電視面板供不應(yīng)求：彩電廠商承壓 備貨過冬

【中玻網(wǎng)】強(qiáng)周期性的液晶面板界從去年至今，經(jīng)歷了發(fā)生反應(yīng)的過山車。今年二季度以來，面板價(jià)格以高斜率向上爬升，三季度將持續(xù)這一態(tài)勢。
　　
　　7、8月以來，隨著電視面板需求上升、日韓面板公司生產(chǎn)線調(diào)整等原因，面板行業(yè)缺貨、漲價(jià)的現(xiàn)狀愈發(fā)明顯。其中，32英寸、40英寸和43英寸的面板漲幅較高。
　　
　　以大出貨量的32英寸面板為例，去年一月較高價(jià)達(dá)到每片96美金，今年一月卻跌至谷底的50美金，而到了今年8月，單價(jià)已回升至69美金。
　　
　　“今年的特點(diǎn)是短時(shí)間漲幅比往年大，以往一個(gè)季度漲10%，今年基本上漲了20%�！比褐亲稍兏笨偨�(jīng)理李亞琴告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“漲價(jià)趨勢預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)到10月份左右�！�
　　
　　作為電視的核心部件，面板價(jià)格上漲直接影響終端彩電的售價(jià)和備貨。對于彩電廠商而言，利潤和毛利率都在下降，而一直進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)競爭的互聯(lián)網(wǎng)品牌，更是面臨虧損加大和缺貨的問題。
　　
　　面板供不應(yīng)求
　　
　　根據(jù)面板研究公司W(wǎng)itsView的數(shù)據(jù)，7月大部分國家電視面板出貨量約2280萬片，月增長5%，年增速為2.2%。預(yù)估今年第3季整體電視面板出貨量季增8%至9%，也是2007年以來需求較旺的一季。
　　
　　對于此次劇烈的波動(dòng)，李亞琴向記者分析稱，主要有三方面的原因。其一是需求升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大尺寸化。這主要來自之前面板價(jià)格大幅下跌帶來的尺寸迭代影響，大尺寸化會(huì)消化產(chǎn)能，帶來需求面積大幅增長。
　　
　　其二是面板廠的生產(chǎn)線調(diào)整。夏普和松下因?yàn)樘潛p而在年初停產(chǎn)部分產(chǎn)能，造成供應(yīng)方面收緊。其三是廠商的心理預(yù)期，因?yàn)槿切家粭l主要生產(chǎn)電視面板的7代線于年底停產(chǎn)，市場普遍擔(dān)心年底缺貨，提前備貨的心理很明顯。
　　
　　這種情況下，國內(nèi)面板廠商京東方、華星光電等受到價(jià)格上漲的利好，但彩電廠商則面臨成本增加的壓力。從近期彩電廠商陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)預(yù)告來看，面板價(jià)格的上漲成為盈利、毛利率下滑的一大因素。海信2016年第二季度凈利潤和同比增長，毛利率為14.4%，環(huán)比下降4.19%；TCL多媒體第二季凈利潤大跌，毛利率為15.8%，低于靠前季的18.8%。
　　
　　“三季度會(huì)更明顯，因?yàn)檫@一季度的面板價(jià)格漲幅很大�！崩顏喦俦硎荆吧蠞q預(yù)期會(huì)持續(xù)到10月份左右，預(yù)計(jì)第四季度末價(jià)格會(huì)企穩(wěn)。由于10月份之后進(jìn)入海外市場的淡季，海外市場對面板需求會(huì)下降，從而導(dǎo)致供需關(guān)系有所松動(dòng)，而面板廠商不會(huì)做產(chǎn)能利用率的調(diào)整。但是何時(shí)供求關(guān)系發(fā)生變化、產(chǎn)生過剩還需要觀察。”
　　
　　根據(jù)群智咨詢(∑intell)數(shù)據(jù)顯示，2015年LCDTV(液晶電視)產(chǎn)能供應(yīng)同比增長了8%，而實(shí)際整機(jī)出貨則同比下降1%，由此造成供過于求、庫存堆積和價(jià)格快速下滑，調(diào)整后預(yù)計(jì)2016年大部分國家LCDTV需求面積將同比增長7.3%。
　　
　　廠商備貨過冬
　　
　　面對面板上漲的勢態(tài)，渠道商們正在進(jìn)行“搶貨”儲(chǔ)備，傳統(tǒng)大廠商基本上對面板進(jìn)行了前期儲(chǔ)存，市場份額較小的互聯(lián)網(wǎng)品牌相對承受了更多的壓力。
　　
　　康佳內(nèi)部人士告訴記者，“面板漲價(jià)會(huì)有一些影響，據(jù)說32英寸和42英寸現(xiàn)在比較緊張。我們之前有一些戰(zhàn)略的庫存，所以影響不至于太大�！�
　　
　　此前創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在接受記者采訪時(shí)表示，“今年的2、3月份開始，整個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)特別厲害，我們也跟了一段時(shí)間。到3月發(fā)覺不對，面板行業(yè)開始漲價(jià)，再打價(jià)格戰(zhàn)我們損失太大了，因此到了4月就不跟進(jìn)了�！�
　　
　　在供貨緊缺的情況下，小廠商或?qū)o法得到供應(yīng)商支持。要知道，較緊俏的40英寸、43英寸正是互聯(lián)網(wǎng)品牌的主打尺寸。若出現(xiàn)產(chǎn)能問題，規(guī)模上無法增長，小廠商將面臨生存拷問。
　　
　　據(jù)悉，對于彩電廠商來說，其可能會(huì)通過提價(jià)、優(yōu)化產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、壓低面板之外的其他上游元器件單價(jià)，來彌補(bǔ)成本的高價(jià)。
　　
　　那么面板漲價(jià)，是否會(huì)導(dǎo)致下半年彩電價(jià)格上漲？前述康佳人士表示，“漲價(jià)估計(jì)很難，但是會(huì)舒緩價(jià)格戰(zhàn)，不會(huì)再拼命降價(jià)了。”而液晶面板在電視的成本中占比接近70%，也有聲音認(rèn)為彩電價(jià)格會(huì)在短期內(nèi)上漲。不過，隨著供求關(guān)系的平衡，價(jià)格不會(huì)持續(xù)上升。并且，由于市場長期的價(jià)格戰(zhàn)，電視價(jià)格不斷探底，在競爭白熱化的市場，直接提價(jià)并不簡單。
　　
　　在彩電利潤空間逐步縮小的情況下，彩電廠商一方面在提高中高等電視的比例，從而提高盈利；另一方面，黑電廠商也在加大對白電市場的投入，對產(chǎn)品線進(jìn)行拓展，搶奪更多市場。如今，無論是TCL還是創(chuàng)維，都在開拓冰洗領(lǐng)域的市場份額。