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上游面板供應(yīng)緊俏 電視價格普漲5%以上

來源:網(wǎng)易 2016/12/6 10:26:04

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中玻網(wǎng)】在此輪面板漲價挑戰(zhàn)下,以低價殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠將受到更大調(diào)整,進(jìn)一步加速行業(yè)向可靠品牌集中。

  受上游面板供應(yīng)價格上漲影響,電視行業(yè)終于扛不住迎來了首輪集體漲價!皼]有一家不漲的,平均漲幅5到15個點不等!12月5日,微鯨電視全國線下銷售負(fù)責(zé)人鐘志峰接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示。

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  奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示,從今年10月份起,已經(jīng)有品牌開始就部分尺寸的供貨價進(jìn)行提價,但比非常大范圍的終端漲價出現(xiàn)在雙11促銷后,各品牌大范圍機(jī)型開始漲價,平均漲幅在10%左右。

  公開數(shù)據(jù)顯示,今年11月份以來,43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元,液晶面板的價格占到電視整機(jī)成本的65%以上。

  “面板廠前幾年長期虧損并不符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律,這一次漲價后面板廠能夠得到喘息,加大研發(fā)和技術(shù)投入,有適當(dāng)和合理的利潤,我認(rèn)為這是對整個電視產(chǎn)業(yè)是好的。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為,在此輪面板漲價挑戰(zhàn)下,以低價殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠將受到更大調(diào)整,進(jìn)一步加速行業(yè)向可靠品牌集中。

  電視行業(yè)迎來集體漲價

  “現(xiàn)在哪里還有1000塊以下的液晶電視,好些機(jī)型都漲了!12月5日,廣州國美石牌橋店一位銷售員工告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者,自今年10月以來,電視行業(yè)迎來了漲價潮,以往市面上千元左右的32吋液晶電視如今已難覓蹤影。

  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者走訪廣州市內(nèi)多個賣場發(fā)現(xiàn),各可靠品牌的電視產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同程度的漲價。其中,原本千元出頭的機(jī)型價格上調(diào)得尤其明顯。“像32吋、40吋這種小尺寸彩電是價格上漲較為明顯的,大屏就沒有這么明顯!睆V州蘇寧正佳店店長林杰表示。

  11月21日,樂視電視宣布今年內(nèi)的第二次漲價,40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺價格再度上調(diào)100元,65吋部分機(jī)型每臺價格上調(diào)300元。對于漲價原因,樂視方面表示:“由于上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足,面板價格持續(xù)上漲,單臺電視已超出樂視自然補(bǔ)貼能力!

  而風(fēng)行電視CEO周坤接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示,風(fēng)行電視從12月起開始進(jìn)行調(diào)價,各尺寸漲幅從5%-10%不等!皹芬暆q價除了面板原因以外,還要緩解公司近期的資金壓力,其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也是出于無奈,畢竟規(guī)模優(yōu)勢還是不夠,但還是在負(fù)利運營。”一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。

  事實上,不光是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,面對這次近十年罕見的面板漲價潮,傳統(tǒng)電視品牌也開始扛不住了。海信電器和TCL集團(tuán)較新財報披露,受面板價格上漲影響,海信電器前三季度毛利率下滑0.75個百分點至16.25%;TCL集團(tuán)前三季度實現(xiàn)凈利潤20.4億元,同比下降21.8%,旗下華星光電的凈利潤同比下降25.7%。創(chuàng)維數(shù)碼2016/17財年中期業(yè)績報告也顯示,集團(tuán)毛利率從去年同期的24.7%降至22.6%,盈利占比也從去年同期的4.3%下降到1.3%。

  12月5日,創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示,創(chuàng)維暫時沒有漲價計劃,但行業(yè)的成本漲幅已經(jīng)達(dá)到10%-20%,原因就是液晶面板漲價。據(jù)周坤介紹,今年8-12月,上游屏的價格上漲了近40%,“前半段是小尺寸,后半段是大尺寸。因為電視的平均尺寸一再上升,大尺寸屏的供應(yīng)也越來越緊俏了!敝芾ふf。

  董敏分析認(rèn)為,此次電視價格大幅上漲的一個原因是雙11促銷期后的價格回調(diào),另一個原因是面板價格持續(xù)上漲帶來了成本壓力。董敏預(yù)計,回升后的價格將會維持到明年年初。而劉棠枝預(yù)測,此輪漲價潮將持續(xù)到明年靠前季度。

  新成本結(jié)構(gòu)下的電視競爭

  對于面板供應(yīng)緊俏,董敏認(rèn)為主要有四大原因:一是今年三星關(guān)閉了一條40吋7代線,導(dǎo)致市場一下子少了1200萬片面板供應(yīng);其次是年初臺南的地震,致使寶島兩大面板廠都出現(xiàn)了部分停產(chǎn);還有就是三星今年力推的超薄面板,新的玻璃厚度和工藝技術(shù)導(dǎo)致良率大幅度降低;較后是中國以及大部分國家電視尺寸的升級,“每漲一吋就會消耗一條新的面板線,這些都使得今年面板供應(yīng)偏緊!倍粽f。

  此外,匯率也是個問題。周坤認(rèn)為,如果金額繼續(xù)貶值,用美元結(jié)算的屏將會繼續(xù)漲價。據(jù)其介紹,以42吋面板為例,現(xiàn)在的成本已經(jīng)在145美元左右,相當(dāng)于金額1900元。“這對于沒有自己工廠的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說,風(fēng)險相當(dāng)大。因為匯率是個不可預(yù)測的因素。”周坤表示。

  周坤預(yù)計,不少互聯(lián)網(wǎng)品牌將會在明年春節(jié)前后的旺季會出現(xiàn)缺貨的情況,“這一輪價格上漲,對以低價為噱頭、不顧商業(yè)本質(zhì)一味燒錢、燒資本的模式是個痛擊!

  董敏稱,規(guī)模大的廠商面對面板廠商更有話語權(quán),無論是在定價還是物量的保障上面,所以一般來說規(guī)模大的企業(yè)有一定優(yōu)勢。但是從今年面板漲勢來看,太兇猛導(dǎo)致沒有一家能夠幸免。

  “這幾年電視毛利和利潤還是比較差的,有些企業(yè)都在經(jīng)營盈虧線上,無論是整機(jī)廠還是代工廠,他們確實是在下半年非常困難!痹诙艨磥恚驗閮r格上漲出現(xiàn)在年末,對今年電視的銷量和價格的影響不會很大。他預(yù)計,今年國內(nèi)整體銷量大概為5076萬臺,銷售額是1532億元,總體呈現(xiàn)量升價跌趨勢。

  “在此背景下,的品牌、有較強(qiáng)研發(fā)能力、經(jīng)營狀況好、渠道布局好的彩電企業(yè)將勝出,可能會帶來行業(yè)的整合!眲⑻闹Ρ硎,面對成本上漲,創(chuàng)維將會加快新產(chǎn)品推出的速度,加大對中、高等產(chǎn)品和大板的推廣力度,以及控制特價機(jī)型的比例等多項措施來提高經(jīng)營效率,應(yīng)對面板上漲所帶來的壓力。

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