低價(jià)的代名詞,有些上不了臺(tái)面,這種現(xiàn)狀估計(jì)還會(huì)延續(xù)一陣子。
總的來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在2017年聲量會(huì)減弱,戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢中尋找機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電視品牌則會(huì)火力全開(kāi),OLED電視需要進(jìn)行用戶教育,讓人們明白OLED盡管價(jià)格昂貴,但這是目前較先進(jìn)的顯示技術(shù),這不是容易的事。量子點(diǎn)則需要更多的聲量來(lái)證明自己并不比OLED電視弱。
可以預(yù)見(jiàn),2017年電視市場(chǎng)有趣且充滿變數(shù),所有的電視品牌都是機(jī)會(huì)和壓力并存,一不小心就有可能萬(wàn)劫不復(fù),畢竟這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)不需要這么多的品牌,“多而全”有時(shí)候不如“少而精”,2017年必然會(huì)有一些電視品牌退出歷史舞臺(tái),近些年不斷有退出中國(guó)市場(chǎng)的合資電視品牌,更別說(shuō)小小的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們。有關(guān)電視產(chǎn)業(yè)2017年新的發(fā)展動(dòng)向,我們隨時(shí)和廣大讀者匯報(bào)。
版權(quán)說(shuō)明:中玻網(wǎng)原創(chuàng)以及整合的文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明文章來(lái)源
免責(zé)申明:以上觀點(diǎn)不代表“中玻網(wǎng)”立場(chǎng),版權(quán)歸原作者及原出處所有。內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn),并不代表中玻網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。中玻網(wǎng)只提供參考并不構(gòu)成投資及應(yīng)用建議。但因轉(zhuǎn)載眾多,或無(wú)法確認(rèn)真正原始作者,故僅標(biāo)明轉(zhuǎn)載來(lái)源,如標(biāo)錯(cuò)來(lái)源,涉及作品版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)與我們聯(lián)系0571-89938883,我們將第一時(shí)間更正或者刪除處理,謝謝!
【中玻網(wǎng)】昨日期貨盤(pán)面震蕩運(yùn)行小幅收跌,午后成交較為活躍,F(xiàn)貨方面,據(jù)隆眾數(shù)據(jù)顯示,本周浮法玻璃全國(guó)周均價(jià)1334元/噸,環(huán)比下降31...
2024-09-06
【中玻網(wǎng)】昨日期貨盤(pán)面先震蕩上行,午后跳水后收跌,成交活躍。現(xiàn)貨方面,國(guó)內(nèi)純堿市場(chǎng)走勢(shì)弱,價(jià)格陰跌調(diào)整。開(kāi)工率72.17%,裝置檢修延...
2024-09-05
【中玻網(wǎng)】昨日期貨盤(pán)面先橫盤(pán)震蕩,午后快速下跌,成交活躍,F(xiàn)貨方面,浮法玻璃現(xiàn)貨價(jià)格1327元/噸,較上一交易日減少2元/噸。沙河市場(chǎng)...
2024-09-05