TCL補白電短板分散壓力 液晶面板市場供過于求

【中玻網(wǎng)】日前，中國A股上市家電公司TCL公開表示將布局中高等冰洗市場，并一體沖擊一二級市場。這離TCL剛剛公布2015年業(yè)績僅僅一周時間。業(yè)績顯示，TCL集團亮點仍然是面板業(yè)務，目前集團內部正積較發(fā)力家電業(yè)務板塊，以求分散風險。
　　
　　不過家電觀察家劉步塵認為，TCL要實現(xiàn)從黑電到白電的跨界要彌補兩個短板：靠前是產(chǎn)品短板。
　　
　　此前TCL的白電產(chǎn)品沒有產(chǎn)異化競爭優(yōu)勢�，F(xiàn)在它希望通過使用德國技術來彌補這一缺憾并進行準確定位。
　　
　　“其次是品牌短板。”劉步塵認為。盡管在黑電產(chǎn)品方面它是強勢品牌，但是在白電領域并非如此。現(xiàn)在TCL希望從中低端轉向中高等品牌，這個戰(zhàn)略已經(jīng)初見苗頭。
　　
　　分析認為，TCL集團目前的戰(zhàn)略布局是正確的，但是能否做到實現(xiàn)自定的目標還需要打個問號。
　　
　　TCL強化白電短板
　　
　　TCL集團副總裁、TCL家電集團CEO陳衛(wèi)東親自出席安徽合肥的公開活動并將布局中高等冰洗市場，并一體沖擊一二級市場。
　　
　　陳衛(wèi)東說，為快速進入中高等市場，TCL將加大冰洗推廣力度，今年規(guī)劃品牌和市場投入超過3個億，通過線上線下產(chǎn)品品牌的高曝光，提升TCL冰洗品牌認知和形象，促進終端銷售。
　　
　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵對記者評論說，從1999年左右開始，TCL就進入了白電市場。“但是在超過15年的時間里，TCL的白電業(yè)務一直沒有進入市場一線。關鍵原因在于其沒有進行準確定位。但是其傳統(tǒng)的家電業(yè)務卻并沒有改觀。這或許會讓李東生感到不滿。”
　　
　　家電行業(yè)分析師梁振鵬認為：“對于TCL這種家電上市公司，李東生肯定會對家電業(yè)績的下滑感到不滿。TCL的家電業(yè)務競爭力并不明顯。”他認為，經(jīng)濟大環(huán)境以及房地產(chǎn)市場恢復情況一般，導致家電市場不景氣，讓很多家電企業(yè)受到影響。
　　
　　同時TCL的白色家電業(yè)務在上下游產(chǎn)業(yè)競爭力方面不如美的、海爾等企業(yè)。所以整體業(yè)績不好也在情理之中。
　　
　　華星光電業(yè)務一家獨大
　　
　　在年報發(fā)布后一周，TCL白電板塊就有此番大動作還是由于盈利風險。
　　
　　TCL集團財務報告顯示，營業(yè)收入466億元同比增長了6.6%。毛利率81億元同比增長了9.54%。扣除非經(jīng)常性損益后歸屬上市公司股東的凈利潤同比實現(xiàn)120.35%的同比增長。
　　
　　扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤巨幅增長，在任何家電企業(yè)財務數(shù)據(jù)中都難得一見。TCL就此解釋說：華星光電產(chǎn)能稼動率和產(chǎn)品綜合良率繼續(xù)保持較高水平,材料成本及單位固定成本下降抵消了部分產(chǎn)品價格下降的影響,業(yè)績好于預算。
　　
　　同時，TCL通訊繼續(xù)提升大部分國家市場份額,銷售收入和利潤穩(wěn)步增長。
　　
　　資金事業(yè)本部和投入資金與創(chuàng)投業(yè)務取得了較好的經(jīng)營收益。TCL還將業(yè)績的提升歸因于旗下資金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。報告中說，公司以產(chǎn)融協(xié)同的商業(yè)模式推動資金服務業(yè)務布局,建立起面向產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的供應鏈資金服務平臺,第三方支付及消費資金業(yè)務進展順利,正與集團O2O平臺共同構建起面向家庭用戶和移動用戶的服務閉環(huán)。上半年,集團資金事業(yè)本部實現(xiàn)凈利潤3.27億元。
　　
　　與以上業(yè)務形成鮮明對比的是家電業(yè)務，從財務報告中的具體產(chǎn)業(yè)貢獻可以看出，TCL的家電產(chǎn)業(yè)集團給總體業(yè)績拖了后腿。其銷售收入為61.17億元同比有所增長；但凈利潤0.61億元，同比下滑了39.6%。
