2015年液晶電視拼薄、智能、內(nèi)容發(fā)展

【中玻網(wǎng)】度過了一個銷售較冷清的2014年，曾幾何時，液晶電視與OLED電視都在拼“薄”，希望通過時尚的外觀，賣個好價錢。然而，相比于外觀，智能化、內(nèi)容的競爭明年或?qū)⒏蛹ち�，會有更多差異化的看點。
　　
　　12月8日下午，康佳推出超薄液晶電視TV.Slim2，與上周創(chuàng)維在深圳亮相的GLED.Air一樣，以機(jī)身薄至7.5毫米為賣點，與iPhone6的厚度接近。液晶電視拼“薄”，是為了提防明年規(guī)模上市的OLED電視。昨天下午，康佳推出的4KOLED電視厚度僅為5.44毫米。
　　
　　“強(qiáng)調(diào)‘輕薄’，是彩電廠重新聚焦產(chǎn)品的表現(xiàn)。”中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，從外觀的工業(yè)設(shè)計看，薄是賣點之一，傳統(tǒng)彩電廠希望借此傳遞出工藝優(yōu)異的信息。
　　
　　OLED電視明年批量上市，也引導(dǎo)著輕薄的潮流。彭顯東預(yù)計，OLED電視明年銷量將比今年增長500%，是今年的6倍；大部分國家銷量將從今年的10萬臺，增至明年的60萬臺。中國OLED電視今年銷量不到2萬臺，明年將增至12萬~20萬臺。
　　
　　不過，目前市面上的液晶電視并不厚，家中的電視再變薄一點，對有的消費者來說，感覺不會很強(qiáng)烈。相比之下，如果內(nèi)容、服務(wù)更豐富，也許更能打動人。
　　
　　彩電、視頻業(yè)界較近的一系列動向，也預(yù)示著智能化的競爭將更加激烈。創(chuàng)維GLED.Air初次采用64位芯片，芯片容量加大，意味著更多應(yīng)用可以導(dǎo)入，據(jù)說安卓手機(jī)應(yīng)用、蘋果手機(jī)iOS7以上的應(yīng)用都很容易兼容。
　　
　　康佳昨天下午的發(fā)布會也請來優(yōu)酷“撐場”�？导鸭瘓F(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平認(rèn)為，在線視頻、在線游戲、在線教育將成為智能電視的核心應(yīng)用，所以康佳聯(lián)手優(yōu)酷土豆、騰訊游戲、黃岡教育進(jìn)行戰(zhàn)略合作。
　　
　　TCL力推的微信電視，對球賽、劇集等，朋友之間的評論可以即時彈幕。而近日，樂視挖來電視媒體足球評論的名嘴劉建宏，也是為了讓“樂迷”看球賽時，可隨時與名主持一起彈幕。
　　
　　此外，小米參股了愛奇藝，蘇寧加強(qiáng)對PPTV的掌控；TCL準(zhǔn)備推出“大部分國家播”，擬與電影供應(yīng)商合作，將檔期較新的電影也搬上電視屏幕……這些都說明內(nèi)容的爭奪已經(jīng)白熱化。
　　
　　“智能化、豐富的內(nèi)容，更是彩電業(yè)主流的、長期的發(fā)展方向。”DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，與硬件趨同不一樣，內(nèi)容差異化很大，而且有區(qū)域特點。各家彩電廠出于政策、版權(quán)、成本和商業(yè)模式的考慮，選擇與不同的內(nèi)容商戰(zhàn)略合作。“這給消費者帶來困擾，不能只看樂視、微信或優(yōu)酷的內(nèi)容。”
　　
　　張兵認(rèn)為，美國有線電視的用戶在減少，國內(nèi)許多消費者不一定看有線電視的內(nèi)容。但是，像樂視，也不可能買完所有的電視劇。“所以，在內(nèi)容競爭上，沒有人能夠一統(tǒng)江湖。這留給內(nèi)容提供商、彩電硬件商更多整合的空間，它們會根據(jù)不同人群的需求，來整合不同的服務(wù)與內(nèi)容。”
　　
　　今年，中國彩電市場低迷，出現(xiàn)近年來的初次負(fù)增長。奧維咨詢預(yù)測，2015年國內(nèi)彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%，但線上市場將繼續(xù)逆勢上揚，預(yù)計網(wǎng)購零售量達(dá)912萬臺，同比增長18%，逐步成為主力渠道之一。
　　
　　“明年沒那么悲觀”，張兵認(rèn)為，根據(jù)供應(yīng)鏈上游的數(shù)據(jù)，明年國內(nèi)彩電市場不會萎縮。國內(nèi)彩電業(yè)前六可靠品牌的銷量總和可能會有所下滑，但樂視、小米、惠科、聯(lián)想等新興品牌及韓國品牌三星、LG都將增長。此外，明年電商將比今年增長5%。今年國內(nèi)電視市場線上占比約10%，明年將達(dá)到15%以上。
　　
　　彭顯東更樂觀：“明年市場將小幅反彈。”他說，國內(nèi)彩電市場2013年銷量達(dá)到較高峰至5000萬臺，今年國內(nèi)彩電銷量下降8%至4600萬臺，明年銷量將小幅反彈2%至4730萬臺。其中，電商渠道繼續(xù)高歌猛進(jìn)，電商渠道占比將從今年的17%，進(jìn)一步提升至明年的21%。
　　
　　“樂視到今年10月底的電視銷量已達(dá)140萬臺，預(yù)計全年銷量180萬臺；小米今年電視銷量估計30萬~40萬臺。明年樂視、小米的電視銷量預(yù)計進(jìn)一步增至300萬臺、150萬臺。”彭顯東說。
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)一步崛起，電視行業(yè)新舊陣營的智能化之戰(zhàn)將激化，“戰(zhàn)火”會延至智能家庭領(lǐng)域。彩電業(yè)從靠硬件盈利，向“硬件+服務(wù)”的新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，是必然的選擇。