調(diào)研：第二季度電視面板需求仍靠出口拉動

【中玻網(wǎng)】據(jù)IHS Display Search較新的月度LCD市場動態(tài)報告（Market Wise-LCD Industry Dynamics）調(diào)查顯示，今年1月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面板回落19%(M/M)，低于此前預(yù)測2個百分點。雖然群創(chuàng)仍為中國大陸廠商非常大面板供應(yīng)商，但本月需求主要來自于非中國廠商客戶，總體面板出貨目標達成率較低。
　　
　　總體而言，靠前季度面板的供需狀況不再緊張，主要中國廠商仍積較拓展海外市場，對液晶電視面板的采購仍維持相對積較的態(tài)度。但是，供應(yīng)鏈風(fēng)險的提高使中國大陸液晶電視廠商得對于第二季的面板采購轉(zhuǎn)趨保守。

　
　　出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

　　IHS Display Search中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“由于今年較晚的春節(jié)時點，國內(nèi)市場節(jié)后存在2周左右的空窗期，主要品牌廠商并不急于補貨，這勢必造成2月和3月液晶電視出貨疲弱的狀況。因此，近期中國廠商液晶電視面板的需求將來自于海外市場。但海外市場對于本土品牌的市場風(fēng)險相對較高，其主要目標市場仍然定位于新興市場，歐美中低端消費和為二三線品牌廠商代工機會。”
　　
　　以下為IHS Display Search針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟進分析:
　　
　　由于今年春節(jié)假期從2月19日開始，較去年同期推遲了20天。因此，今年1月較去年有更長的電視銷售時間，1月液晶電視較去年實現(xiàn)雙位數(shù)的增長為11%(Y/Y).
　　
　　4K和大尺寸持續(xù)為主要品牌廠商推廣的熱點；光色域液晶電視也開始預(yù)熱。相較主要一線品牌廠商積較降低先進電視規(guī)格溢價拉動銷售，主要韓廠和彩電新軍則主要借助線上管道優(yōu)勢持續(xù)擴大份額。
　　
　　分析面板和整機的出貨差異，4K液晶電視的庫存需要特別注意。這將持續(xù)影響到后期面板的需求，同時春節(jié)期間液晶電視零售狀況、通路庫存狀況也將對第二季度面板拉貨力道產(chǎn)生影響。
　　
　　2月，主要面板供應(yīng)商下調(diào)了對中國廠商的面板出貨計劃10%。其中，3月下調(diào)2%，4月下調(diào)8%。由于中國本土市場需求和廠商策略的不確定性，面板廠商對中國廠商面板出貨計劃較為謹慎。為維持其出貨計劃，面板廠商將部分數(shù)量移轉(zhuǎn)至非中國客戶。
　　
　　包括海信、創(chuàng)維在內(nèi)的一線品牌廠商由于本土市場的穩(wěn)定，以及海外市場的持續(xù)成長，他們對于液晶電視面板的需求仍然較為穩(wěn)定。
　　
　　從2014年年中開始，阿里大部分國家速賣通(AliExpress)已經(jīng)成為俄羅斯非常大的線上線上平臺。我們觀察到，相當(dāng)多的中國品牌平板電視透過速賣通平臺滲透到海外市場，其中包括品牌廠商自建品牌，也包括通路商甚至是中小賣家銷售。因此，我們看到包括主要一線品牌廠商，甚至是新進電視品牌如小米、樂視和聯(lián)想等電視新軍也透過阿里速賣通的平臺面向海外銷售平板電視產(chǎn)品。
　　
　　回顧2014年，中國本土市場出貨數(shù)量首現(xiàn)衰退；由于大尺寸化趨勢，出貨面積仍然實現(xiàn)5%(Y/Y)的成長；而在品牌方面，除海信外，其他五大本土品牌整體出貨量衰退7%(Y/Y)。
　　
　　2014年出貨量下降的直接原因為相關(guān)部門補貼計劃的退出，補貼計劃下較高的基數(shù)，以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。從2010年到2014年期間，平面電視年度復(fù)合成長率仍達到7%，我們認為中國平面電視中長期穩(wěn)定成長的態(tài)勢并未改變。