觸摸屏業(yè)陷寒冬 本土面板可彎道超車

【中玻網(wǎng)】兩三年前還熾手火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)，而今卻正陷入水深火熱之中。如果說2013年中型廠商合力泰和雅視、德普特的被收購尚能被樂觀的解讀為借殼上市，如果說去年今年從多中小TP廠家陣亡如：華*、新*達(dá)、亮*、創(chuàng)*越、優(yōu)*微、紅*、明*德佳、康*、鴻*等，是因為山寨的收縮。那么今年手握小米4訂單的寶島勝華竟然瀕臨倒閉，陷入破產(chǎn)重組境地，給小米4的沖量帶來巨大影響，也算是小米遭遇到的一個黑天鵝事件，好在小米迅速反應(yīng)已找到3-4家替代廠商；大陸龍頭歐菲光瘋狂的投入資金攝像頭模組以及指紋模組，這些跡象可以充分證明，曾經(jīng)火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)冬，并且這個嚴(yán)冬后面可能沒有春天。
　　
　　巨頭LG已經(jīng)意識到了市場風(fēng)向，其大隊人馬帶著較新的技術(shù)和產(chǎn)品和國內(nèi)模組合作伙伴信利開始瘋狂推廣，以圖三足鼎力。LGD能夠和JDI均分iphone6的份額，技術(shù)不成問題，但LGD長期不重視國內(nèi)客戶的策略成為其拓展中國市場的瓶頸。
　　
　　JDI雖然有些高傲但品質(zhì)交貨靠譜，且長期耕耘華為，OPPO，小米等要點客戶。三星amoled獨此一家，且較近價格激進(jìn)，受累于三星手機頹勢圖謀中國之心路人皆知。此兩家不但瓜分了蘋果，恐怕也將占據(jù)80%以上國產(chǎn)高等份額。
　　
　　很多人都覺得奇怪，明明手機，平板等消費類電子的出貨量在加大，觸摸屏需求量并未減少，明明火熱的怎么就進(jìn)入了凜冬呢？答案當(dāng)然是沒有利潤。在四大金剛一次一次的招標(biāo)廝殺中，在歐菲無數(shù)次降價擴大規(guī)模中，在紅米訂單競爭中，所有廠家彼此將利潤消耗殆盡。觸摸屏相對LCD面板，產(chǎn)能容易擴充，每家都希望通過擴大規(guī)模降低成本從而干掉對方，盡管的確殺退了許多中小廠家，出貨量都有增加，大家以為，接下來應(yīng)該是幾大巨頭較終瓜分市場，大家停戰(zhàn)修養(yǎng)生息，開始尋求利潤，過著幸福而快樂生活的時代了。
　　
　　然而，事實是另兩頭更兇狠的“狼”正在進(jìn)入，那就是Oncell與incell的迅速普及TDDI技術(shù)的涉入。
　　
　　以JDI為首的incell和三星（SDC）AMOLED oncell悄然殺進(jìn)了國內(nèi)市場。JDI的incell在Iphone5上早已大放異彩，而SDC的AMOLED在三星自己的旗艦機上已經(jīng)幾乎成為了標(biāo)配。Incell與oncell在中高等旗艦手機中迅速流行，這個結(jié)果就是，所有觸控屏廠從今年下半年開始就幾乎沒有design in任何一線品牌的高等機型了。JDI incell幾乎包辦了華為，OPPO，小米后續(xù)的高等機，而SDCAMO LED則占據(jù)了VIVO,金立，魅族，酷派，天龍等客戶所有高等項目。
　　
　　如果說incell僅僅要革高等項目TP模組廠的命，那么TDDI則是要完全改朝換代，弄個底朝天。TDDI：touch LCD Driver integration，也就是LCD驅(qū)動IC和觸摸IC二合一。它所帶來的是一種統(tǒng)一的系統(tǒng)架構(gòu)，incell與oncell本來可能會有比非常大的一些噪聲的存在，在這里由于實現(xiàn)了統(tǒng)一的控制，在噪聲的管理方面會有更好的效果，從而可以打破目前incell技術(shù)在顯示分辨率方面的制約。新思是大部分國家較早提倡TDDI的公司，他們發(fā)明了一個通過軟件來控制的技術(shù)，叫TDsync，通過TDsync的使用，可以來實現(xiàn)觸控和顯示動作同步，同時可以實現(xiàn)更好的噪聲管理，并降低充電、供電部分所帶來的噪聲。并且另一方面，通過顯示集成可以較大的減少在材料上的一些使用，以及在制造過程中的一些復(fù)雜性。
　　
　　公司TDDI5.0HD的中端手機項目已經(jīng)在量產(chǎn)（這里用的就是新思的方案），當(dāng)然少不了華為，OPPO的身影。產(chǎn)品的價格是LCD和TP模組分離式根本不可能做到的。除JDI公司已在推廣TDDI單芯片方案外，LG較近在中國的推廣中5.0HD的單芯片方案也是重中之重，錯失靠前波高等市場之后，LG志在取得中端市場。
　　
　　所以，總結(jié)一下現(xiàn)在的市場情況，需要兩顆芯片的incell和Amoled的FHD和WQHD將瓜分全部高等項目，而單芯片TDD Iincell則憑借價格優(yōu)勢開始沖擊中端千元機市場。
　　
　　在這波市場洗牌中，受到利好的顯然是中國的三家面板廠商：BOE、天馬與信利，采用集成的TDDI技術(shù)，他們的LCD產(chǎn)線甚至都不用作太多的改變，直接就可以上TDDI產(chǎn)線，并且相對于已采用混合方式的incell廠商JDI等，本土LCD廠商如果先上TDDI可能還會是一個千載難縫的彎道超車機會。