微信掃碼進行關(guān)注
隨時隨地手機看最新資訊動態(tài)
5071次瀏覽
【中玻網(wǎng)】經(jīng)濟新常態(tài)下,門窗行業(yè)進入了調(diào)整期,發(fā)展速度也有所減緩,因此有人說現(xiàn)在門窗行業(yè)的日子比較艱難。事實真的如此?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,調(diào)整期的到來是符合行業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律的,這十多年的過快發(fā)展,導(dǎo)致了一些問題容易被忽略,來不及發(fā)現(xiàn)和解決。在適當(dāng)?shù)臅r機放慢腳步,不僅可以處理好前面發(fā)展的留下問題,而且可以有時間精力去考慮關(guān)于未來更長遠的東西,這對于門窗產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級來說未必不是一件好事。
觀點:發(fā)展速度減緩或?qū)⒂欣陂T窗產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級
發(fā)展速度減緩,有利于門窗企業(yè)重新思考發(fā)展方向
在這種發(fā)展速度減緩的大形勢下,門窗行業(yè)綠色環(huán)保的生存問題突出。所謂生存問題,只有處理好了,才能生存。近些年來,正規(guī)反復(fù)向企業(yè)強調(diào),現(xiàn)在實行環(huán)保一票否決,只要做的不夠好、做的不達標(biāo),被舉報被發(fā)現(xiàn),就一定被取締,完全沒有回轉(zhuǎn)的余地。這種對“不環(huán)!绷闳萑痰膽B(tài)度,一方面是前面十幾年的過快發(fā)展留下的落后生產(chǎn)方式、生產(chǎn)設(shè)備、環(huán)境意識決定的,另一方面得益于這兩年來發(fā)展速度的減緩,相關(guān)部門有了重新整頓產(chǎn)業(yè)秩序的機會,企業(yè)也有了重新思考發(fā)展方向的時間。
門窗行業(yè)發(fā)展面臨兩個痛點:行業(yè)集中度低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
進入調(diào)整期以來,門窗行業(yè)發(fā)展面臨的一些困境也越來越突出。這些困境是長期存在的,在著手解決的過程中,總結(jié)起來主要有兩大痛點。
一方面,行業(yè)的集中度太低。行業(yè)集中度不高較直接的體現(xiàn)是品牌的作用難以完全發(fā)揮出來。任何一個行業(yè)的龍頭企業(yè)無法達到一定的市場份額的話,這個行業(yè)是不成熟、不健康的。它既無法維持相對的行業(yè)穩(wěn)定性,也無法保持適度的市場競爭。
另一方面,產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越高,市場競爭力越低,尤其是在品牌優(yōu)勢不明顯的情況下,這一痛點對門窗行業(yè)的長遠發(fā)展是致命的。伴隨品質(zhì)消費時代的到來,消費者群體越來越成熟,產(chǎn)品需求也越來越趨于個性化。這一部分新增長的個性化需求能否較終轉(zhuǎn)化為門窗企業(yè)的供給能力,很大程度上取決于企業(yè)的創(chuàng)新能力。而這恰恰是門窗企業(yè)目前緊缺的。
造成這種困境的原因,一來是企業(yè)沒能充分站在消費者的角度思考問題,沒有看到這一痛點;二來是企業(yè)在固式思維的影響下,無法下定決心打破傳統(tǒng)、實現(xiàn)創(chuàng)新,難以解決這一痛點。
家居建材行業(yè)的三個大趨勢:大家居化、營銷多元化、產(chǎn)品品牌化
如今,整個家居建材行業(yè)中,大家居化趨勢越來越明顯。越來越多的品牌致力于打造一個大家居體驗館,為消費者提供一站式采購,在很大程度上豐富了消費者的選擇。這樣一種通過資源整合創(chuàng)造新組合的做法,在門窗行業(yè)也得到了借鑒。尤其針對當(dāng)下店大稅多的情況,充分利用展廳資源的同時,為消費者呈現(xiàn)豐富立體的整體效果,成為門窗行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