　　
　　從業(yè)績報表亦體現(xiàn)出，這家老牌主流家電企業(yè)的利潤貢獻高度依賴旗下的液晶面板項目華星光電。該領域為集團貢獻的凈利潤多達12.4億元。
　　
　　梁振鵬評論說，TCL對于液晶面板業(yè)務的投入資金“運氣很好”。因為此前液晶面板業(yè)務的市場增長明顯，帶來的利潤較為豐富。但是隨著國內連續(xù)上馬的高世代面板生線，市場會出現(xiàn)明顯的供過于求的狀態(tài)。
　　
　　有經(jīng)驗面板產(chǎn)業(yè)研究機構觀點認為，2015年中國或將有8條8.5代線同時量產(chǎn)，成為大部分國家重要的面板生產(chǎn)基地，屆時大部分國家面板產(chǎn)能供求矛盾或會更為突出。
　　
　　液晶面板市場供過于求
　　
　　這意味著液晶面板業(yè)務將成為影響TCL業(yè)績的主要動因。有行業(yè)聲音預判，今年下半年液晶面板行業(yè)供過于求，這樣的背景將影響TCL的下半年業(yè)績。
　　
　　TCL董事局主席李東生面對當前液晶面板產(chǎn)業(yè)供過于求的現(xiàn)狀評論說：“我們的目標是希望全年有增長，價格下降，利潤這一塊怎么來？我覺得兩個方面，一個就是說要提效率高率，控制成本，第二個就是開發(fā)新的產(chǎn)品，提高單位面積的售價。”
　　
　　集團對液晶面板業(yè)績的依賴，李東生亦十分清楚。他說：“由于國內市場的增長沒有預期的那么快，而大部分國家的需求增長也沒有那么快，所以產(chǎn)業(yè)里面的供過于求的情況，已經(jīng)開始出現(xiàn)。在過去幾個月，我們看到了面板的價格，從去年底開始到現(xiàn)在一直趨降，到今年第四季度能不能穩(wěn)定再回升，還有待觀察。”
　　
　　劉步塵對記者評論說：“我預計今年8月份之后，液晶面板生產(chǎn)企業(yè)較有可能出現(xiàn)虧損。而虧損的原因就在于國內產(chǎn)能過剩，企業(yè)又沒有能力予以消化。這將導致液晶面板市場出現(xiàn)競相降價的價格斗爭。而TCL對于華星光電所貢獻利潤又高度依賴，所以下半年液晶面板行情很可能會影響TCL的業(yè)績。”
　　
　　不過長江經(jīng)濟權益憑證卻樂觀認為，由于設備升級等原因今年二季度玻璃基板投片量同比下滑3.35%,同時在大陸產(chǎn)能持續(xù)擴張及大部分國家電視需求下滑背景下面板價格特別是32英寸價格持續(xù)下滑,拖累二季度收入同比下滑8.02%。但在2014年同期面板價差仍存及高等產(chǎn)品占比提升背景下，二季度業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健;隨著華星二期產(chǎn)能釋放并滿產(chǎn)，全年經(jīng)營表現(xiàn)仍值得期待。
　　
　　盡管邏輯的推論并不暗淡，但現(xiàn)實中的生產(chǎn)線不但從未停止運轉，而且新的生產(chǎn)開關還在不斷被產(chǎn)業(yè)工人打開。
　　
　　公開資料統(tǒng)計顯示，2015年以來國內多條高世代液晶面板生產(chǎn)線相繼宣布投產(chǎn)消息，中電熊貓南京8.5代線投產(chǎn)，京東方重慶8.5代線投產(chǎn)，華星光電深圳第二條8.5代線首片55英寸面板點亮。這些企業(yè)行為創(chuàng)下同一月內液晶面板行業(yè)非常大產(chǎn)能增產(chǎn)記錄。
　　
　　來自市場機構的數(shù)據(jù)研判，大部分LCD電視面板價格從今年第二季開始下降，預計到明年第二季將跌至較低點；由于設備折舊費用開始計入八代線成本，預測明年LCD面板產(chǎn)業(yè)總利潤率將出現(xiàn)負增長。
　　
　　“盡管TCL液晶面板的凈利潤一直在增加，但是此前財務數(shù)據(jù)顯示其銷售增幅已出現(xiàn)了放緩回落，這就說明市場需求逐步縮減。”梁振鵬預計今年年底到明年初，面板行業(yè)會出現(xiàn)行業(yè)拐點并進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷階段，面板產(chǎn)業(yè)的整體下行會對TCL業(yè)績帶來影響。“畢竟TCL對這種業(yè)務有非常大依賴。”
　　
　　在這樣的前景下，TCL不得不選擇白電市場進行耕耘。行業(yè)分析師劉步塵評論說：“TCL的計劃不僅僅局限于一二級市場，還要將不同產(chǎn)品輸送到三四級市場。這說明TCL要進行立體的市場挖掘。”