十字路口的平板產(chǎn)業(yè) 未來何去何從?

【中玻網(wǎng)】如果2010年蘋果發(fā)布iPad是平板元年，迄今平板市場(chǎng)已經(jīng)走過五個(gè)年頭。五年來平板市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，自然環(huán)境日漸完善，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)有趕超筆記本電腦的趨勢(shì)。然而，進(jìn)入2014年平板市場(chǎng)卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)，增長(zhǎng)速度驟然下降，iPad銷量連續(xù)三個(gè)季度下滑，Android平板增長(zhǎng)也放緩。
　　
　　縱觀2014年，平板市場(chǎng)風(fēng)云詭譎，起伏跌宕。英特爾芯平板靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)攻城略地；攪局者小米手持“發(fā)燒”利劍殺入戰(zhàn)團(tuán)；華為攜MediaPadM1重回闊別兩年的平板市場(chǎng)；谷歌推出售價(jià)399美元的Nexus9，低價(jià)策略成為過去；諾基亞不甘失敗，欲依靠NokiaN1卷土重來。
　　
　　2014年平板市場(chǎng)熱鬧非凡，熱鬧背后卻有隱憂。蘋果iPad銷量連續(xù)三個(gè)季度下滑，市場(chǎng)份額不斷被侵襲；三星動(dòng)作頻頻，推出一系列重量及平板，銷量卻止步不前；英特爾靠補(bǔ)貼占領(lǐng)市場(chǎng)，也造成幾十億美元的巨額虧損，持續(xù)補(bǔ)貼難以為繼；國(guó)產(chǎn)千元平板同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。在嚴(yán)酷的背景下，2015年平板市場(chǎng)將何去何從，平板廠商又該如何應(yīng)對(duì)呢？
　　
　　高增長(zhǎng)成歷史
　　
　　2010年以來平板市場(chǎng)增長(zhǎng)十分迅猛，到2013年達(dá)到頂峰，同比增長(zhǎng)50%以上，引誘無數(shù)廠商秣馬厲兵，全力進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)。但2014年平板市場(chǎng)仿佛突然進(jìn)入冬天，一季度銷量環(huán)比大降30%，二、三季度銷量增長(zhǎng)也非常緩慢。
　　
　　IDC：4年內(nèi)大部分國(guó)家平板銷量呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
　　
　　表現(xiàn)較差勁的是蘋果，iPad銷量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下滑，Q2份額降至26.9%（IDC數(shù)據(jù)），下半年iPad份額或跌至25%以下。Android平板銷量依然在增長(zhǎng)，不過增長(zhǎng)幅度很小。Windows平板份額依舊微不足道，可喜的是銷量和份額都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來或達(dá)到10%左右。
　　
　　高增長(zhǎng)成歷史
　　
　　IDC預(yù)計(jì)2014大部分國(guó)家平板銷量增長(zhǎng)7%，未來幾年緩慢增長(zhǎng)將成為常態(tài)，歐美市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，消費(fèi)需求接近飽和，新興市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)需求有待開發(fā)，2013年的爆開式增長(zhǎng)一去不復(fù)返。到2018年iOS、Android、Windows三大陣營(yíng)的市場(chǎng)份額將變?yōu)?4.5%、64.0%、11.4%。
　　
　　國(guó)產(chǎn)品牌崛起
　　
　　雖然2014大部分國(guó)家平板市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，但國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)并沒有被完全開發(fā)，增長(zhǎng)潛力巨大。此時(shí)蘋果、三星等全部品牌卻放慢腳步，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞，此時(shí)恰恰是國(guó)產(chǎn)平板品牌的崛起上好時(shí)機(jī)。
　　
　　國(guó)產(chǎn)品牌崛起
　　
　　靠顛覆崛起（小米、魅族...)
　　
　　小米的起家顛覆了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的規(guī)則，使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、粉絲經(jīng)濟(jì)成為熱詞。今年5月份小米平板發(fā)布，關(guān)注度爆棚，讓眾多國(guó)產(chǎn)千元平板黯然失色。2015年小米會(huì)不斷發(fā)力平板市場(chǎng)（廉價(jià)版小米平板已曝光），較強(qiáng)對(duì)手魅族（魅藍(lán)平板已曝光）也將加入戰(zhàn)團(tuán)，共同顛覆整個(gè)平板電腦市場(chǎng)。
　　
　　依實(shí)力崛起(聯(lián)想、華為...）
　　
　　聯(lián)想、華為是國(guó)內(nèi)較少數(shù)技術(shù)儲(chǔ)備充足的企業(yè)，實(shí)力不容小覷。14年聯(lián)想推出的YOGA平板2反響很不錯(cuò)，擁有站立、閱讀、觸控、懸掛四種使用模式，18小時(shí)長(zhǎng)續(xù)航，13.3英寸版還增加微型投影儀。華為今年攜MediaPadM1重返闊別兩年的平板市場(chǎng)。聯(lián)想、華為在2015年增長(zhǎng)潛力巨大，有足夠的實(shí)力跟三星掰掰手腕。