觸控業(yè)現狀分析：價格戰(zhàn)與產值下滑

【中玻網】隨著iPhone的帶動，保護玻璃開始在電子消費領域中流行起來，2013年大部分國家主要電子消費領域保護玻璃的需求量為2，500萬平方公尺，年成長37％，2014年保護玻璃的總需求量預計將達2，900萬平方公尺，再成長16％。  

    近年來智能手機成長快速，2013年大部分國家智能手機市占達到55％，出貨量初次超出功能機，而2014年智能手機市占更預計將達到65％。由于保護玻璃在智能手機上采用機率更高，保護玻璃的需求也將因此受益。此外，智能手機尺寸也在不斷成長，蘋果即將發(fā)表的iPhone6產品亦將初次跨入4.7吋，受益于手機平均尺寸的增加，手機用保護玻璃面積的需求亦將保持成長。  

    平板計算機方面，2013年平板計算機總出貨量達2.48億臺，年成長59％。盡管2014年平板計算機需求增速將有所放緩，但整體市場依舊維持成長趨勢。由于所有平板計算機都將帶有觸控功能和保護玻璃設計，2014年平板計算機用保護玻璃需求也將維持成長態(tài)勢。  

    雖然觸控筆電的需求低于產業(yè)預期，盡管如此，2014年，觸控筆電出貨量預估將增加至2，600萬臺，年成長22％。而2014年觸控筆電市場保護玻璃的需求面積，也將超過2，500萬平方公尺。  

    一直以來，蘋果都將保護玻璃視為其外觀設計的重要因素之一，因此除用作投射電容式觸控模塊的保護玻璃外，蘋果亦在其MacBookPro和iMac系列上采用了保護玻璃設計。盡管上述產品并未配備觸控功能，但蘋果依舊借助保護玻璃來達到更佳的外觀設計效果。因此，在觸控筆電需求不如預期的狀況下，蘋果事實上成為中大尺寸保護玻璃需求的重要推動者。  

    盡管保護玻璃需求將在2014年持續(xù)成長，但由于2013年保護玻璃供給快速增加，2014年保護玻璃產值面臨暫時下滑。由于觸控行業(yè)的資金門檻不如液晶面板高，強勁的供應導致2013年觸控行業(yè)競爭激烈，而這種競爭在2014年將愈演愈烈，保護玻璃在2014年的ASP也將被再度拉低。  

    智能手機尺寸在過去幾年中保持快速成長，在經歷2013年快速成長后，2014年智能手機用保護玻璃的需求將快速放緩，而不斷拉低的平均銷售價格，將使得其整體產值面臨下滑，作為保護玻璃另一大應用的平板計算機市場，也面臨著相似的局面。在經歷了數年的高速成長后，整體平板計算機市場的增速將在2014年放緩，平板計算機用的保護玻璃產值，也將因不斷拉低的平均售價而面臨挑戰(zhàn)。  

    此外，面對日益下滑的智能手機售價，保護玻璃廠商同樣承擔了成本下調的壓力。除了透過制程改善以提高良率外，保護玻璃廠商還采用其它措施以降低成本，例如采用便宜的保護玻璃的材料，包括采用鹼石灰玻璃和塑膠保護玻璃。不過，塑膠保護玻璃雖然有較好的制程良率，但在硬度等方面存在缺點，因此多用作低端產品。  

    此外，保護玻璃廠商亦與手機品牌廠合作，透過簡化ID設計來降低成本，此舉對于OGS產品的成本下降尤為明顯。例如，以往中高等產品ID設計多與iPhone類似，功能表按鈕和手機揚聲器采用鉆孔的方式，但也因此造成了保護玻璃成本的上升。如今流行的設計則多采用了簡化設計以降低成本，例如華為榮耀3C系列采用了時下流行的觸控按鍵，以避免實體按鍵鉆孔，同時手機聽筒也不再單獨鉆孔，改由保護玻璃上邊緣直接切除的方式，以降低保護玻璃成本。  

    估計2014年保護玻璃的平均售價將繼續(xù)下滑，而整體市場增速也將放緩，使得保護玻璃產值暫時下滑至89億美元。  

    大部分國家觸控面板產業(yè)陷入價格戰(zhàn)泥沼  

    手持式移動裝置帶動觸控面板需求起飛，只是擴充產能與投入者眾，加上Windoews8滲透率不如預期，加上中國觸控面板廠殺價競爭，導致整個觸控模組陷入價格戰(zhàn)的泥沼中，因此今年觸控面板廠仍面臨辛苦經營的局面。  

    市調單位WitsView資歷豐富研究協理邱宇彬指出，原本市場認為觸控筆電會隨著Win8而起飛，由于觸控筆電滲透率無法快速提升，導致產能過剩的問題嚴重，雖然目前觸控面板廠對于新產能投入與開出也有所控制，但是對于目前觸控模組供過于求的問題，仍無法在短時間內得到解決。  

    邱宇彬說，目前占觸控模組比重較高仍智能型手機為主，再者為平板電腦，至于今年的觸控筆電雖然微軟進行補貼，市占率仍無法快速提升，首季市占率僅有12.4%，而今年觸控面板廠僅有F-TPK宸鴻在第4季有新產能開出，因此今年的價格戰(zhàn)確實較紓緩一些，預估今年各項技術觸控產品，平均每寸將會有0.5~0.6美元的跌幅。