十字路口的平板產(chǎn)業(yè) 未來何去何從?

【中玻網(wǎng)】如果2010年蘋果發(fā)布iPad是平板元年，迄今平板市場已經(jīng)走過五個年頭。五年來平板市場發(fā)展突飛猛進，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，自然環(huán)境日漸完善，市場規(guī)模已經(jīng)有趕超筆記本電腦的趨勢。然而，進入2014年平板市場卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)，增長速度驟然下降，iPad銷量連續(xù)三個季度下滑，Android平板增長也放緩。
　　
　　縱觀2014年，平板市場風云詭譎，起伏跌宕。英特爾芯平板靠低價優(yōu)勢攻城略地；攪局者小米手持“發(fā)燒”利劍殺入戰(zhàn)團；華為攜MediaPadM1重回闊別兩年的平板市場；谷歌推出售價399美元的Nexus9，低價策略成為過去；諾基亞不甘失敗，欲依靠NokiaN1卷土重來。
　　
　　2014年平板市場熱鬧非凡，熱鬧背后卻有隱憂。蘋果iPad銷量連續(xù)三個季度下滑，市場份額不斷被侵襲；三星動作頻頻，推出一系列重量及平板，銷量卻止步不前；英特爾靠補貼占領(lǐng)市場，也造成幾十億美元的巨額虧損，持續(xù)補貼難以為繼；國產(chǎn)千元平板同質(zhì)化嚴重，技術(shù)儲備嚴重不足。在嚴酷的背景下，2015年平板市場將何去何從，平板廠商又該如何應(yīng)對呢？
　　
　　高增長成歷史
　　
　　2010年以來平板市場增長十分迅猛，到2013年達到頂峰，同比增長50%以上，引誘無數(shù)廠商秣馬厲兵，全力進軍平板電腦市場。但2014年平板市場仿佛突然進入冬天，一季度銷量環(huán)比大降30%，二、三季度銷量增長也非常緩慢。
　　
　　IDC：4年內(nèi)大部分國家平板銷量呈個位數(shù)增長
　　
　　表現(xiàn)較差勁的是蘋果，iPad銷量已經(jīng)連續(xù)三個季度下滑，Q2份額降至26.9%（IDC數(shù)據(jù)），下半年iPad份額或跌至25%以下。Android平板銷量依然在增長，不過增長幅度很小。Windows平板份額依舊微不足道，可喜的是銷量和份額都在穩(wěn)步增長，未來或達到10%左右。
　　
　　高增長成歷史
　　
　　IDC預(yù)計2014大部分國家平板銷量增長7%，未來幾年緩慢增長將成為常態(tài)，歐美市場已經(jīng)很成熟，消費需求接近飽和，新興市場潛力巨大。國內(nèi)平板市場需求有待開發(fā)，2013年的爆開式增長一去不復(fù)返。到2018年iOS、Android、Windows三大陣營的市場份額將變?yōu)?4.5%、64.0%、11.4%。
　　
　　國產(chǎn)品牌崛起
　　
　　雖然2014大部分國家平板市場增長緩慢，但國內(nèi)平板市場并沒有被完全開發(fā)，增長潛力巨大。此時蘋果、三星等全部品牌卻放慢腳步，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，消費者已經(jīng)審美疲勞，此時恰恰是國產(chǎn)平板品牌的崛起上好時機。
　　
　　國產(chǎn)品牌崛起
　　
　　靠顛覆崛起（小米、魅族...)
　　
　　小米的起家顛覆了整個手機行業(yè)的規(guī)則，使互聯(lián)網(wǎng)營銷、粉絲經(jīng)濟成為熱詞。今年5月份小米平板發(fā)布，關(guān)注度爆棚，讓眾多國產(chǎn)千元平板黯然失色。2015年小米會不斷發(fā)力平板市場（廉價版小米平板已曝光），較強對手魅族（魅藍平板已曝光）也將加入戰(zhàn)團，共同顛覆整個平板電腦市場。
　　
　　依實力崛起(聯(lián)想、華為...）
　　
　　聯(lián)想、華為是國內(nèi)較少數(shù)技術(shù)儲備充足的企業(yè)，實力不容小覷。14年聯(lián)想推出的YOGA平板2反響很不錯，擁有站立、閱讀、觸控、懸掛四種使用模式，18小時長續(xù)航，13.3英寸版還增加微型投影儀。華為今年攜MediaPadM1重返闊別兩年的平板市場。聯(lián)想、華為在2015年增長潛力巨大，有足夠的實力跟三星掰掰手腕。