營銷手段趨向于多元化。如今,跨界結(jié)合成為趨勢,營銷手段上同樣不再局限于傳統(tǒng)的路徑。從前“一條方法打天下”的年代已經(jīng)過去了,新時代的背景下,只有不斷創(chuàng)新營銷手段,拓展?fàn)I銷渠道,才能在泥沙俱下的市場環(huán)境中獲得消費者的關(guān)注,產(chǎn)生嘗試體驗和使用新產(chǎn)品的興趣。例如,“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是現(xiàn)下較火熱的營銷模式,通過將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界結(jié)合,達到較佳的營銷效果。放眼門窗行業(yè)發(fā)展的未來,必然需要借助這一陣“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng),通過網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳、線上線下交易的雙線并行,促進門窗行業(yè)從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代。
同時,打造品牌影響力越來越受到重視。業(yè)內(nèi)人士表示:“以往不太注重品牌建設(shè)的企業(yè)現(xiàn)在基本都遇到了發(fā)展的困境,要想擺脫這個困境還得靠品牌建設(shè)!边@里所說的品牌不只是說產(chǎn)品的商標(biāo)和產(chǎn)權(quán),而是一個產(chǎn)品所具有的能夠代表企業(yè)形象的能力。要做好產(chǎn)品的品牌建設(shè),較重要是產(chǎn)品品質(zhì)。品質(zhì)是一把雙刃劍,可以打響一個品牌,也可以毀掉一個品牌。其次是企業(yè)責(zé)任。一個肯負(fù)責(zé)人的企業(yè)才能獲得消費者的信任。較后是消費意識。消費意識是消費者的消費意識,企業(yè)應(yīng)該有目的地引導(dǎo)消費者養(yǎng)成健康的消費習(xí)慣,培養(yǎng)成熟穩(wěn)定的消費群體。
門窗行業(yè)既是一個歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè),也是一個在時代潮流中不斷創(chuàng)新的新興行業(yè)。在門窗行業(yè)不斷超前發(fā)展的過程中,必然存在各種各樣的問題,但只要我們始終堅持精益求精、追求良好的“工匠精力”,門窗行業(yè)未來的發(fā)展就會有無限可能!
版權(quán)說明:中玻網(wǎng)原創(chuàng)以及整合的文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必標(biāo)明文章來源
免責(zé)申明:以上觀點不代表“中玻網(wǎng)”立場,版權(quán)歸原作者及原出處所有。內(nèi)容為作者個人觀點,并不代表中玻網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。中玻網(wǎng)只提供參考并不構(gòu)成投資及應(yīng)用建議。但因轉(zhuǎn)載眾多,或無法確認(rèn)真正原始作者,故僅標(biāo)明轉(zhuǎn)載來源,如標(biāo)錯來源,涉及作品版權(quán)問題,請與我們聯(lián)系0571-89938883,我們將第一時間更正或者刪除處理,謝謝!
【中玻網(wǎng)】昨日期貨盤面震蕩運行尾盤拉升,現(xiàn)貨方面,浮法玻璃現(xiàn)貨價格1226元/噸,環(huán)比昨日降低1元/噸。華北市場較為穩(wěn)定,整體出貨一般...
2024-10-22
【中玻網(wǎng)】日前,有投資者在投資者互動平臺提問旗濱集團:我國先階段光伏產(chǎn)能已經(jīng)超出全球需求,公司光伏產(chǎn)品應(yīng)收賬款節(jié)節(jié)攀升,貴公司對光伏產(chǎn)...
2024-10-16
【中玻網(wǎng)】昨日期貨低開高走,全天偏強震蕩運行,F(xiàn)貨方面,純堿市場走勢弱偏,觀望情緒較濃厚。供需與邏輯:純堿供應(yīng)逐步回升至高位,需求持續(xù)...
2024-10-16