巨頭三星加碼 OLED液晶市場更新變局

【中玻網】面板顯示產業(yè)雙雄三星、LG的一舉一動定會引發(fā)蝴蝶效應。日前，有消息稱三星開始圖謀重振OLED產業(yè)優(yōu)勢。兩大韓系面板廠商在經歷短暫的“貌合神離”后，開始達成共識，和衷共濟推動OLED產業(yè)發(fā)展。盡管OLED顯示產業(yè)大勢所趨，在其市場成熟之前，液晶市場的亂戰(zhàn)局面仍然難以避免。
　　
　　三星OLED市場再加碼
　　
　　三星選擇在OLED之前先發(fā)展量子點技術。若OLED市場成熟，就會適時推出OLED電視。
　　
　　日前，據外媒消息稱，為了整頓行銷策略，三星Display（面板顯示部門）有意將液晶面板和OLED顯示兩部門進行分拆。因為液晶面板事業(yè)專注于電視、顯示器與平板電腦，而OLED事業(yè)則以手機為發(fā)展重心，目標客戶群全然不同。
　　
　　對此，三星韓國總部回復記者采訪稱：三星顯器為了提高各部門產業(yè)競爭力從4月1日起拆分為LCD事業(yè)部和OLED事業(yè)部。業(yè)內人士普遍認為三星此番分拆意在大屏OLED，分拆后便于進行投入資金和規(guī)劃。
　　
　　今年1月的美國消費電子展上，LG、三星兩家公司各走一邊，LG繼續(xù)向外界展示OLED電視的顯示效果，三星則聲勢浩大地展出了量子點電視。三星回應稱，由于產量和價格的問題，三星選擇在OLED之前先發(fā)展量子點技術。若OLED市場成熟，就會適時推出OLED電視。當時業(yè)內有分析師認為，對于OLED產業(yè)，三星實際上是“伺機而動”。
　　
　　業(yè)內人士表示，實際上三星事實上其一直未放棄OLED產業(yè)，只是產品未有向市場投放。家電行業(yè)分析師劉步塵指出，“一直以來三星放棄的說法并不科學，可能只是暫時的中止，三星并不是因為對于OLED產業(yè)失去信心后完全退出。”
　　
　　自OLED面板顯示誕生以來，技術被分為兩大流派。作為大部分國家平板顯示領域的兩大巨頭，三星力挺OLED采用三色彩光技術，LGDisplay（LG旗下面板公司，以下簡稱“LGD”）在大尺寸面板上堅持選用白光OLED技術，兩家巨頭被業(yè)內稱為OLED市場的雙煞。2013年2月，三星顯示器CEO金奇南就曾公開表示，三星顯示器即將推出的OLED電視可能會采用白光OLED面板。當時LGD方面對這一表態(tài)表現(xiàn)出濃厚的興趣，并認為LGD的白光技術獲得了從未有過的認可。
　　
　　三星推動OLED顯示產業(yè)大勢所趨。
　　
　　盡管目前在LG、三星的推動下，OLED將成為下一代顯示產業(yè)的趨勢已定。不過液晶市場百花齊放的局面仍將持續(xù)一段時間。
　　
　　日前，LGD推出薄藝(ArtSlim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產品。據了解，這款產品是液晶電視的改良產品。特點就是纖薄，以55寸和65寸ArtSlim超輕薄電視為例，其機身厚度分別不超過7.5mm和8.2mm。
　　
　　一手推改良性液晶產品，一手主推OLED電視，對于超薄硬屏是否會延長液晶面板顯示產業(yè)壽命，從而影響OLED電視的普及和推廣。黃龍起以汽車舉例道，薄藝兼具了SUV和轎車的優(yōu)越性，OLED則是下一代的電動汽車。后者主要定位高等市場。大部分國家液晶市場的年需求量為2.3億臺，在OLED市場未成熟之前，液晶市場仍然大有可為。北京奧維云網大數(shù)據科技股份有限公司董事長喻亮星先生補充道，作為世界非常大的電視市場，中國預計在2017年將會形成4535萬臺的市場規(guī)模，其中超輕薄電視將達700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發(fā)展。
　　
　　OLED產業(yè)大佬仍然不放棄液晶市場，其他企業(yè)自不待言，海信、創(chuàng)維之后，國內彩電企業(yè)繼續(xù)在液晶電視市場推陳出新。日前康佳宣布推出液晶改良產品SLED電視。
　　
　　康佳的產品策略就是要和海信、創(chuàng)維一比高下。之前海信推出了ULED電視，而創(chuàng)維的新產品名字則為GLED。
　　
　　實際上，不論是LG的薄藝產品，還是國內企業(yè)推出的GLED、ULED，以上產品均是在液晶電視基礎上做出了一些改善，還屬于需要背光源的液晶顯示產品體系。
　　
　　馬俊穎認為，即便在三星的助力下，OLED產業(yè)普及速度不斷加快，但在過渡期，液晶市場的盈利能力依然不容小覷。這是各大企業(yè)加碼的原因。
　　
　　OLED產業(yè)大佬仍然不放棄液晶市場，其他企業(yè)自不待言，海信、創(chuàng)維之后，國內彩電企業(yè)繼續(xù)在液晶電視市場推陳出新。
　　
　　OLED市場的黎明之前
　　
　　中國企業(yè)誤判形勢
　　
　　2014年三星電子大部分國家平板電視市場份額達到29.2%，拔得頭籌，連續(xù)9年穩(wěn)居桂冠寶座。韓國LG電子以16.7%的市場份額排名第二。三星是液晶電視時代非常大的既得利益者，而LG則希望通過技術的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術的推廣上顯然不及顛覆者主動。
　　
　　在坊間不斷有三星“暫停”或“停止”OLED產業(yè)研發(fā)的消息，三星方面都做出了辟謠。但這樣的消息還是讓不少企業(yè)認為三星不看好的顯示方式，投下重注會有風險。今年CES時有說法稱，LGD在OLED市場形單影只，曲高和寡。未來將步松下等離子產業(yè)后塵。本世紀初松下高調進入等離子顯示產業(yè)，但由于其他同行不具備此技術，產業(yè)規(guī)模難成氣候。之后盡管等離子顯示優(yōu)勢仍被業(yè)內稱道，但依舊難挽頹勢。
　　
　　數(shù)據顯示，市場調研機構DisplaySearch近日發(fā)布的一份數(shù)據顯示，2014年三星電子大部分國家平板電視市場份額達到29.2%，拔得頭籌，連續(xù)9年穩(wěn)居桂冠寶座。韓國LG電子以16.7%的市場份額排名第二。“三星是液晶電視時代非常大的既得利益者，而LG則希望通過技術的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術的推廣上顯然不及顛覆者主動。”劉步塵認為。
　　
　　對于坊間數(shù)次“釋放”的主流廠商放棄OLED顯示方式的消息，劉步塵指出，毫無疑問，誰在OLED顯示產業(yè)具備主動權，誰就能獲得下一代顯示方式的主動權，現(xiàn)在各上游企業(yè)OLED產業(yè)發(fā)展速度差異性很大，不排除一些企業(yè)放出這樣的消息，延緩整個產業(yè)的發(fā)展進程，而后乘勝追擊。
　　
　　這樣的論調影響了不少中國企業(yè)的研發(fā)節(jié)奏，在三星臥薪嘗膽的日子里，不少中國企業(yè)認為OLED曲高和寡。目前不少企業(yè)推出曲面液晶電視，與曲面OLED電視成分庭抗禮之勢。實際上，屏幕可曲度顯示就是由于OLED面板具備柔性和可折疊性。液晶OLED就顯得不倫不類。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就指出“曲面液晶電視是顯示技術的倒退。LGDisplayTV事業(yè)部副社長黃龍起補充道：曲面液晶電視會產生漏光現(xiàn)象，影響收看效果。馬俊穎認為，曲面液晶電視的出現(xiàn)，恰恰說明中國彩電企業(yè)不具備OLED技術儲備，所以才會推出此類過渡性產品。
　　
　　山東彩電企業(yè)高管告訴記者，中國企業(yè)在OLED產業(yè)來臨之際準備不足，目前具備核心技術的企業(yè)并不多，未來OLED顯示產業(yè)的主動權仍然被韓國企業(yè)所掌握。